亞馬遜2026招商“高門檻”，小賣家還有機(jī)會嗎？

亞馬遜一年一度的招商其實早已開啟。亞馬遜全球開店峰會后就有消息傳出：2026年亞馬遜將推出史上最嚴(yán)招商政策。

從目前披露的信息來看，新政策主要圍繞企業(yè)門檻、資料驗證和身份認(rèn)證等幾個方面，進(jìn)行了一系列重大調(diào)整。

首先是企業(yè)入駐門檻的提高。根據(jù)目前傳出的消息，2026年入駐亞馬遜的企業(yè)必須滿足兩個條件之一：注冊資本不低于100萬元人民幣，或者年營收超過1000萬元。此外，個體戶將不再被接受入駐，僅向企業(yè)賬號開放注冊。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

如果消息為真，直接將一部分小型賣家排除在外。只有有實力的大賣，才能符合要求成功入駐，雖然亞馬遜前兩年就已經(jīng)取消了個體戶入駐的資格，但對企業(yè)入駐的要求沒那么高。

其次是更加嚴(yán)格的資料提交要求。對于2025年10月1日后注冊的店鋪，賣家必須在2026年12月15日前提交一系列證明文件，包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照及注冊資本100萬元以上的證明文件。如果店鋪屬于子公司，則還需要額外上傳母公司年營收1000萬元以上的證明，以及母公司對子公司的運(yùn)營授權(quán)書。逾期未提交文件的店鋪將面臨被關(guān)停的風(fēng)險。

這一點(diǎn)是給大賣們開多賬號提供了通道？以往亞馬遜要求每家企業(yè)只能開通一個亞馬遜賬號，現(xiàn)在允許大賣授權(quán)后的子公司再開新賬號。不過對中小賣家來說，注冊門檻依然非常高。

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此外，亞馬遜的驗證體系也在全面升級。根據(jù)最新政策，美國站的人臉識別覆蓋率接近100%，而其他站點(diǎn)也將逐步推行類似的驗證措施。同時，法定代表人的身份驗證將更加嚴(yán)格，其身份證信息必須與營業(yè)執(zhí)照完全一致，并且在有效期內(nèi)。部分賣家可能需要通過實時視頻驗證身份，這一環(huán)節(jié)的嚴(yán)格程度顯然超出了以往的標(biāo)準(zhǔn)。這一升級進(jìn)一步提升了賣家進(jìn)入平臺的難度。

從賣家的角度來看，這一政策無疑會帶來不小的影響。對已注冊的店鋪但未完成認(rèn)證的賣家來說，認(rèn)證不通過有封店風(fēng)險。

不過目前亞馬遜的這一政策雖然尚未正式發(fā)布，根據(jù)以往的經(jīng)驗，最開始傳出的消息和政策，有很大概率會正式實行。

2026年，亞馬遜平臺需要的是更有競爭力和實力的賣家，而不再是新入場的賣家，而0基礎(chǔ)的新賣家將被完全擋在門外。想要持續(xù)發(fā)展的賣家，必須穩(wěn)固產(chǎn)品護(hù)城河，提高自身競爭力。

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