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“迷你”手機與傻瓜相機在美國站銷量累計近4萬，懷舊風格在TikTok爆火

這兩件數(shù)碼產(chǎn)品的火爆，都表明了復古懷舊在TikTok已經(jīng)成為了一種風潮。

「迷你」物品正在風靡TikTok。相關(guān)標簽：Mini的瀏覽量已經(jīng)近2億。在這條標簽下，用戶紛紛分享自己買到的袖珍物品，包括大牌推出的女士皮包形狀的耳機包、食玩模型、玩具手機等。這些視頻都贏得了數(shù)百萬到數(shù)億不等的巨大流量。在評論區(qū)，也可以隨處看到觀眾表示這些小東西太可愛了，并咨詢購買鏈接。

“迷你”手機與傻瓜相機在美國站銷量累計近4萬，懷舊風格在TikTok爆火

圖片來源：TikTok

在這條標簽下，我們也發(fā)現(xiàn)了近期在TikTok Shop美國站熱銷的商品（上圖右下角）——Bezos Max 迷你智能手機。

這款迷你手機的造型和蘋果手機非常相似，有著智能手機應有的全部功能，但是尺寸卻只有后者的不到一半的大小，酷似數(shù)十年前千禧年代的老式手機。商品一經(jīng)上架便廣受歡迎：手機單價90美元，在最近30天銷量超過2000，預估GMV近18.2萬美元。

“迷你”手機與傻瓜相機在美國站銷量累計近4萬，懷舊風格在TikTok爆火圖片來源：EchoTik

該商品主要通過短視頻達人帶貨出單。近30天建聯(lián)達人46人，其中有43人參與短視頻帶貨，4人參與了直播帶貨。由于商品足夠吸引眼球，短視頻轉(zhuǎn)化效果良好。近30天內(nèi)產(chǎn)出的78條視頻，累計曝光量達到了1350萬，預估GPM（每千次視頻觀看成交額）為13.36美元。

“迷你”手機與傻瓜相機在美國站銷量累計近4萬，懷舊風格在TikTok爆火圖片來源：EchoTik

短視頻拍攝主要使用了數(shù)碼產(chǎn)品拍攝常用的方式，包括：拆箱、功能展示、試用等，拍攝手法簡單，但結(jié)合了一些動感的運鏡和剪輯，增強了內(nèi)容的趣味性，從而提高完播率。

帶貨賬號@decsteamboy us 發(fā)布的帶貨視頻通過使用常規(guī)iPhone手機來對比，進行外觀展示，突出強調(diào)了智能手機的袖珍尺寸。在這不到40秒的視頻中，他展示了迷你手機的多種功能，包括：日常接打電話、網(wǎng)上聊天、看視頻、拍照，甚至是玩游戲也不會卡頓，突出強調(diào)了這款迷你智能手機「麻雀雖小，五臟俱全」的賣點。這條視頻最終得到了360萬曝光，和近5.2萬美元的預估GMV轉(zhuǎn)化。

在視頻文案上，他強調(diào)了這款手機的潛在受眾群體之一：有通訊需求的兒童和青少年。由于這款手機具有高便攜性和時尚可愛的外觀，且價格低廉，因此受到了許多預算有限的青少年的喜愛。

在商品評論和視頻評論區(qū)中，我們還看到了許多人為這款數(shù)碼產(chǎn)品的獨特買單，選擇買來當一個玩具或者備用機，而并非用來解決剛需。

有些用戶（特別是女性）認為它小巧精致的外觀很可愛，適合作為時尚單品。還有些人借它來滿足懷舊和追憶的心理——在科技高速發(fā)達的時代，眾多智能機品牌都在努力把手機做「大」，而這款「小」手機讓他們回想起低科技的時代，且感到舒適和安心。

“迷你”手機與傻瓜相機在美國站銷量累計近4萬，懷舊風格在TikTok爆火圖片來源：TikTok

無獨有偶，一款迷你的「傻瓜」數(shù)碼相機近期也在TikTok上爆火。

傻瓜相機(Instamatic/A point-and-shoot camera/anautomatic)，是袖珍相機的俗稱。這類相機操作非常簡單，似乎連傻瓜都能利用它拍攝出曝光準確、影像清晰的照片來。除了操作簡單的特性外，“傻瓜相機”還具有體積小、重量輕、價格低廉等特點，所以在智能手機普及之前，「傻瓜相機」也是世界上最為普及的家用攝影工具。

這款數(shù)碼相機是全托管小店在售商品，單價不到20美金，最近30天銷量1.31萬，預估GMV27.43萬美元。

圖片來源：EchoTik

根據(jù)產(chǎn)品描述，這款數(shù)碼相機內(nèi)置32G存儲卡，支持16倍數(shù)碼變焦，具有1080P分辨率和44MP拍攝能力，且體積小、重量輕、方便攜帶，比手機還要小一倍多，因此適合兒童、青少年和攝影初學者拿來練手。

該商品同樣主要通過短視頻達人帶貨。從商品較熱門的帶貨視頻上來看，多數(shù)視頻拍攝非常簡單，主要的手法是錄制電腦屏幕上的該商品在Amazon平臺的價格（高達50美金），并與TikTok上的價格進行對比，催促大家盡快下單，轉(zhuǎn)化效果良好：近30天視頻數(shù)達到68個，總曝光量1330萬，預估GPM達到20.58美元。

除了強調(diào)價格便宜和常規(guī)操作展示的帶貨視頻，還有一些博主會曬出自己用相機拍出來的自拍和生活照片。由這款相機拍出來的照片比手機拍出來的細節(jié)更少，卻形成了天然的美顏和柔光效果，顯得人物更加美麗，自帶獨特的復古濾鏡和噪點也讓畫面具有「90年代的復古氛圍感」，因此在喜愛拍照記錄生活的人群中廣受歡迎。

圖片來源：TikTok

這兩件數(shù)碼產(chǎn)品的火爆，都表明了復古懷舊在TikTok已經(jīng)成為了一種風潮。「90saesthetic（90年代美學）」的瀏覽量已經(jīng)近4000萬。在這類懷舊標簽，人們分享90年代的時尚風格和經(jīng)典歌曲與影視劇，有人在追憶過往的青春，還有一些Z世代在懷「沒經(jīng)歷過的舊」。據(jù)報告分析，在動蕩的全球環(huán)境下，年輕人想尋找確定感和精神寄托。在調(diào)查中，42%的受訪者說，自己聽老歌是為了遠離現(xiàn)實。同時，有17%的受訪者表示，他們更愿意關(guān)注過去，而不是預測未來。

時尚是個圈，每一種流行風格都會成為過去，而過去的風格又會在未來卷土重來。近兩年的Y2K（千禧辣妹風）、老錢風等復古潮流的相繼火爆，都說明了這一點，并反射在了社交媒體上。因此，賣家在選品和做好內(nèi)容運營時，可以多去關(guān)注平臺的流行風尚，并從中挖掘潛在爆品。

（來源：藍心聊TikTok）

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“迷你”手機與傻瓜相機在美國站銷量累計近4萬，懷舊風格在TikTok爆火