TikTok歐洲政策有哪些變化，TikTok歐洲站為什么這么火

TikTok歐洲政策有哪些變化

1. 傭金大幅減免

新商家成本壓力直降。英國新入駐商家完成店鋪裝修、合規(guī)商品上架等指定任務(wù)后，前60天傭金可從常規(guī)9%降至3%；西班牙、德國、意大利、法國四國新商扶持力度更大，前90天傭金低至2%，較原5%的常規(guī)費率實現(xiàn)60%減免。這一力度遠(yuǎn)超歐洲主流跨境平臺，對比亞馬遜德國站DIY類目13%-15%、eBay同類產(chǎn)品8%-12%的傭金水平，TikTok Shop的成本優(yōu)勢尤為顯著，讓新賣家得以將更多資金投入產(chǎn)品優(yōu)化與營銷推廣。

2. 入駐門檻的優(yōu)化

平臺將“第三方平臺運營經(jīng)驗”從必填項改為選填項，賣家只需持有目標(biāo)市場VAT稅號并滿足本地發(fā)貨要求，即可提交入駐申請。同時，歐盟實現(xiàn)“一店開五國”政策，賣家將貨存放于德、法、意等任一歐盟國家，即可覆蓋五國市場銷售，大幅降低多市場布局成本。

3. 物流痛點

TikTok歐洲政策推出專項保障，為旺季運營兜底。平臺開放“爆倉險”服務(wù)，當(dāng)哪里家倉儲庫容超過90%時，可享受免費暫存7天的權(quán)益，有效緩解旺季庫存積壓難題。結(jié)合已有的FBT物流方案（英國市場可實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)履約）及合作服務(wù)商的倉儲優(yōu)惠券，形成“倉儲-履約-應(yīng)急”全鏈路物流支持體系。同時，歐盟要求跨境發(fā)貨需5個工作日內(nèi)到貨，賣家可通過虛擬倉與直郵店測品，再小批量備貨本地倉運營，平衡時效與成本。

4. 雙向升級

新賣家除傭金減免外，還可享受最多30%的商品補(bǔ)貼，優(yōu)質(zhì)商家更能獲得流量傾斜與招商經(jīng)理一對一指導(dǎo)。在合規(guī)要求上，僅允許中國大陸/香港成立滿60天的企業(yè)入駐，禁止個體工商戶；特殊類目需滿足對應(yīng)資質(zhì)要求，主播需綁定企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，個人賬號禁止跨境商品推廣，通過嚴(yán)格的資質(zhì)審核保障市場健康發(fā)展。

TikTok歐洲站為什么這么火

1. 歐洲雄厚的經(jīng)濟(jì)實力與廣闊的電商前景

歐盟27國均為高收入發(fā)達(dá)國家，人均GDP達(dá)38,500歐元，德國、法國、英國人均GDP逼近5萬美元，20至64歲青壯年群體人均可支配收入達(dá)17,688歐元，強(qiáng)大的購買力為線上消費提供了充足動力。更關(guān)鍵的是，歐洲電商市場仍處于高速增長期，未來五年英、法、德、意、西五大核心市場年復(fù)合增長率將達(dá)7.8%，市場規(guī)模將從3890億歐元攀升至5650億歐元，巨大的市場增量空間為TikTok電商爆發(fā)提供了土壤。

2. 平臺龐大的用戶基數(shù)與高粘性使用場景

目前TikTok在歐盟地區(qū)月活躍用戶數(shù)已達(dá)1.591億，環(huán)比新增近900萬，德國、法國、意大利三國活躍用戶占比超60%，用戶日均使用時長突破90分鐘，形成了天然的消費轉(zhuǎn)化場景。這種“沉浸式瀏覽+即時性購買”的模式，讓商品通過短視頻、直播快速觸達(dá)潛在消費者。

3. 靈活的多站點運營機(jī)制與成本優(yōu)勢

商家通過新店鋪考察期后，單一主體在西、德、意、法等歐盟國家每國最多可開設(shè)5個店鋪，且同主體下任一店鋪通過考察期，其他店鋪可同步免除考察期，極大提升運營效率。成本方面，新商家完成指定任務(wù)后，90天內(nèi)傭金可從5%降至2%，疊加本地發(fā)貨模式下的VAT代扣代繳服務(wù)，有效降低稅務(wù)與交易成本，對比歐洲主流跨境平臺更具競爭力。

4. 全鏈路的賣家扶持政策

新入駐賣家可獲得首月500歐元廣告金、TikTok Live官方流量池加權(quán)等流量支持；使用DHL等平臺優(yōu)選物流享8折運費優(yōu)惠，本地語言客服團(tuán)隊協(xié)助處理售后糾紛，解決跨境運營的物流與服務(wù)痛點。此外，平臺免費提供多語言翻譯工具，支持英、西、德、法等語種自動互譯，降低內(nèi)容運營門檻，讓不同規(guī)模的賣家都能快速適配本地化運營。

相關(guān)文章推薦：TikTok上點擊率低的原因有哪些，TikTok上點擊率低怎么辦

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：出海記事本）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。