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2022-05-24 15:13
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
上兩期我們安利了一款免費的關(guān)鍵字研究工具：Google Trends 谷歌趨勢。為什么要使用這個工具呢？如果你從事外貿(mào)電商、獨立站、聯(lián)盟營銷和 SEO 的話，那你對這個工具一定不會陌生，如果你通過上兩期的安利分享開始對這些產(chǎn)生興趣的話，那請允許我從頭開始為你介紹。
互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王。不管是否從事這個行業(yè)，我想大家多多少少都有聽過這個說法，流量的獲取有很多途徑，這里暫且先討論 SEO。
SEO 是什么？怎樣通過 SEO 獲取更多的流量呢？這就是本文需要解答的兩個問題。
SEO = Search Engine Optimzation（搜索引擎優(yōu)化）是通過優(yōu)化網(wǎng)站或網(wǎng)頁，以提高網(wǎng)站或網(wǎng)頁在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。簡單來說就是通過一定的技術(shù)手段，從自然搜索結(jié)果中獲得更多網(wǎng)站流量的過程。這里所說的技術(shù)手段，也就是 SEO，即搜索引擎優(yōu)化。
我來舉幾個通俗易懂的例子：
你是一個視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，專門發(fā)布電子數(shù)碼產(chǎn)品的開箱視頻，你會想到把創(chuàng)作好的視頻作品發(fā)布到嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站上，當客戶搜索“iPhone SE3”時，你會希望你的開箱視頻能排在第一行中。
你是一個內(nèi)容創(chuàng)作者（知識分享者），你會希望你的文章、回答能出現(xiàn)在靠前的位置。
以上例子都是基于客戶搜索，當客戶搜索時，如果你的店鋪/視頻/文章能出現(xiàn)盡可能靠前的位置，那么客戶很大概率會點擊進入鏈接，從而為你帶來流量，這樣的流量稱為“自然搜索流量”。
這樣的流量通常都是由客戶觸發(fā)，我們就在家里翹著腿坐著等著，等著客戶上門找我們買產(chǎn)品買服務。我們除了在家里干等著還能做什么呢？我們需要把店鋪/視頻/文章放置在客戶最顯眼最靠前的位置上，讓客戶一眼或者再多一眼便能相中我們。這就是 SEO。
SEO 就是我們要把店鋪/視頻/文章放置在客戶最顯眼最靠前的位置，讓客戶一眼或者再多一眼便能相中我們。
現(xiàn)在知道為什么要使用上兩期安利的工具 Google Trends 谷歌趨勢了嗎？它會實時告知人們在搜索什么，我們能用這些數(shù)據(jù)來衡量特定主題、特定地點和特定時間的搜索興趣。不要在家里干等著客戶找上門，而是要主動地去了解客戶，了解他們的搜索意圖。
在了解了 SEO 之后，是不是很想知道怎樣通過 SEO 獲取更多的流量呢？先別著急，我們還需要了解搜索引擎是怎么一回事，它又是如何工作的？
搜索引擎是查找與客戶搜索查詢匹配的網(wǎng)頁內(nèi)容，并對其進行排名的工具。目的旨在為客戶提供最好、最相關(guān)的搜索結(jié)果。
搜索引擎通過“蜘蛛 spiders”程序爬網(wǎng)來工作，這些爬蟲程序從一個 URL 列表開始，按照頁面上的超鏈接追蹤發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁，這樣的過程一直持續(xù)，直到建立海量的信息索引。再把這些爬取到的數(shù)據(jù)帶回服務器，添加到搜索索引中，當使用搜索引擎時，將從搜索索引中提取相關(guān)結(jié)果，并使用算法進行排序。
爬行和抓取
爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步，完成數(shù)據(jù)的收集工作。搜索引擎會派出一種叫“蜘蛛 spiders” 的爬蟲程序去訪問網(wǎng)站頁面，這與我們?nèi)g覽網(wǎng)站頁面是類似的。爬蟲程序最初訪問的網(wǎng)頁從哪里來呢？一般來說有以下三個途徑：
爬蟲程序會將這些抓取到的數(shù)據(jù)都存入搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，以便進行下一步的預處理工作。
預處理和索引
在這一步過程中，搜索引擎可以了解抓取的網(wǎng)頁并從中提取鏈接和存儲內(nèi)容，并將這些信息添加到大型數(shù)據(jù)庫中，為最后的查詢排名做好準備。如果你的網(wǎng)頁不在索引中，那么用戶將無法找到它，這就是為什么一定要在搜索引擎中將你的網(wǎng)站編入索引如此重要的原因。
這個過程和第一步的爬行抓取一樣，都是在后臺提前完成，用戶搜索時感覺不到這個過程，這里就不展開敘述了。
排名
搜索引擎還需要對匹配的結(jié)果進行排名，這是搜索引擎算法的工作。以下是谷歌搜索關(guān)于搜索算法的工作原理的解釋：
為了向您提供最有用的信息，搜索算法會查看許多因素，包括查詢的字詞、頁面的相關(guān)性和可用性、來源的專業(yè)知識以及您的位置和設(shè)置。
谷歌搜索質(zhì)量高級策略師 Andrey Lipattsev 在2016年的一次實時網(wǎng)絡研討會上說，兩個影響排名的最重要因素是內(nèi)容和鏈接。優(yōu)秀的反向鏈接和高質(zhì)量的內(nèi)容，足以讓你的網(wǎng)頁排名提升不少。
搜索引擎會派出“蜘蛛 spiders” 的爬蟲程序去爬取網(wǎng)頁，經(jīng)過預處理、索引和算法排名，為客戶提供最好、最相關(guān)的搜索結(jié)果。
搜索引擎的工作都在后臺進行，我們搜索時感覺不到。為了讓我的網(wǎng)頁排名靠前，我能做的是將我的網(wǎng)頁想辦法編入搜索引擎的索引中，以便客戶搜索時能找到我；我還需要創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的反向鏈接，以便我在搜索結(jié)果中排名靠前，盡可能地讓客戶發(fā)現(xiàn)并選擇我。
以上就是搜索引擎的工作原理，下篇我們將分享怎樣通過 SEO 獲取更多的流量，也就是怎樣進行搜索引擎優(yōu)化。
我們下期再見！
（來源：Hopeshe跨境）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
