西方品牌撤出俄羅斯后，中國(guó)品牌陸續(xù)涌入

2022年3月，H&M、蘋果、宜家等一系列國(guó)際品牌在俄烏地緣沖突后撤出俄羅斯。就在此時(shí)，24歲的中國(guó)商家小柴嗅到了一絲商機(jī)。

兩個(gè)月后，小柴開始在俄羅斯電子商務(wù)網(wǎng)站Ozon上銷售中國(guó)制造的家用電器、廚具和汽車零部件，而該網(wǎng)站也被稱為“俄羅斯版亞馬遜 ”。截至2022年底，小柴每天能收到30個(gè)至40個(gè)訂單，但通常需要20多天才能到達(dá)消費(fèi)者手中。

小柴表示，消費(fèi)者通常不想等上一個(gè)月才能收到貨，但由于消費(fèi)需求量大，人們只能等待。

自地緣沖突發(fā)生以來，Ozon一直對(duì)小柴這樣的中國(guó)賣家開放入駐，幫助他們從俄羅斯消費(fèi)品的供應(yīng)缺口中獲利。西方對(duì)俄羅斯實(shí)施制裁后，國(guó)際零售商外流為俄羅斯本土和中國(guó)的企業(yè)家割讓了大量市場(chǎng)份額，企業(yè)們也開始通過建立新的供應(yīng)鏈和推出自己的產(chǎn)品來填補(bǔ)空缺。目前，亞馬遜已停止向俄羅斯發(fā)貨 ，可見市場(chǎng)空間之大。

Ozon表示，其跨境業(yè)務(wù)部門Ozon Global的產(chǎn)品中有90%以上來自中國(guó)賣家。與2021年同期相比，中國(guó)賣家的銷售額在 2022 年前三個(gè)季度翻了兩番。據(jù)該公司稱，今年1月，電子產(chǎn)品、電器和服裝是較受歡迎的中國(guó)商品。小米、華為以及機(jī)器人吸塵器制造商N(yùn)eatsvor是較受歡迎的品牌。

Ozon Global的企業(yè)To C營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Kirill Kotlyarov表示：“許多西方品牌已經(jīng)離開俄羅斯，目前有許多免費(fèi)的利基市場(chǎng)。因此，現(xiàn)在是中國(guó)賣家征服俄羅斯市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)?！?/span>

2022年12月，Ozon推出了中國(guó)流行運(yùn)動(dòng)服裝品牌的產(chǎn)品，包括李寧和361度。同時(shí)，阿迪達(dá)斯 、耐克和銳步 等熱門西方運(yùn)動(dòng)服裝品牌已經(jīng)暫停在俄銷售。除了Ozon，俄羅斯消費(fèi)者還可以直接從阿里巴巴全球速賣通，以及拉脫維亞電子商務(wù)網(wǎng)站Joom上的中國(guó)賣家處購(gòu)買產(chǎn)品”。

西方制裁俄羅斯的消息，最初引發(fā)了人們對(duì)產(chǎn)品短缺和經(jīng)濟(jì)崩潰的預(yù)測(cè)。但到目前為止，俄羅斯經(jīng)濟(jì)避免了崩潰，企業(yè)已經(jīng)能夠繼續(xù)采購(gòu)原材料、電子元件和替代性消費(fèi)品。盡管品牌紛紛退出了俄羅斯市場(chǎng)，但第三方貿(mào)易商仍然可以通過線上銷售產(chǎn)品，特別是在莫斯科已經(jīng)取消了平行進(jìn)口禁令 ，允許在未經(jīng)商標(biāo)所有者許可的情況下進(jìn)口商品。自沖突發(fā)生以來，俄羅斯一直在從中國(guó)和土耳其購(gòu)買更多產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中俄雙邊貿(mào)易同比增長(zhǎng)34%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1900億美元 。

Ozon表示，其目標(biāo)是到2024年在其網(wǎng)站上擁有10萬名中國(guó)賣家。為了吸引更多企業(yè)加入該平臺(tái)，該公司在深圳開設(shè)了辦事處，并開始在微博、微信和嗶哩嗶哩等社交網(wǎng)站上提供中文銷售教程。根據(jù)Ozon網(wǎng)站顯示，該公司還與中國(guó)郵政和阿里巴巴的菜鳥物流合作 ，統(tǒng)籌從中國(guó)到俄羅斯的送貨流程。

一位來自低端中國(guó)智能手機(jī)制造商的經(jīng)理表示，低端手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)的Joom或Ozon的銷量并不好，該品牌在該國(guó)沒能得到廣泛認(rèn)可。與此同時(shí)，賣家小柴說，俄羅斯市場(chǎng)體量可能太小，無法容納大量賣家，尤其是在高端市場(chǎng)，人們更容易被歐洲商品所吸引，中國(guó)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的印象往往價(jià)格更便宜。

交貨時(shí)間長(zhǎng)也是一個(gè)主要的障礙所在。在消費(fèi)者收到產(chǎn)品之前，賣家不會(huì)收到付款，這通常需要長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間。居住在山東青島的小趙表示，如果盧布在物流期間貶值了，她最終通過Ozon銷售獲得的錢將受影響。

盡管如此，她的生意仍在蓬勃發(fā)展。小趙在2022年底開設(shè)了一個(gè)Ozon賬戶，開始銷售玩具、嬰兒用品和家用電器。從那時(shí)起，月銷售額從大約1000美元增長(zhǎng)到超過3000美元。

小趙表示：“我計(jì)劃在接下來的一年繼續(xù)拓品。即使發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)或者出現(xiàn)其他情況，我也對(duì)俄羅斯市場(chǎng)非常樂觀。畢竟，普通老百姓總還需要過日子的?！?/span>

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境新市場(chǎng)）

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