洋碼頭：中國(guó)人“情感消費(fèi)”和“品質(zhì)消費(fèi)”成圣誕購(gòu)物主動(dòng)力

雨果網(wǎng)獲悉，今年，在雙十一、黑色星期五的連番刺激下，不少剁手族加入到了全球搶購(gòu)大軍中。臨近圣誕，全球各地的購(gòu)物熱情都達(dá)到了最高點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者則是最幸福的，跨境電商的蓬勃發(fā)展，讓他們可以足不出戶，就盡享世界各國(guó)不同的圣誕購(gòu)物風(fēng)情。

“情感消費(fèi)”成圣誕購(gòu)物主動(dòng)力，中國(guó)人最愛買手表配飾

12月初，雨果網(wǎng)根據(jù)洋碼頭活動(dòng)出爐的“圣誕欲望清單”顯示，“情感消費(fèi)”成為圣誕購(gòu)物的主要?jiǎng)恿?。如果說“黑五”的瘋狂還是奔著折扣去的，那么真正到了圣誕節(jié)，更多的人只是想要精心準(zhǔn)備一份“圣誕禮物”。而全球的商家和品牌也多會(huì)迎合圣誕送禮的需求，推出各有特色的“圣誕禮盒”和“限量商品”刺激消費(fèi)。

根據(jù)洋碼頭圣誕前兩周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，手表配飾、美妝產(chǎn)品、進(jìn)口食品、圍巾手套、羽絨大衣成為最受歡迎的圣誕商品。另外，作為冬季常備的羽絨服、羊毛衫、皮草等最受北方用戶的喜愛，而南方用戶則更愛買珠寶首飾和進(jìn)口食品。

在圣誕禮物的選擇上，消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男性用戶最愛買首飾、美妝產(chǎn)品作為禮物；而女性用戶則熱衷購(gòu)買圍巾和手表。

圣誕限量禮盒，滿足高品質(zhì)的消費(fèi)需求

另外，全球各地的圣誕特色商品在節(jié)前兩周的預(yù)定量達(dá)到高峰，圣誕特色商品中，食品和巧克力禮盒最受歡迎。

洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO蔡華分析道：“國(guó)外圣誕商品不僅擁有悠久的文化和歷史，形式和種類的豐富度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)。從包裝、創(chuàng)意到融入圣誕元素都非常用心。他們推出的很多圣誕美物、精品禮盒，制作非常精美、價(jià)格卻不像國(guó)內(nèi)的禮盒那么昂貴，不論是送禮、還是自己收藏都很合適。相比國(guó)內(nèi)商品，海外商品更能滿足中國(guó)剁手族高品質(zhì)的消費(fèi)需求?！?

全球買手圣誕大比拼，歐洲和日本奪魁

作為全球年度最大的購(gòu)物季，世界各國(guó)的圣誕購(gòu)物文化各有不同，比如美國(guó)的圣誕購(gòu)物季，感恩節(jié)后的“黑色星期五”是高潮；日韓等亞洲國(guó)家則是從圣誕前一周開始到新年的這段時(shí)間為購(gòu)物的高峰；而加拿大、英國(guó)、德國(guó)等國(guó)家則是圣誕后的“Boxing day”最瘋狂。據(jù)洋碼頭圣誕前兩周銷售數(shù)據(jù)顯示，圣誕最熱門的購(gòu)物圣地是歐洲和日本。

在日本，圣誕節(jié)與其新年臨近，購(gòu)物氛圍很濃，特別是每年這個(gè)時(shí)候，各大商家都會(huì)提前推出新年福袋，福袋的商品折扣低至1-3折，常常是一出售就遭到瘋搶。

歐洲則是圣誕的發(fā)祥地，各國(guó)都有不少購(gòu)物圣地，圣誕前后也是歐洲全年扣力度最大的時(shí)候，而其中奢侈品和本地品牌的折扣最誘人。最負(fù)盛名的當(dāng)屬法國(guó)、英國(guó)和意大利，許多當(dāng)?shù)氐钠放埔仓档藐P(guān)注。

2015年，跨境電商為圣誕這樣的節(jié)日，提供了越來越多元化的購(gòu)物選擇。在諸多海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)接連不斷的攻勢(shì)下，打破了地域的阻隔和價(jià)格歧視，原本被壓抑的消費(fèi)需求正在釋放，情感消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)成為主要驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的步伐將越來越快。