讓轉(zhuǎn)化飛起來(lái)！亞馬遜的品牌視頻推廣功能怎么用？

2020年的開頭，大家想必都度過(guò)了一個(gè)“特殊的假期”。因?yàn)橐咔榈脑颍蟛糠中』锇槎歼€困在家里呢。作為運(yùn)營(yíng)人員，還需要每天遠(yuǎn)程上班上線看下店鋪的情況。但是工廠的同事，很多都還回到工作崗位呢。即便在家辦公，也要快速找回大賣的狀態(tài)啊。行動(dòng)！行動(dòng)！賺美元的勢(shì)頭不能停。

去年新年開頭，亞馬遜就給賣家?guī)?lái)了一個(gè)大福利，那就是開放了亞馬遜廣告視頻功能。品牌推廣視頻功能，能夠更好的幫賣家應(yīng)對(duì)品牌化購(gòu)物趨勢(shì)。有些品牌注冊(cè)的賣家已經(jīng)能提前做視頻廣告了。可以在后臺(tái)的廣告創(chuàng)建頁(yè)面自己查詢下哦。

為什么要推出視頻功能呢？

1.吸引力高

研究表明，68%的消費(fèi)者喜歡通過(guò)短視頻獲取品牌信息，賣家使用品牌推廣功能后，通過(guò)搜索功能更能脫穎而出。

2.轉(zhuǎn)化率高

據(jù)亞馬遜研究表明，每５位亞馬遜的訪客中就有１人會(huì)在觀看品牌或者商品視頻后購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%。可以使用關(guān)鍵詞投放，通過(guò)視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與你商品相關(guān)的買家，獲取更多消費(fèi)者。

視頻廣告在哪里出現(xiàn)呢？

當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜手機(jī)端搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，你的視頻就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面下方，比如搜索“Hiking Shoe”。在搜索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)視頻，點(diǎn)擊進(jìn)去，直接鏈接到商品頁(yè)面。

亞馬遜目前給品牌注冊(cè)的賣家開通了功能：品牌頭條推廣+品牌旗艦店+帖子+品牌推廣視頻，讓賣家的品牌推廣逐步實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。

怎么創(chuàng)建視頻推廣廣告？

1.設(shè)置好廣告活動(dòng)名稱、開始日期和每日預(yù)算，然后從廣告素材格式里選擇“視頻”，預(yù)覽廣告，確保廣告內(nèi)容展現(xiàn)良好。

2.選擇主推ASIN：選擇店鋪里面排名前5位且4星以上評(píng)級(jí)的ASIN。花了大價(jià)錢去推的廣告，當(dāng)然要選出店鋪的代表性產(chǎn)品。通過(guò)這款代表性產(chǎn)品，提升顧客對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，接觸并購(gòu)買店鋪的品牌產(chǎn)品。

3.選擇投放關(guān)鍵詞：可以選擇其他非視頻品牌推廣活動(dòng)類似的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，和產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞。前期推廣需要更多的曝光量，可以選擇大詞，后面為了提高轉(zhuǎn)化率，再選擇精準(zhǔn)匹配詞。

在創(chuàng)建視頻廣告的時(shí)候，需要注意什么？

1.視頻的內(nèi)容應(yīng)該以商品為重點(diǎn)，在第一秒鐘內(nèi)就能突出顯示你的商品。不要浪費(fèi)這個(gè)“第一印象”，不要搞什么空曠的場(chǎng)景。

2.視頻時(shí)長(zhǎng)15-30秒，將內(nèi)容聚焦在幾個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)?？紤]到時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)在，最好3個(gè)賣點(diǎn)就能講完。

3.視頻是默認(rèn)自動(dòng)無(wú)聲播放的，而且不能選擇全屏，要確保你的視頻能夠支持無(wú)聲播放，在移動(dòng)設(shè)備上也能流暢的播放。做好廣告后，自己到前臺(tái)搜索看下效果。

4.在前期的推廣中，對(duì)有價(jià)值的關(guān)鍵詞設(shè)置高競(jìng)價(jià)，提高視頻的曝光量。品牌在顧客搜索中展示的次數(shù)越多，越能讓消費(fèi)者記住你的品牌。

考慮到現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)在通過(guò)直播賣貨了，相信視頻在亞馬遜上的運(yùn)用，也會(huì)越來(lái)越多。

非岸文化，全稱深圳市非岸文化傳媒有限公司，成立于2019年8月，是一家由前騰訊高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、前芒果娛樂(lè)品牌總監(jiān)為核心團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)立的的文化傳媒及跨境電商服務(wù)公司。非岸文化，是騰訊短視頻供應(yīng)商，環(huán)球易購(gòu)跨境直播供應(yīng)商，雨果跨境、知無(wú)不言跨境服務(wù)商，Shopline獨(dú)立站服務(wù)商,公司為企業(yè)提供跨境電商圖像/視頻制作、TikTok培訓(xùn)及獨(dú)立站開戶,亞馬遜站內(nèi)外運(yùn)營(yíng)、國(guó)際模特及藝人經(jīng)紀(jì)等專業(yè)服務(wù)。

非岸文化不但擁有各國(guó)本地的專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也擁有超過(guò)120名本土簽約模特。在拍攝產(chǎn)品短視頻的同時(shí)可以出現(xiàn)本土場(chǎng)景，本土模特以及本土發(fā)音，服務(wù)質(zhì)量性價(jià)比高；可以拍攝的產(chǎn)品圖片范圍廣泛，例如廚房用品；家用電器；兒童玩具；游戲手柄；穿戴飾品；3C類，衣帽類等等，均有專業(yè)模特、定制腳本。

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（編輯：江同）

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