Google Analytics-UTM參數(shù)使用指南（廣告優(yōu)化師必看）

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

什么是UTM？

通俗的表達(dá)方式，就是在我們的網(wǎng)站上或者需要追蹤的網(wǎng)站鏈接后面的一些自定義參數(shù)，以便我們提供給我們中明確的細(xì)化流量以及反饋。

這樣的好處是多平臺(tái)多平臺(tái)推廣你的網(wǎng)站或者產(chǎn)品，如果你想使用多平臺(tái)多渠道推廣你的網(wǎng)站或者產(chǎn)品，如果你想要獲取那個(gè)來(lái)源的結(jié)果，如果你的翻譯好，哪個(gè)效果差，并確定這些數(shù)據(jù)去調(diào)整你的流量策略， UTM 的參數(shù)配置就能夠很好地實(shí)現(xiàn)。

舉個(gè)例子：在搜索引擎中搜索mailchimp以及影響后點(diǎn)擊廣告的進(jìn)入，你可以看到這個(gè)也是官網(wǎng)或者正常的目標(biāo)頁(yè)面，但是URL后面跟著一大串東西，關(guān)鍵詞UTM鏈接，后面這一大串就是參數(shù)，我們自定義的參數(shù)。

圖片來(lái)源：mailchimp官網(wǎng)utm鏈接截圖

圖片來(lái)源：impact官網(wǎng)utm鏈接截圖

圖片來(lái)源：utm解析截圖

如何創(chuàng)建UTM?UTM鏈接的建設(shè)、參數(shù)說(shuō)明

創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的參數(shù)，不要想著什么復(fù)雜，什么主要從我們的師父出發(fā)，一般來(lái)說(shuō)，我們有什么主要的需求可以去我們這里，然后創(chuàng)建之前呢，先來(lái)了解下一些參數(shù)？意義？以及如何去使用。

一般都分為幾個(gè)：

utm_source

描述訪問(wèn)的廣告平臺(tái)、社交媒體網(wǎng)站或內(nèi)容來(lái)源。包括示例“Google”、“Facebook”或“時(shí)事通訊”。示例：utm_source=facebook,utm_source=google 等。

在Facebook中如何創(chuàng)建UTM鏈接？

如果是facebook的話(huà)根據(jù)創(chuàng)建廣告頁(yè)的指示進(jìn)行，上面是直接推廣的網(wǎng)址，就可以直接寫(xiě)首頁(yè)鏈接

圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)utm設(shè)置截圖

那廣告系列來(lái)源也就是Campaign Source 一般就命名成facebook_ads就可以

第二個(gè)廣告設(shè)置廣告投放設(shè)置成動(dòng)態(tài)參數(shù){{{{}}這個(gè)廣告的英文就是點(diǎn)擊哪個(gè)位置}，他的廣告展示位進(jìn)行記錄，無(wú)論哪個(gè)版本，fb填充這個(gè)版本這也方便我們不用去逐一去設(shè)置的參數(shù)。

第三個(gè)廣告名字Campaign Name,這里一樣的設(shè)置動(dòng)態(tài)參數(shù){{campaign.name}

當(dāng)點(diǎn)擊設(shè)置完成之后，那么只要我們?cè)谶@個(gè) FB 廣告中的自動(dòng)添加設(shè)置好的參數(shù)到 URL，當(dāng)真正的用戶(hù)產(chǎn)生其他行為時(shí)，Google Analytics 會(huì)記錄下來(lái)。

在 Google 中如何創(chuàng)建 UTM 鏈接？

谷歌那么中使用的話(huà)，我們直接在廣告層級(jí)去配置操作起來(lái)就可以了，所以我們直接用這個(gè)谷歌生成器就可以了，只要我們有一些谷歌的，那不管是歌廣告還是郵件還是其他的，都可以正確追蹤得到。

https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

圖片來(lái)源：谷歌utm生成器截圖

把結(jié)果頁(yè)鏈接、廣告ID相關(guān)信息填入生成生成結(jié)果等，就可以在GA4后臺(tái)看到相關(guān)的鏈接地址來(lái)統(tǒng)計(jì)了。

谷歌自動(dòng)和UTM（手動(dòng)標(biāo)注）的區(qū)別？

谷歌廣告后臺(tái)設(shè)置中自動(dòng)標(biāo)記，這個(gè)是什么英文呢？

自動(dòng)（Google Ads Auto-tagging）是谷歌開(kāi)發(fā)，讓GA采集標(biāo)記Google Ads廣告系列追蹤的方式，通過(guò)gclid參數(shù)自動(dòng)標(biāo)記所有Google Ads廣告系列最終到達(dá)的網(wǎng)址，讓GA能夠準(zhǔn)確比UTM更細(xì)化豐富的數(shù)據(jù)。

如何自動(dòng)啟用標(biāo)記？

我們打開(kāi)谷歌廣告后臺(tái)設(shè)置-賬簿設(shè)置-打開(kāi)自動(dòng)標(biāo)記，這樣gclid參數(shù)自動(dòng)的到最終到達(dá)頁(yè)面的問(wèn)題添加-免去手動(dòng)操作的。

圖片來(lái)源：谷歌廣告設(shè)置后臺(tái)截圖

自動(dòng)和UTM的對(duì)比

圖片來(lái)源：花虞HY聊跨境電商

可見(jiàn)，如果數(shù)據(jù)跟蹤適用于數(shù)據(jù)跟蹤，則可以幫助數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)以及UTM。

如果只是在自動(dòng)分析的廣告額下，自動(dòng)標(biāo)記是我們最好的選擇，那么自動(dòng)標(biāo)記的gclid有一定能在谷歌自己的情況下，就是谷歌分析解析。和歌分析一定要結(jié)合起來(lái)，便于谷數(shù)據(jù)收集。

使用自動(dòng)標(biāo)記還是不用，UTM趨向于外部的流量，而自動(dòng)標(biāo)記趨向于谷歌廣告的追蹤，所以根據(jù)自己的情況去選擇。

如何使用 UTM 瀏覽器插件？

https://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics-url-buil/gaidpiakchgkapdgbnoglpnbccdepnpk/related

鏈接創(chuàng)建步驟

先進(jìn)入你要追蹤的，點(diǎn)擊打開(kāi)，插件會(huì)自動(dòng)導(dǎo)入你要追蹤的插件，重新

圖片來(lái)源：谷歌utm生成器插件截圖

UTM的配置中還有一些需要注意的地方，我們來(lái)看看

1.不要隨意的用特殊符號(hào)進(jìn)行顯示

如果你的某個(gè) UTM 參數(shù)有幾個(gè)不同的分?jǐn)?shù)的話(huà)，尤其是在使用 utm_campaign 參數(shù)時(shí)。 ）。那么這個(gè)廣告系列的UTM參數(shù)為：

utm_campaign=c_0816

因此，建議使用下畫(huà)線作為文字間的連接符號(hào)，不要使用特殊符號(hào)，例如「# |

+”等等。因?yàn)檫@樣會(huì)導(dǎo)致UTM鏈接失效！

2. 建議使用統(tǒng)一的大寫(xiě)或小寫(xiě)

因?yàn)镚A 是以網(wǎng)址鏈接作為判斷的依據(jù)，當(dāng)網(wǎng)址的字母大小寫(xiě)不同的話(huà)，就算是相同網(wǎng)頁(yè)，GA 也會(huì)當(dāng)作是不同的網(wǎng)址頁(yè)面記錄數(shù)據(jù)，這樣GA數(shù)據(jù)就相當(dāng)不準(zhǔn)確、也不好整合數(shù)據(jù)。例如：同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址加上

utm_source=GOOGLE、

utm_source=Google、

utm_cource=GooGle ，

這三組的Source(來(lái)源) 就會(huì)被當(dāng)作三個(gè)不同的來(lái)源，來(lái)記錄數(shù)據(jù)。為避免每次創(chuàng)建 UTM 鏈接時(shí)發(fā)生大小寫(xiě)問(wèn)題，建議一律采用小寫(xiě)方式。

3.最基礎(chǔ)的UTM至少有3個(gè)參數(shù)

來(lái)源 utm_source、媒介 utm_medium、廣告活動(dòng) utm_campaign 這三個(gè)參數(shù)是必須都要有的！

往往新手都會(huì)忽略這點(diǎn)，只設(shè)置了 utm_source、utm_medium，卻忘了「廣告活動(dòng) utm_campaign」這個(gè)參數(shù)，雖然缺少了廣告活動(dòng) utm_campaign 這參數(shù)還是會(huì)將 來(lái)源 utm_source、媒介 utm_medium 記錄至 GA。

但是，這樣對(duì)于之后要看GA 報(bào)表就會(huì)無(wú)法判讀，因?yàn)闆](méi)有設(shè)置廣告活動(dòng)utm_campaign ，所以無(wú)法統(tǒng)這些數(shù)據(jù)，導(dǎo)致最后無(wú)法更細(xì)致的分析更細(xì)一級(jí)數(shù)據(jù)。

在Google Analysis中如何查看來(lái)路？

UTM設(shè)置好之后，用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站之后的行為就會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊的utm鏈接不同，產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù)。

可以至「【流量獲取- 廣告系列-所有廣告系列】查看設(shè)置過(guò)的廣告活動(dòng) utm_campaign 數(shù)據(jù):

點(diǎn)擊任意一個(gè)廣告活動(dòng)后，就可以看這個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)：

（來(lái)源：花虞HY聊跨境電商）

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