大詞、長尾詞、類目詞如何劃分和篩選？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

關(guān)鍵詞是成功“捕獲”消費者很重要一環(huán)，那么什么樣的關(guān)鍵詞能夠吸引處于不同階段的消費者呢？先來做個測試題吧！

做完測試，大家可以看出不同類型的關(guān)鍵詞帶來的流量和精準(zhǔn)度各有不同！今天就帶大家一起從不同維度認(rèn)識關(guān)鍵詞，還有建議關(guān)鍵詞的新功能上線，干貨滿滿必須收藏！

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● 按關(guān)鍵詞屬性分類

首先我們先從關(guān)鍵詞本身的屬性出發(fā)，例如關(guān)鍵詞是否與品牌相關(guān)，能夠帶來哪些曝光等來進(jìn)行分類，幫助你有針對性地找到合適的關(guān)鍵詞。

● 按消費者搜索屬性分類

想要消費者在搜索時找到你的商品，當(dāng)然少不了要站在消費者的角度去進(jìn)行分類。比如說消費者想買一盞臺燈，這也就是我們常說的大詞；他對顏色、功能等偏好，就是我們說的屬性詞和長尾詞。

下圖以臺燈舉例：

TIPS：如何建立你的關(guān)鍵詞詞庫——屬性詞

不難看出，你所設(shè)置的關(guān)鍵詞很大程度決定了消費者能否找到你的產(chǎn)品。不想錯失良機，是時候建立自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞詞庫了！我們還是以燈具為例，分解產(chǎn)品的構(gòu)造，獲取一系列的屬性詞。在不斷的運營中，也可以通過評價等方面提取關(guān)鍵詞，逐漸擴充詞庫。

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● 按相關(guān)性分類

設(shè)置合適的關(guān)鍵詞，除了能夠帶來轉(zhuǎn)化，也能避免無效展示帶來的預(yù)算浪費。下面來看看按照相關(guān)性來分類，什么樣的關(guān)鍵詞才算相關(guān)性強，能夠帶來更多有效的流量。

TIPS：不同關(guān)鍵詞帶來不同的ROAS

關(guān)鍵詞有多種分類，它們對于ROAS又有什么積極影響呢？

聊了那么多關(guān)鍵詞的分類，相信有的賣家還是想問：有沒有“捷徑“可以走？

●現(xiàn)在新上線了建議關(guān)鍵詞排序依據(jù)，有了這項新功能，你可以依照點擊次數(shù)和訂單數(shù)量來排序建議的關(guān)鍵詞，并根據(jù)建議關(guān)鍵詞的過往表現(xiàn)參考指標(biāo)來幫助你作出選擇。

●小助手：展示量份額 (IS) 和展示量排名 (IR)指標(biāo)

同時，你可以在建議的關(guān)鍵詞選單中添加展示量份額(IS)和展示量排名(IR)兩項指標(biāo)，了解特定關(guān)鍵詞在此帳號下近期的表現(xiàn)，從而選擇是否投放全新的關(guān)鍵詞，或是調(diào)整競價來優(yōu)化廣告活動表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞的設(shè)置對于流量和轉(zhuǎn)化的效果來說至關(guān)重要，今天學(xué)到的分類與新功能趕快用起來，為銷量沖刺增添助力吧！

在關(guān)鍵詞設(shè)置上花點心思，實現(xiàn)“優(yōu)中選優(yōu)”，距離爆款又進(jìn)一步啦！

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