亞馬遜廣告競價(jià)多久調(diào)一次，亞馬遜自動(dòng)廣告競價(jià)設(shè)置多少

亞馬遜廣告競價(jià)多久調(diào)一次？

建議每 3天 調(diào)整一次，確保數(shù)據(jù)積累充分（如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)），避免因單日數(shù)據(jù)波動(dòng)導(dǎo)致誤判。

若連續(xù)3天數(shù)據(jù)異常（如曝光驟降、ACOS飆升），需立即調(diào)整競價(jià)策略或檢查廣告設(shè)置。

亞馬遜自動(dòng)廣告競價(jià)設(shè)置多少？

1、競價(jià)策略的選擇

亞馬遜自動(dòng)廣告提供了三種競價(jià)策略：動(dòng)態(tài)競價(jià)-只降低、動(dòng)態(tài)競價(jià)-提高或降低、固定競價(jià)。以下是三種策略的適用場景和特點(diǎn)：

2、動(dòng)態(tài)競價(jià)-只降低

這是亞馬遜的默認(rèn)競價(jià)方式，適用于新產(chǎn)品或轉(zhuǎn)化率較低的廣告活動(dòng)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化可能性實(shí)時(shí)降低競價(jià)，從而減少不必要的廣告支出。然而，這種策略可能導(dǎo)致廣告曝光不足，難以獲得足夠的流量。

3、動(dòng)態(tài)競價(jià)-提高或降低

這種策略適用于投放時(shí)間超過兩周的廣告活動(dòng)，且每周訂單量較大的情況。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化可能性調(diào)整競價(jià)，可能提高至原價(jià)的2倍，也可能降低至最低0.2美元。這種方式有助于提高廣告在搜索結(jié)果首頁的展示位置，從而提升轉(zhuǎn)化率。

4、固定競價(jià)

固定競價(jià)是許多成熟賣家的首選策略，適用于轉(zhuǎn)化率良好的廣告活動(dòng)。賣家可以手動(dòng)設(shè)置競價(jià)，確保廣告獲得穩(wěn)定的曝光。固定競價(jià)的優(yōu)勢在于，賣家可以更好地控制廣告成本，同時(shí)獲得更高的曝光量。

5、競價(jià)的設(shè)置范圍

對于新品推廣，建議將競價(jià)設(shè)置在建議競價(jià)的1.5倍左右，以獲取更多曝光。如果廣告曝光量不足，可適當(dāng)提高競價(jià)；如果轉(zhuǎn)化率較高，可保持或降低競價(jià)。

對于成熟產(chǎn)品，可以根據(jù)ACoS（廣告花費(fèi)占銷售額的比例）來調(diào)整競價(jià)。如果ACoS過高，可適當(dāng)降低競價(jià)；如果ACoS較低且廣告表現(xiàn)良好，可嘗試提高競價(jià)以獲取更多訂單。

6、廣告位的競價(jià)調(diào)整

在設(shè)置競價(jià)時(shí)，還需要考慮廣告位的差異。搜索結(jié)果頂部廣告位的點(diǎn)擊率通常最高，因此可以適當(dāng)提高競價(jià)；而商品詳情頁的廣告位點(diǎn)擊率較低，競價(jià)可適當(dāng)降低。

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封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境小師妹）

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