中式審美出海 | Labubu拍出108w天價(jià)，存錢不如存Labubu！

“歐美人近期狀態(tài)：炫Labubu?！?/p>

從洛杉磯門店排隊(duì)數(shù)百米到被泰國(guó)旅游局授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)，TikTok話題播放量超10億次，泡泡瑪特APP登頂美國(guó)購(gòu)物榜榜首，這個(gè)帶有中式審美的丑玩具Labubu在海外徹底火了。

不止如此，就在近日全球唯一薄荷色Labubu（高131cm）在拍賣行以?108萬(wàn)落槌?，棕色Labubu（全球限量15只，高160cm）拍出82萬(wàn)元，蕾哈娜、Lisa、貝克漢姆等眾多明星都背著它出行，就連假貨 Labobo 、Lafufu、Lababa也被競(jìng)相追捧，甚至帶動(dòng)了義烏產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

那問題來了，為什么又丑又沒有實(shí)用價(jià)值的Labubu憑什么從中國(guó)一路火到全世界。

過去是炒鞋，現(xiàn)在是炒Labubu。海外盲盒玩家越來越多，eBay上，一只限量款Labubu價(jià)格直接被炒到1499美元（約合人民幣1.1萬(wàn)元），比起二手奢侈品包漲幅還猛，速賣通數(shù)據(jù)顯示，Labubi成2025年海外618搜索TOP1。

不論是十幾歲初中生還是中年白領(lǐng)，都為不到1%的中簽率，0點(diǎn)蹲守?fù)屆ず?，比基金漲跌更刺激。有人連拆20盒花費(fèi)2000元只為“開盒瞬間的心跳”，這讓二手市場(chǎng)隱藏款價(jià)格輕松破萬(wàn)，在TikTok、Instagram上，#Labubu 相關(guān)話題視頻播放量已突破4.3億次。義烏廠商批量生產(chǎn)山寨周邊，黃牛圈甚至開發(fā)出“Labubu期貨交易”。

圖片來源：Tik Tok

有了全球粉絲的瘋狂追捧，讓Labubu成為身份的符號(hào)，隱藏款細(xì)微差異（多顆鉆/特殊表情）被炒成社交階層標(biāo)識(shí)，背Labubu擠地鐵比拎愛馬仕更顯“有面”，

Labubu的“缺陷設(shè)計(jì)”恰好踩中Z世代情緒痛點(diǎn)，?歪眼獠牙造型打破傳統(tǒng)玩偶的甜美范式，北歐精靈原型+苗族銀飾細(xì)節(jié)，年輕人稱“好想活得像Labubu一樣擺爛”，有的網(wǎng)友把它P進(jìn)《甄嬛傳》變“La妃”，cos成潮汕天后接受朝拜，甚至化身倫敦偵探“拉布摩斯”，在Tik Tok上瘋狂傳播。

圖片來源：小紅書

相較于精致的洋娃娃，Labubu更加特立獨(dú)行，就像顛覆傳統(tǒng)形象的哪吒一樣，治好了受眾的審美疲勞。

Labubu的全球走紅，并不是偶然，它背后有一整套泡泡瑪特的出海邏輯：

本地化運(yùn)營(yíng)：泡泡瑪特已經(jīng)在日本、美國(guó)、東南亞等多國(guó)開設(shè)線下快閃門店，并在Shopee、AliExpress等電商平臺(tái)同步上線，確保品牌能滲透進(jìn)每一個(gè)潮人聚集地；

聯(lián)名打造話題流量：與迪士尼、哈利波特等熱門IP頻繁聯(lián)動(dòng)，吸引非核心玩家轉(zhuǎn)化為粉絲；

饑餓營(yíng)銷+稀缺策略：隱藏款概率極低、補(bǔ)貨機(jī)制不透明，使得品牌持續(xù)“熱度不斷”，讓Labubu始終處于短缺狀態(tài)，流量閉環(huán)做得堪比Supreme。

從Labubu的成功可以看出，不是只有奢侈品能撐起身份標(biāo)簽，也不是只有甜美才算潮流。在全球化審美的浪潮中，真正能出圈的，是情緒共鳴、社交話題與審美差異。