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2015-04-27 14:36
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Apple Watch于4月24日在全球開始正式發(fā)行，不過大部分將通過網(wǎng)上出售，蘋果公司自己的門店則不出售。作為高科技產(chǎn)業(yè)巨頭，蘋果公司正在試驗(yàn)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，驗(yàn)證新總裁提姆?庫克上任后的首款新產(chǎn)品究竟對(duì)消費(fèi)者有多大吸引力。
雨果網(wǎng)從外媒“dw.de”4月24日的報(bào)道中了解到，在4月24日全球上市之后，蘋果公司拒絕就上市發(fā)行前收到多少預(yù)訂單透露詳細(xì)數(shù)目，這和此前發(fā)布iPhone和iPad時(shí)的情況恰恰相反。
蘋果實(shí)體店在Apple Watch上市當(dāng)天并沒有出售，而只是在全世界范圍內(nèi)有限的幾家奢侈品店展示這款新智能手表。有業(yè)內(nèi)人士稱，這款新表的起售并沒有以往那么聲勢(shì)浩大，反倒是低調(diào)地進(jìn)行。銷售幾乎都是通過單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行。
這樣的產(chǎn)品發(fā)行出售恰恰說明蘋果公司現(xiàn)在極不確定市場(chǎng)對(duì)這款新產(chǎn)品的實(shí)際需求到底有多大。
業(yè)內(nèi)人士吉恩?蒙斯特稱接受采訪時(shí)表示：“這種聲勢(shì)較小的發(fā)行既可以順利將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，也能規(guī)避一些和銷售預(yù)期差距較大的風(fēng)險(xiǎn)。如果按照以往的老路，萬一發(fā)行之后市場(chǎng)反應(yīng)不佳，那將會(huì)是個(gè)大問題，特別是對(duì)品牌形象而言?！?
不過，那僅僅是投機(jī)行為。蘋果公司知道，通過網(wǎng)上訂購銷售可以簡(jiǎn)化很多東西，同時(shí)提高風(fēng)險(xiǎn)控制力，特別是在控制物流配送方面。
蒙斯特稱：“如果通過蘋果實(shí)體銷售店為主要銷售渠道，需要控制的變化因素可就復(fù)雜很多，達(dá)38種。其中包括在實(shí)體店為保障庫存必須面對(duì)的各種變量，如尺寸大小、不同款式、價(jià)格差異巨大等變化因素，這些變化因素在市場(chǎng)需求好壞未定的情況下都會(huì)增加成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
