非洲“互聯(lián)網(wǎng)普及率最高”的國(guó)家摩洛哥，賣家不容錯(cuò)過！

（圖片來源：Jumia）

摩洛哥為北非國(guó)家，這里的主要宗教為伊斯蘭教，官方語言為阿拉伯語與柏柏爾語，不過，法語在摩洛哥也被廣泛使用。而且與非洲其他國(guó)家不同，摩洛哥人基本以白種人為主。

摩洛哥素有“北非花園”之稱，大街上滿是歐式風(fēng)格建筑，是離歐洲最近的非洲國(guó)家。同時(shí)，摩洛哥又是連接歐盟、中東和非洲三大市場(chǎng)的樞紐。摩洛哥極具優(yōu)勢(shì)的地理位置，為發(fā)展本國(guó)貿(mào)易提供了得天獨(dú)厚的條件。如今，摩洛哥已與全球多個(gè)國(guó)家以及政治經(jīng)濟(jì)體，簽訂了貿(mào)易合作協(xié)議。

由于摩洛哥地理特征多樣化，這也造成了摩洛哥全國(guó)不同的氣候類型，不過整體而言，摩洛哥有明顯的春夏秋冬，這里部分城市的夏季溫度最高超過40℃，比非洲的大多數(shù)國(guó)家要熱。

摩洛哥的首都為拉巴特，而最大城市卻為卡薩布蘭卡。卡薩布蘭卡位于摩洛哥西部，瀕臨大西洋，是全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心、交通要道以及重要的港口城市。

放眼非洲，摩洛哥作為重點(diǎn)國(guó)家，關(guān)于這里經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、人口及電商等方面的發(fā)展，接下來就讓我們跟隨文章的內(nèi)容一探究竟。

（圖片來源：國(guó)際貨幣基金組織）

（圖片來源：國(guó)際貨幣基金組織）

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）數(shù)據(jù)顯示，2021年摩洛哥GDP總量為1315億美元，名義增速為14.6%，非洲排名第五。2021年摩洛哥人均GDP為3620美元，名義增速為13.4%，非洲排名第十三，且領(lǐng)先尼日利亞以及肯尼亞。

今年2月，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）表示，自疫情以來，摩洛哥經(jīng)濟(jì)取得了重大成就，一系列的財(cái)政刺激政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的快速恢復(fù)、非農(nóng)產(chǎn)業(yè)集群的逐步擴(kuò)大，讓摩洛哥的經(jīng)濟(jì)快速反彈復(fù)蘇，未來摩洛哥經(jīng)濟(jì)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在人均GDP這塊，摩洛哥3620美元的人均GDP，高于非洲平均水平（2032美元），在非洲，摩洛哥屬于中等偏上收入國(guó)家，當(dāng)?shù)鼐用竦馁徺I力相對(duì)來說還算不錯(cuò)。

根據(jù)datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，摩洛哥總?cè)丝?756萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶3159萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)84.1%，為非洲大陸最高。而且，摩洛哥是非洲4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率最高的國(guó)家之一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為摩洛哥人最常使用的上網(wǎng)方式。

摩洛哥的城市化率較高，有64.6%的人口居住在城市地區(qū)，剩余35.4%的人口則居住在農(nóng)村地區(qū)。

2021年12月，在城市規(guī)劃會(huì)議上，摩洛哥住房和城市發(fā)展部部長(zhǎng)表示，政府將根據(jù)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG）制定城市綜合發(fā)展規(guī)劃，城市地區(qū)貢獻(xiàn)了全國(guó)70%以上的GDP，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的作用，預(yù)計(jì)到2050年，摩洛哥的城市化率將達(dá)到75%。

優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)、極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率、不錯(cuò)的城市化率，為摩洛哥“后發(fā)”的電商行業(yè)注入了充足的發(fā)展動(dòng)力。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，摩洛哥電子商務(wù)市場(chǎng)收入為16.98億美元，如果按照預(yù)計(jì)18.55%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年，摩洛哥電子商務(wù)市場(chǎng)年收入將達(dá)到33.24億美元。目前，摩洛哥為非洲第五大電商市場(chǎng)。

2021年，摩洛哥電商用戶數(shù)量為1360萬，預(yù)計(jì)到2025年，摩洛哥電商用戶數(shù)量將達(dá)到1790萬，電商滲透率為45.8%。

從各品類產(chǎn)品對(duì)收入的占比可以看出，在2017年至2021年期間，電子類產(chǎn)品（手機(jī)耳機(jī)等）始終在摩洛哥最為熱銷，排名第二的為時(shí)尚品類。

2021年12月，摩洛哥工業(yè)和貿(mào)易部長(zhǎng)Ryad Mezzour就曾對(duì)外表示，摩洛哥電子商務(wù)收入占GDP的比重還不到0.6%，這里的增長(zhǎng)空間巨大。自疫情以來，摩洛哥電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。

Ryad Mezzour還表示，國(guó)家鼓勵(lì)電子商務(wù)的發(fā)展，也已采取多種措施支持該領(lǐng)域發(fā)展，因?yàn)殡娮由虅?wù)實(shí)現(xiàn)了摩洛哥國(guó)家經(jīng)濟(jì)的多元化，并增加了許多就業(yè)機(jī)會(huì)。而且，為了規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展，摩洛哥還制定了許多與電子商務(wù)相關(guān)的法律條例，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的信任度。

由此不難發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)在摩洛哥發(fā)展前景廣闊，電子商務(wù)對(duì)于摩洛哥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期性價(jià)值，也在一點(diǎn)點(diǎn)地釋放。

（圖片來源：非洲開發(fā)銀行）

根據(jù)非洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2020年非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）》顯示，摩洛哥的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以66.53的發(fā)展指數(shù)，在非洲排名第7位。非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）主要考量的指標(biāo)有四個(gè)，包括交通基礎(chǔ)設(shè)施、電力生產(chǎn)、信息通信技術(shù)發(fā)展、水源獲取及其他相關(guān)衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)。

在非洲，摩洛哥的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平較高，擁有非洲大陸最好的道路系統(tǒng)，而強(qiáng)大的道路網(wǎng)絡(luò)對(duì)電商至關(guān)重要，因?yàn)檫@能加快包裹的交付速度。自2020年以來，摩洛哥為國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展投入了大量資金，并推出了多項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計(jì)劃。

摩洛哥作為Jumia在非洲的重要市場(chǎng)之一，基于該國(guó)發(fā)達(dá)的道路系統(tǒng)，目前Jumia已在摩洛哥覆蓋了龐大的物流網(wǎng)絡(luò)，在該國(guó)多個(gè)城市擁有倉庫樞紐以及眾多的買家提貨點(diǎn)。如今，Jumia在摩洛哥的線上訪問量每月超百萬，平臺(tái)提供超過800萬種產(chǎn)品。

在另一方面，摩洛哥數(shù)字化轉(zhuǎn)型的滯后，一定程度上影響了電子商務(wù)的發(fā)展。在摩洛哥，數(shù)字支付的普及率極低，大多數(shù)人習(xí)慣使用現(xiàn)金交易，對(duì)于線上購物，大多數(shù)人則會(huì)選擇貨到付款。不過，根據(jù)摩洛哥電子銀行支付中心（CMI）的數(shù)據(jù)顯示，近年來，摩洛哥的數(shù)字支付數(shù)量以及支付金額正在迅速攀升。

而且，為了促進(jìn)國(guó)家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，摩洛哥有許多提供數(shù)字支付解決方案的公司，如JumiaPay等等。不過就目前來看，在數(shù)字支付領(lǐng)域，摩洛哥的用戶教育成本較高，數(shù)字支付在摩洛哥的普及任重而道遠(yuǎn)。

未來，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)家政府部門政策支持的背景下，摩洛哥的電子商務(wù)以及基礎(chǔ)配套設(shè)施的發(fā)展將會(huì)不斷地完善升級(jí)。業(yè)態(tài)互補(bǔ)，必將讓摩洛哥的電商市場(chǎng)發(fā)揮更大的能量。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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