會是曇花一現(xiàn)嗎？Lemon8現(xiàn)狀不好，日活大幅下降

早在3月，當(dāng)TikTok首席執(zhí)行官周受資與華盛頓監(jiān)管機構(gòu)發(fā)生爭執(zhí)時，該應(yīng)用程序的美國用戶發(fā)現(xiàn)了一個潛在禁令的解決方案： Lemon8。

與 TikTok 一樣，Lemon8 母公司均為字節(jié)跳動所有，這兩款應(yīng)用程序都將社交功能與簡化的“For You”信息流結(jié)合在一起。

對 TikTok 在美國未來的疑問推動了 Lemon8 的新用戶激增，字節(jié)跳動聘請了一個位于美國的創(chuàng)作者合作團隊，希望吸引有影響力的人加入其新貴平臺。

不過據(jù)外媒報道，3月份提出的TikTok禁令似乎陷入僵局。與此同時，當(dāng)下Lemon8 也正在失去動力。自3月份以來，該應(yīng)用程序的狀態(tài)不甚理想。據(jù)Sametime 數(shù)據(jù)稱，Lemon8 的每日活躍用戶已降至約 6,300 名。相比之下，4 月份的日活躍用戶數(shù)接近 12,000。

一些 Lemon8 用戶很難在他們的 For You 信息流中找到新內(nèi)容。

Lemon8 的 DAU 下降有幾個潛在的罪魁禍?zhǔn)住Ｗ蠲黠@的解釋是，該應(yīng)用程序的巔峰——主要是由炒作推動的——總是不可持續(xù)的。接受《世界其他地區(qū)》 采訪的用戶提出了自己的假設(shè)。營銷人員艾莉森·湯普金斯 (Allison Thompkins)認(rèn)為，Lemon8 的推薦算法不及 TikTok?！拔以谛畔⒘髦幸槐橛忠槐榈乜吹酵瑯拥臇|西，這對我來說并不是一個好的用戶體驗”。

其他 Lemon8 批評者認(rèn)為，該應(yīng)用程序通過提供比 TikTok 更精致、更精心策劃的體驗來迎合創(chuàng)作者。根據(jù)Mashable 的說法，其結(jié)果是“似乎旨在不斷自我完善和自我優(yōu)化，但坦率地說，這很糟糕。”

但 Lemon8 仍然有很多捍衛(wèi)者。事實證明，它融合了 Instagram、Pinterest、Tumblr 和小紅書等中國社交購物平臺的社交元素，讓一些用戶耳目一新。帖子通常附有長篇標(biāo)題，讓人回想起微博的鼎盛時期。“我喜歡較長的帖子并寫下我的想法，”Lemon8 用戶表示?！皩ξ襾碚f，這是該應(yīng)用程序最好的功能之一?！?/span>

Lemon8 還通過避免直接消息而支持?jǐn)U大評論部分來邀請友好的聊天?！斑@些評論更具對話性，但我不知道這是否是因為 Instagram 上的人們感覺不舒服（發(fā)布更長的標(biāo)題），所以它并不能真正引發(fā)對話，”時尚創(chuàng)作者 Alexa Monet表示?！暗掖_實覺得在 Lemon8 上，人們在實際交談中感覺更自在?！?/span>

Lemon8 和 TikTok 一樣，在音樂業(yè)務(wù)上也有巨大潛力。一些觀察家鼓勵藝術(shù)家將這個年輕的平臺添加到他們的社交媒體運營中。

隨著 Lemon8 文化的形成，字節(jié)跳動將繼續(xù)以其 Instagram-Pinterest 混合體吸引更多用戶。 Rest of World 強調(diào)了 Lemon8 在營銷平臺Cohley上的存在，影響者可以通過發(fā)布符合特定審美要求的“高質(zhì)量”內(nèi)容來獲得小額報酬（約 45 美元）。

這些貨幣化的涓滴效應(yīng)固然不錯，但如果 Lemon8 要成為字節(jié)跳動下一個殺手級應(yīng)用，它最終需要更強大的增長來源。與此同時，當(dāng)前用戶希望剛剛起步的 Lemon8 社區(qū)能夠保持耐心?！拔铱吹胶芏嗵佣荚谡f‘Lemon8 死了嗎？’ 我就在想，這個應(yīng)用程序不是剛剛出來的嗎？” 一位名叫MelissaKCreates的用戶問道?！拔艺J(rèn)為這些創(chuàng)作者可能缺少的是 Lemon8 的‘氛圍’。自從我使用這個應(yīng)用程序以來，我并沒有持續(xù)發(fā)帖，我并不太在意漲粉，而是對人們分享的內(nèi)容更感興趣?！?/span>

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：跨境爆哥）