大頭橡膠鞋走紅，可持續(xù)性生產(chǎn)成難題

图片来源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

海外掀起橡膠鞋風(fēng)潮。據(jù)奢侈品零售商稱，這種簡(jiǎn)約中性的防水鞋為“丑鞋”趨勢(shì)催生的產(chǎn)物，并因gorpcore風(fēng)（一種實(shí)用型戶外穿搭風(fēng)格）的流行而變得炙手可熱，需求量飆升。

Bottega Veneta在2020年秋冬的T臺(tái)上首發(fā)的Puddle雨靴，對(duì)經(jīng)典雨靴進(jìn)行全新詮釋，采用一體式鞋型和標(biāo)志性笨重鞋頭設(shè)計(jì)展示時(shí)尚美感，吸引了全球買家的目光。自發(fā)布以來(lái)，Puddle的銷量不斷飆升，幾近缺貨。

Gorpcore得名于“good ol’ raisins and peanuts”（徒步旅行者常食用的的混合干果），泛指搖粒絨、亮色羽絨服等戶外休閑實(shí)用型穿搭風(fēng)格，早在疫情前就已風(fēng)靡街頭，橡膠鞋的流行也受益于此，不少設(shè)計(jì)師和網(wǎng)紅紛紛開(kāi)始吹捧這款靴子的實(shí)用性和酷炫外表。

丹麥的內(nèi)容創(chuàng)作者M(jìn)arie Jedig收藏了Bottega Veneta、Céline、Stella McCartney for Hunter和Ganni等品牌的數(shù)款橡膠鞋。她認(rèn)為，橡膠鞋是一個(gè)非常實(shí)用的選擇，為穿搭增添了趣味性，并認(rèn)可其對(duì)環(huán)境保護(hù)的貢獻(xiàn)。

MatchesFashion公司的女裝采購(gòu)主管Cassie Smart表示，與去年相比，橡膠鞋類的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)365%。在Bottega Veneta、Ganni和Valentino等品牌的推動(dòng)下，自家的橡膠雨靴銷量也增長(zhǎng)了130%以上。Ssense、Mytheresa和LN-CC也表示通過(guò)這種風(fēng)格取得了不俗的成績(jī)。

Lyst表示，自4月以來(lái)，橡膠鞋的搜索量上升了23%。據(jù)Edited提供的數(shù)據(jù)，20年秋冬季，大部分橡膠雨靴的銷量同比增長(zhǎng)了21%。

價(jià)格是橡膠鞋走紅的一個(gè)關(guān)鍵因素。橡膠材料比較廉價(jià)，相較其他奢侈品，橡膠鞋的價(jià)格更親民，在許多人的承受范圍內(nèi)，Bottega Veneta的Puddle雨靴價(jià)格大約是該品牌一雙皮靴的一半。

該品牌表示，這款靴子是其首次采用生物降解聚合物材料制作的作品，這種材料在特定條件下可根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試方法降解，但沒(méi)有透露材料可回收性的更詳盡細(xì)節(jié)。

Bottega Veneta還計(jì)劃于2021年秋冬季推出新的迭代產(chǎn)品，使用一種創(chuàng)新型再生材料熱塑性聚氨酯制作鞋底。但其可行性還有待考量。有科學(xué)家認(rèn)為，該品牌應(yīng)專注于可堆肥材料的研發(fā)使用，不要過(guò)分寄望于材料的生物降解性和可回收性。

專家表示，要滿足消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的期望，品牌仍需努力。

材料的可堆肥性更為關(guān)鍵

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最大的不確定性來(lái)自材料本身。

橡膠分為天然橡膠（從植物中提取的乳膠）和合成橡膠（石油基的人工合成橡膠）兩大類。天然橡膠的采集不會(huì)損害環(huán)境，而橡膠的汁液是可生物降解的，但原材料的可持續(xù)性并不能從一而終。橡膠制作加工時(shí)會(huì)添加化學(xué)添加劑，如氧化催化劑或厭氧菌催化劑，使其更易被厭氧菌分解。橡膠在制作成鞋的過(guò)程中需要進(jìn)行硫化，其可持續(xù)性的性質(zhì)就被破壞了。因此，品牌應(yīng)該將重點(diǎn)放在材料的可堆肥性上，對(duì)物品使用壽命結(jié)束后的處理進(jìn)行測(cè)試和驗(yàn)證。

Hohenstein的高級(jí)技術(shù)總監(jiān)John Frazier表示：“一些大品牌開(kāi)始意識(shí)到，要想留住消費(fèi)者和保護(hù)品牌形象，他們需要謹(jǐn)慎處理毒物和化學(xué)物質(zhì)。如欲宣揚(yáng)其材料的生物降解性，則必須努力提高其降解程度。各大行業(yè)紛紛開(kāi)始探索材料的閉環(huán)回收，但這遠(yuǎn)比想象中困難?！?

Frazier稱，供應(yīng)鏈內(nèi)部也存在挑戰(zhàn)。很少品牌能擁有供應(yīng)鏈中二級(jí)或三級(jí)的全部產(chǎn)能，因此在供應(yīng)端下游可能會(huì)存在管理盲區(qū)。但品牌可以選擇與供應(yīng)鏈更龐大的公司合作，以達(dá)成可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。

也有一些品牌承諾將更重視材料的循環(huán)利用。Ganni公司的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任人Lauren Bartley稱，品牌正努力推動(dòng)其橡膠使用能符合全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS）或森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證。目前，Ganni的靴子由50%的回收橡膠和50%的天然橡膠制成。

Safer Made聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行合伙人Martin Mulvihill表示，這對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要機(jī)遇。人們對(duì)奢侈品的欲求不減，而奢侈品牌的豐厚利潤(rùn)使其具備巨大的創(chuàng)新發(fā)展空間。新型材料或許昂貴，但可以帶來(lái)新利基市場(chǎng)，贏得客戶青睞。奢侈品公司需要適應(yīng)這一趨勢(shì)，而新公司也會(huì)不斷迭代推新，探索出可持續(xù)解決方案。

可持續(xù)發(fā)展咨詢公司The Bear Scouts的創(chuàng)始人Dio Kurazawa說(shuō)，“負(fù)責(zé)任的時(shí)尚”成為趨勢(shì)，相關(guān)技術(shù)也再隨之改進(jìn)。品牌需要對(duì)消費(fèi)者保持誠(chéng)實(shí)溝通。雖然在材料可持續(xù)性方面做的越來(lái)越好，但材料還不能做到完全降解，不應(yīng)向消費(fèi)者隱瞞這方面的信息。目前，Bolflex等幾家制造商已經(jīng)開(kāi)啟研發(fā)相關(guān)的解決方案。

這些年來(lái)，在社交媒體的影響下，時(shí)尚周期被不斷縮短。專家們認(rèn)為，gorpcore和橡膠鞋的流行仍將持續(xù)，但品牌在迅速追趕潮流的過(guò)程中可能無(wú)法兼具可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

Bottega Veneta以及Alyx和Carlotha Ray等品牌開(kāi)始使用橡膠制作更舒適的鞋類，如一腳蹬、拖鞋和涼鞋等，表明這一潮流仍將堅(jiān)挺。Ssense的女裝采購(gòu)副總裁Brigitte Chartrand表示，Ssense將在21年秋冬季提供更多款式的橡膠鞋，包括Gucci即將發(fā)布的厚底鞋和Merrell和Fear of God的新款式。

gorpcore趨勢(shì)當(dāng)?shù)?，各大品牌也將認(rèn)識(shí)到橡膠鞋的龐大市場(chǎng)。要想加入市場(chǎng)分得一杯羹，他們需要更投入探索材料的可持續(xù)使用。

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（來(lái)源：北美電商觀察）