淘品牌集體出海！海淘之后的跨境新浪潮

對(duì)于在短短幾年間迅速冒出的眾多海淘企業(yè)來說，2015年無疑是一個(gè)風(fēng)口。這一年，洋碼頭、小紅書、蜜芽寶貝等一系列以進(jìn)口業(yè)務(wù)為主的跨境電商在成功融資后，品牌曝光頻率也與日俱增，怎一個(gè)“風(fēng)光”二字了得，而海淘市場(chǎng)也因此被冠以了“下一個(gè)萬億市場(chǎng)”的重量級(jí)桂冠，海淘市場(chǎng)變得炙手可熱。

B2C出口電商不甘示弱，發(fā)展速度驚人

海淘大熱的同時(shí)，身處跨境電商另一端的出口型B2C市場(chǎng)似乎也毫不示弱，復(fù)合增長率超30%、年銷售規(guī)模逾越3000億的傳奇式爆發(fā)速度令人唏噓不已，瘋狂的發(fā)展勢(shì)頭大有占盡跨境電商風(fēng)頭的意思。以B2C模式為運(yùn)行框架的跨境電商就像當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域的一朵奇葩，在商業(yè)市場(chǎng)的低迷期屢屢創(chuàng)造出令人咋舌的奇跡。

不久前一則關(guān)于“國內(nèi)B2C跨境電商業(yè)數(shù)據(jù)”的出爐，將該模式的“魅力”和盤托出。筆者從阿里研究院與埃森哲在北京聯(lián)合發(fā)布的全球跨境B2C電商趨勢(shì)報(bào)告中看到，全球跨境B2C電商行業(yè)高達(dá)27%的年均增長速度，將使全球跨境電商市場(chǎng)的規(guī)模由2014年的2300億美元，飆升至2020年的接近1萬億美元。對(duì)業(yè)內(nèi)人士而言，這樣的一個(gè)數(shù)字絕對(duì)令人無比激動(dòng)，這意味著在未來的幾年期間，跨境B2C電商行業(yè)必將大有可為，蔚藍(lán)色的商業(yè)前景似乎已經(jīng)顯現(xiàn)于眼前。

視線拉回到四年前，2010-2011年被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是B2C出口領(lǐng)域里的一個(gè)分水嶺，2010年之前的出口大軍盡管以海量SKU、種多樣和價(jià)格低廉為優(yōu)勢(shì)的DX、蘭亭集勢(shì)、大龍等出口型B2C電商平臺(tái)接連上市，但卻存在著郵政小包飛天下、時(shí)效長、丟包現(xiàn)象嚴(yán)重、服務(wù)體驗(yàn)差等詬病，這直接導(dǎo)致了消費(fèi)者二次購買率不高等問題的出現(xiàn)。因此在很長的一段時(shí)間內(nèi)，此類電商平臺(tái)的股價(jià)一直持續(xù)低迷，行業(yè)的發(fā)展前景令人堪憂。

2011年之后，出口B2C涌現(xiàn)出一批重視產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的以Wish、Lerasa等為代表的新型B2C跨境電商平臺(tái)，一改之前低價(jià)海量SKU模式，注重商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，迅速地獲得了市場(chǎng)的青睞，至此出口電商行業(yè)算是 迎來了新時(shí)代。

這一系列市場(chǎng)動(dòng)向引起國內(nèi)眾多品牌的注意，以至于在國內(nèi)發(fā)展得風(fēng)生水起的淘品牌也開始紛紛準(zhǔn)備業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型工作，將觸角向海外出口方向延伸。而自貿(mào)區(qū)等一系列利好政策的陸續(xù)落地和海外倉的逐漸普及，更是為這些品牌注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力，一場(chǎng)淘品牌們?cè)趪獾呐荞R圈地運(yùn)動(dòng)精彩地上演了。

淘品牌復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，在海外跑馬圈地

幾大知名淘品牌的海外擴(kuò)張史，是對(duì)這一過程的精彩解說。淘寶原創(chuàng)復(fù)古女裝設(shè)計(jì)師品牌阿卡（Artka）2014年入駐了速賣通平臺(tái)，進(jìn)軍歐美市場(chǎng)。纖麥大碼女裝，更是直接將品牌店開到了美國amazon，直擊美國消費(fèi)者群體。女裝品牌妖精的口袋（ELF SACK）、卡拉貝妮（kalabearni）、broadcast、珠寶品牌special、eMANCO等為了能夠在海外市場(chǎng)中分得一筆羹而不惜動(dòng)用血本。

憑借電商平臺(tái)而快速成長起來的國內(nèi)淘品牌，為何在近兩年間紛紛集體出走海外？這一現(xiàn)象在國內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域引發(fā)了關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士在對(duì)此現(xiàn)象產(chǎn)生的原因歸結(jié)為兩點(diǎn)，一是國內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇讓諸多品牌的營銷成本大幅增高，但生存空間卻越來越狹?。黄浯螄鴥?nèi)電商行業(yè)的發(fā)展水平在國際上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，將該行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)成功復(fù)制到海外，特別是東歐、南美、東南亞等與中國狀況極為相似的發(fā)展中區(qū)域的做法是可取的。

我們有理由相信，隨著淘品牌對(duì)海外市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)程的不斷加劇，一股繼海淘之后的跨境新浪潮將如期而至。

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