波蘭化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但85%的產(chǎn)品為中低端

雖然受經(jīng)濟危機的影響，波蘭美容市場一度面臨窘境，但是作為唯一一個在金融危機之后GDP始終成穩(wěn)定正增長的歐洲國家，波蘭美容市場在2010年以后成大幅復蘇態(tài)勢。有調(diào)查顯示，波蘭美容市場對中國中檔的保養(yǎng)品、身體護理、彩妝和日霜等產(chǎn)品的接受度比較高。據(jù)了解，波蘭化妝品市場上有85%的商品是中低檔次的產(chǎn)品，而高檔產(chǎn)品只占15%。進口產(chǎn)品的60%是香水，護膚品以及化妝品。

雨果網(wǎng)從《波蘭華人資訊》近期的報道中獲悉：根據(jù)北歐市場評級機構(gòu)Bisnode D&B的調(diào)查數(shù)據(jù)，化妝品已經(jīng)成為波蘭的龍頭產(chǎn)業(yè)。其中，53%的零售企業(yè)發(fā)展狀況良好；而該國其他產(chǎn)業(yè)中，運行不錯的公司僅占26%。

該報告對過去兩年內(nèi)波蘭200多家連鎖零售店的財務業(yè)績進行了分析，數(shù)據(jù)顯示，非食品類零售的收入呈上升趨勢。對于此調(diào)查結(jié)果，Bisnode D&B分析師Tomasz Starzky表示，盡管經(jīng)濟危機的陰霾尚未消散，但波蘭的非食品零售的表現(xiàn)還是很鼓舞人心的，尤其是化妝品產(chǎn)業(yè)，2012全年總收入同比增長約15%，利潤同比增長27%。同時，由于同服裝、鞋類和電子產(chǎn)品相比，化妝品價格相對更為便宜，因此波蘭PMR市調(diào)公司認為，在未來幾年里，化妝品應該會繼續(xù)成為波蘭消費者最常購買的產(chǎn)品。

根據(jù)Bisnode D&B的調(diào)查報告，2012年整個中歐的經(jīng)濟形勢都不太樂觀，基本每個國家的GDP與2011年相比都出現(xiàn)增長放緩的現(xiàn)象，匈牙利、捷克等國還面臨著經(jīng)濟衰退。報告中說：“2012年，中歐地區(qū)總GDP的增長率較2011年下降了0.3個百分點。這主要是因為中歐勞動力市場出現(xiàn)窘境且不太穩(wěn)定，再加上國家的財政緊縮政策，各國家庭收入和日?；ㄤN均大幅度縮水?！?

據(jù)了解，波蘭化妝品市場上有85%的商品是中低檔次的產(chǎn)品，而高檔產(chǎn)品只占15%。進口產(chǎn)品的60%是香水，護膚品以及化妝品。2011年，波蘭的進口化妝品價值為3.83億美元，比2010年增長了4%。主要進口地是歐盟國家，在波蘭進口的化妝品中，76%來自德國、法國、英國、意大利和西班牙。因此，波蘭的化妝品產(chǎn)業(yè)能夠為黯淡的中歐市場帶來生機。

PMR公司表示，2012年，由于波蘭化妝品市場的貢獻，整個中歐化妝品市場產(chǎn)生了近86億歐元（約720.3億人民幣）的市場價值。事實上，過去3年里，中歐化妝品市場總體趨于穩(wěn)定，每年都以2%的速度增長，預計今年整體增速將為2.6%。

據(jù)了解，波蘭的一些化妝品品牌也開始加強在中東和北非的市場投入，并以此作為去年制訂的一項歐盟資助計劃的重要內(nèi)容。有數(shù)據(jù)顯示，若以歐洲各國向全球出口化妝品的頻繁度計算，波蘭已經(jīng)位居第六位。目前，波蘭的化妝品產(chǎn)業(yè)正試圖加重在沙特、巴林、埃及、伊拉克、伊朗、卡塔爾、科威特、黎巴嫩、利比亞、摩洛哥和阿聯(lián)酋等國的市場占比。其中，中東市場被定位發(fā)展中心。據(jù)悉，波蘭化妝品企業(yè)將利用中東（迪拜）國際美容展為契機，積極謀求發(fā)展。波蘭的化妝品生產(chǎn)商普遍認為，中東市場較為穩(wěn)定，蘊含巨大潛力，是眾多化妝品出口的必選地。目前，對波蘭化妝品生產(chǎn)商最大的挑戰(zhàn)就是尋找到理想的戰(zhàn)略合作伙伴，讓他們了解到波蘭化妝品優(yōu)良的品質(zhì)，繼而與他們在堅實的基礎上展開合作。除此之外，滿足特殊市場需求的品牌才能脫穎而出，因此波蘭化妝品公司必須為新興市場設計別具一格的產(chǎn)品。中東和北非帶給波蘭化妝品生產(chǎn)商主要的挑戰(zhàn)是語言障礙，因此利用當?shù)卣Z言改善包裝是營銷關(guān)鍵。

雨果網(wǎng)了解到：中國的美發(fā)電器、美甲機械在波蘭美容展上深受好評，尤其是防曬產(chǎn)品，更是深受當?shù)夭少徤痰那嗖A，市場的需求量也一直成穩(wěn)健上升趨勢。此外，近幾年美甲類產(chǎn)品也異軍突起，發(fā)展?jié)摿艽?。求新求潮的波蘭美容市場始終緊跟波蘭年輕人的生活節(jié)奏。（編輯：何志勇）

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