新規(guī)解讀！亞馬遜兒童玩具“直接驗(yàn)證”新政落地，賣家如何應(yīng)對(duì)？

亞馬遜于2025年9月起正式實(shí)施“直接驗(yàn)證”（Direct Validation, DV）新規(guī)，這次新規(guī)旨在從源頭嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)品類合規(guī)要求的全面升級(jí)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

以下為新規(guī)的核心要點(diǎn)及實(shí)操指南：

1.“直接驗(yàn)證”是什么？

“直接驗(yàn)證”是亞馬遜針對(duì)兒童玩具等高風(fēng)險(xiǎn)品類推出的新型合規(guī)機(jī)制。

其核心在于：賣家必須通過亞馬遜認(rèn)可的第三方檢測(cè)、檢驗(yàn)與認(rèn)證（TIC）機(jī)構(gòu)完成產(chǎn)品測(cè)試或既有報(bào)告的有效性審核，且驗(yàn)證結(jié)果由TIC機(jī)構(gòu)直接提交至亞馬遜。

這一機(jī)制徹底取代了傳統(tǒng)模式中賣家自主上傳測(cè)試報(bào)告的方式，大幅提高了合規(guī)數(shù)據(jù)的透明度和可信度。

與傳統(tǒng)流程相比，“直接驗(yàn)證”有以下關(guān)鍵差異：一是強(qiáng)制性更強(qiáng)，僅適用于兒童玩具等特定高風(fēng)險(xiǎn)品類；二是流程更集約化，賣家無(wú)法自行上傳文件，需依賴亞馬遜認(rèn)可的TIC機(jī)構(gòu)進(jìn)行全流程操作。

2.適用范圍有哪些？

適用在以下站點(diǎn)銷售兒童玩具的賣家：

北美：美國(guó)、加拿大（北美站點(diǎn)需要一年內(nèi)的測(cè)試報(bào)告，若超過1年有效期，需重新檢測(cè)并獲得有效報(bào)告后再進(jìn)行驗(yàn)證。）

歐洲：英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、瑞典、波蘭、荷蘭、比利時(shí)（歐洲站無(wú)報(bào)告有效期要求）

這些地區(qū)的兒童玩具賣家若不按時(shí)驗(yàn)證，Listing可能被直接移除。

3.操作指南

一、賣家需登錄Seller Central，進(jìn)入【賬戶狀況】→【政策合規(guī)性】→【食品和商品安全問題】頁(yè)面，查看需驗(yàn)證的商品列表。

二、找到待采取行動(dòng)的ASIN，點(diǎn)擊右側(cè)【提交】按鈕，選擇【驗(yàn)證您的商品】選項(xiàng)，然后創(chuàng)建TRF。

三、選擇TIC機(jī)構(gòu)（二選一）：

① 直接選定亞馬遜認(rèn)可的TIC服務(wù)商；

② 通過“向多個(gè)服務(wù)商請(qǐng)求報(bào)價(jià)”功能，下載模板并向多家機(jī)構(gòu)比價(jià)。

四、選擇機(jī)構(gòu)后，提交測(cè)試申請(qǐng)表（TRF），系統(tǒng)將生成唯一TRF ID用于后續(xù)跟蹤。

五、TIC機(jī)構(gòu)接收樣品或現(xiàn)有報(bào)告后開展測(cè)試/評(píng)估，完成后直接向亞馬遜提交結(jié)果。

六、驗(yàn)證通過的商品將在Seller Central顯示合規(guī)狀態(tài)，可正常銷售；若失敗，賣家可重新發(fā)起驗(yàn)證流程。

其中，第三方服務(wù)商合規(guī)或合規(guī)要求可能因國(guó)家而異，如果商品在不同市場(chǎng)上架，請(qǐng)重復(fù)此流程向每個(gè)市場(chǎng)提交請(qǐng)求驗(yàn)證服務(wù)商。例如：同一個(gè)ASIN在美國(guó)站點(diǎn)完成DV后，如果也在加拿大銷售，那么在加拿大也需要完成合規(guī)。

亞馬遜強(qiáng)調(diào)，若發(fā)現(xiàn)報(bào)告造假（如偽造CPC證書），將要求賣家在7天內(nèi)提供真實(shí)有效的檢測(cè)報(bào)告及實(shí)驗(yàn)室資質(zhì)證明，否則可能面臨賬號(hào)處罰。

對(duì)亞馬遜賣家來(lái)說(shuō)，唯有主動(dòng)擁抱規(guī)則變化，提前布局合規(guī)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前進(jìn)。

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封面來(lái)源/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：全球跨境平臺(tái)開店）

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