谷歌廣告常用五種類(lèi)型介紹

谷歌廣告常用的五種類(lèi)型有Search，Display，Shopping，Video，Discovery。下面為大家詳細(xì)介紹每種廣告的形式，觸發(fā)原理及優(yōu)點(diǎn)。

一.Search（搜索廣告）

在谷歌搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞與廣告主在后臺(tái)設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配時(shí)，廣告就會(huì)以文字的形式展示，搜索廣告是大部分廣告主會(huì)選擇的廣告，廣告易于制作，無(wú)需使用特殊的素材。

圖片來(lái)源：谷歌截圖

例如我在谷歌上搜“Clothes Online”，搜索結(jié)果頁(yè)顯示“Ad”或“廣告”標(biāo)識(shí)的就是搜索廣告，搜索廣告由網(wǎng)址，標(biāo)題和描述構(gòu)成。

二.Display(展示廣告）

谷歌機(jī)器會(huì)把廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)以圖片的形式主動(dòng)展示在潛在客戶(hù)眼前，展示的位置有谷歌及谷歌聯(lián)盟的第三方網(wǎng)站上（超過(guò) 300 萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和超過(guò) 65 萬(wàn)款應(yīng)用，并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 產(chǎn)品和服務(wù)中展示），Google會(huì)利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上定位對(duì)您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶(hù)，從而在恰當(dāng)?shù)奈恢煤蜁r(shí)機(jī)向潛在客戶(hù)展示您的廣告信息。

如圖，我進(jìn)入了谷歌的合作網(wǎng)站，首頁(yè)就向我展示了兩個(gè)圖片形式廣告，展示廣告由標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、圖片和徽標(biāo)組成，可觸達(dá)全球90%以上用戶(hù)，超過(guò)20億用戶(hù)。

三.Shopping(購(gòu)物廣告）

在谷歌搜索引擎及合作伙伴聯(lián)盟上搜索相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，廣告以圖片附有名稱(chēng)、價(jià)格和商店名稱(chēng)等信息的形式展示在搜索結(jié)果的頂部或右側(cè)。購(gòu)物廣告也是很多廣告主喜歡投放的廣告，因?yàn)樗砸环N不同的、更直觀的廣告格式進(jìn)行展示，讓用戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告前就可以充分了解您銷(xiāo)售的產(chǎn)品，為您帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶(hù)。

圖片來(lái)源：谷歌截圖

購(gòu)物廣告與傳統(tǒng)文字廣告不同的是，廣告主不需要撰寫(xiě)廣告語(yǔ)，只需要將產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到谷歌商家中心（Google Merchant Center）的后臺(tái)，谷歌機(jī)器會(huì)根據(jù)用戶(hù)搜索的習(xí)慣和行為展示相關(guān)性最高不同的產(chǎn)品。

四.Video(視頻廣告）

谷歌機(jī)器通過(guò)定位主題，關(guān)鍵詞，受眾群體等在YouTube 以及 Google 視頻合作伙伴的網(wǎng)站上以視頻的形式展示廣告。視頻廣告可以你的目標(biāo)為導(dǎo)向精準(zhǔn)覆蓋合適的受眾群體，格式有可跳過(guò)的插播廣告，不可跳過(guò)的插播廣告，導(dǎo)視廣告，外播廣告，視頻發(fā)現(xiàn)廣告。

圖片來(lái)源：Youtube截圖

五.Discovery（發(fā)現(xiàn)廣告）

發(fā)現(xiàn)廣告以信息流的形式（單圖或輪播式圖片）在YouTube首頁(yè)，Gmail以及Google探索上展示（當(dāng)你在刷app時(shí)，會(huì)自然插入到你瀏覽的新信息里），也被稱(chēng)為最接近FB的廣告形式。谷歌機(jī)器會(huì)根據(jù)你過(guò)去的搜索，參與行為及位置歷史，興趣愛(ài)好等在YouTube首頁(yè)，Gmail以及Google探索上以圖片（單圖或輪播式圖片）的形式向你展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

圖片來(lái)源：谷歌截圖

谷歌的發(fā)現(xiàn)+展示廣告是非常適合打爆款的。

以上就是谷歌廣告常用五種類(lèi)型介紹，關(guān)注跨境姣姣子，下期更多干貨分享！

（來(lái)源：跨境姣姣子）

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