SHEIN在英國(guó)營(yíng)收破11億英鎊，躋身英國(guó)十大服飾零售商榜單

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

作者：跨境出口情報(bào)局

SHEIN 在2021年9月6日注冊(cè)了英國(guó)公司，截至 2022 年 12 月 31 日的 16 個(gè)月內(nèi)目前其營(yíng)收已經(jīng)高達(dá)11億英鎊，實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)2623萬(wàn)英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1215萬(wàn)英鎊；其中，稅前利潤(rùn)1219 萬(wàn)英鎊，凈利潤(rùn) 980 萬(wàn)英鎊。

在本報(bào)告期內(nèi)，SHEIN僅在英國(guó)雇用了 14 名員工，主要負(fù)責(zé)營(yíng)銷工作。

盡管可用信息有限，但 SHEIN 顯然將英國(guó)視為關(guān)鍵市場(chǎng)。最近有關(guān)該公司可能收購(gòu) Frasers Group 旗下 Missguided 或探索類似于其與 Forever 21 現(xiàn)有合作伙伴關(guān)系的部分所有權(quán)安排的猜測(cè)，突顯了SHEIN的雄心和在英國(guó)不斷增長(zhǎng)的影響力。

局座了解到，2022年10月底至12月的銷售額，確認(rèn)其在2022年成為英國(guó)第14大服裝零售商，市場(chǎng)份額為1.7%。GlobalData 預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)意識(shí)的復(fù)蘇以及消費(fèi)者尋求更便宜的服裝，SHEIN市場(chǎng)份額將在 2023 年大幅增長(zhǎng)至 2.2%，首次進(jìn)入前十名。

盡管人們對(duì)其供應(yīng)鏈和商業(yè)模式頗有微詞，但 SHEIN 在英國(guó) Z 世代購(gòu)物者中的受歡迎程度卻在迅速提高。SHEIN 測(cè)試和學(xué)習(xí)模式使其能夠不斷掌握趨勢(shì)，而且由于高通脹和困難的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況繼續(xù)給英國(guó)消費(fèi)者預(yù)算帶來(lái)壓力，SHEIN商品價(jià)格在今年特別有吸引力。

SHEIN 在利用社交媒體力量方面的專業(yè)知識(shí)也使其能夠建立品牌知名度，特別是通過(guò) TikTok，該品牌定期贊助試穿活動(dòng)。低廉的價(jià)格、理想的產(chǎn)品系列和有影響力的營(yíng)銷相結(jié)合，預(yù)計(jì)將幫助 SHEIN 在 2023 年從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ASOS 和 boohoo 集團(tuán)手中奪取更多市場(chǎng)份額，將其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至 2.2%，僅落后 ASOS 0.2 個(gè)百分點(diǎn)。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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