11月6日開始調(diào)整，TikTok Shop黑五資源將直接被GMV Max廣告影響

TikTok Shop美區(qū)宣布：黑五期間GMV Max政策將迎來調(diào)整！

此前，自9月1日起，TikTok Shop 正式實(shí)施廣告投放系統(tǒng)強(qiáng)制調(diào)整，將 AI驅(qū)動(dòng)的 GMV Max 設(shè)為所有店鋪廣告的唯一投放系統(tǒng)，徹底取代原有手動(dòng)廣告設(shè)置。

按照最新政策要求，賣家若想?yún)⑴c黑五這場年度核心促銷，必須通過 TikTok 自研的 AI 廣告工具 GMV MAX 采購廣告，且視頻廣告中不得添加自有網(wǎng)站等外部鏈接。

GMV Max 工具成為參與黑五、網(wǎng)一等假日促銷的 “準(zhǔn)入門檻”。若TikTokShop賣家拒絕使用該工具，將無法參與這場年度核心促銷活動(dòng)。

為確保順利參與本次大促，建議商家需盡快完成廣告賬戶開戶與支付方式綁定。

活動(dòng)開始前7天（北京時(shí)間11月6日），系統(tǒng)會(huì)在三天內(nèi)為仍未創(chuàng)建GMV Max廣告的報(bào)名商品自動(dòng)生成廣告計(jì)劃，并在黑五開啟后自動(dòng)投放。

這次調(diào)整后的廣告投放流程簡化了不少，賣家僅需完成三步基礎(chǔ)操作即可啟動(dòng)投放：①選擇待推廣商品②設(shè)定廣告預(yù)算③明確投資回報(bào)目標(biāo)。

后續(xù)的廣告優(yōu)化、素材生成等核心環(huán)節(jié)均由系統(tǒng)自動(dòng)完成，無需人工持續(xù)干預(yù)。

目前來看，GMV Max是商家實(shí)現(xiàn)商品高效爆發(fā)的核心關(guān)鍵。所以，賣家需做到以下：

1）大促前，完成廣告計(jì)劃創(chuàng)建，完成上新測款及素材儲(chǔ)備，制定分階段預(yù)算及ROI目標(biāo)。

2）大促中，做好種草，搶占第一波曝光，確保每個(gè)計(jì)劃有足夠多的素材儲(chǔ)備，通過投放工具提升轉(zhuǎn)化。

3）沖刺階段后，可適度放寬ROI目標(biāo)，通過直播經(jīng)營與廣告投放的聯(lián)動(dòng)撬動(dòng)自然曝光增長。

最后，提醒賣家在GMV Max工具下，需更精細(xì)核算廣告成本與銷售利潤的平衡點(diǎn)，避免陷入“為達(dá)標(biāo)而超支”的陷阱。

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封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：全球跨境平臺(tái)開店）

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