李子柒多個(gè)站點(diǎn)關(guān)停，重新出海？

01

告別過(guò)去，強(qiáng)勢(shì)復(fù)出

當(dāng)李子柒選擇改名時(shí)，她已經(jīng)徹底告別過(guò)去。

據(jù)報(bào)道，11月13日，李子柒友人在社交平臺(tái)回復(fù)網(wǎng)友稱，李子柒已經(jīng)正式將身份證名字“李佳佳”改為“李子柒”，并曬出了自己和李子柒的合照。“李子柒身份證改名”也沖上熱搜第一。

雨果跨境在天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，和李子柒關(guān)聯(lián)的兩家企業(yè)，一家是四川子柒文化傳播有限公司，一家是綿陽(yáng)市涪城區(qū)大土土花藝工作室，前者李子柒持股比例為99%，職位是執(zhí)行董事，后者未顯示持股比例。

（截圖來(lái)自天眼查）

信息，今年2月22日，四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人已經(jīng)由“李佳佳”變更為“李子柒”。同一天，綿陽(yáng)市涪城區(qū)大土土花藝工作室的經(jīng)營(yíng)者也由“李佳佳”變更為“李子柒”。

（截圖來(lái)自天眼查）

“李佳佳”是李子柒的原名，2015年，李子柒開(kāi)始拍攝美食短視頻。2016年11月，憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注。2017年，組建團(tuán)隊(duì)，并創(chuàng)立李子柒個(gè)人品牌，在海內(nèi)外擁有近億粉絲，國(guó)外網(wǎng)友稱其為“來(lái)自東方的神秘力量”。但在2021年，李子柒因與MCN機(jī)構(gòu)微念產(chǎn)生矛盾而停更，直至2024年11月12日宣布回歸，連發(fā)3條視頻，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

（李子柒微博截圖）

李子柒的復(fù)出也引發(fā)跨境電商圈、出海圈的諸多討論。尤其是近幾年國(guó)潮出海、文化出海的氛圍濃厚，呼聲漸高，李子柒作為在海內(nèi)外擁有廣泛影響力的知名IP，讓許多人看到了中國(guó)文化出海的優(yōu)勢(shì)和前景，激發(fā)了更多內(nèi)容創(chuàng)作者的潛在動(dòng)力：

“恭喜李子柒！國(guó)際太需要她這樣的中國(guó)文化IP了。無(wú)論你是否看她，都必須承認(rèn)，她將我們中華傳統(tǒng)文化傳播了出去。文化出海是必須的趨勢(shì)，也是屬于我們的全球性紅利。”

“李子柒復(fù)出這是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，代表著文化強(qiáng)國(guó)文化出海，她的作品全文沒(méi)有講一個(gè)字中國(guó)好，但全都在講中國(guó)好，幾年沒(méi)有更新，油管粉絲反增?！?/span>

甚至有行業(yè)人士認(rèn)為，2025年跨境出海，帶貨輸出、文化輸出，將是很多賣家唯一的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

02

何時(shí)重啟出海之路？

李子柒在海外同樣擁有龐大的粉絲群，首支“漆器”視頻發(fā)布后十分鐘，海外評(píng)論迅速突破5000條。截至今天（11月15日），李子柒的YouTube粉絲訂閱量已經(jīng)達(dá)到2030萬(wàn)。而早在2021年2月2日，李子柒就以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄。意味著三年間李子柒的海外平臺(tái)新增粉絲超500萬(wàn)。

在TikTok，李子柒也擁有380萬(wàn)粉絲，簡(jiǎn)介寫著“李家有女，人稱子柒?！焙Ｍ夥劢z紛紛留言“我們想念你”、“真正的白手起家女王”、“她終于回來(lái)了！”

（李子柒TikTok截圖）

有外媒在報(bào)道中寫到：“在西方人眼中，李子柒代表著迪士尼式的、充滿異國(guó)情調(diào)的‘東方灰姑娘’。她創(chuàng)造了一種烏托邦式的農(nóng)村理念，讓觀眾沉浸在一種簡(jiǎn)單、不變、不受外界混亂影響的幻想中，同時(shí)得到精神上的慰藉?！?/span>

實(shí)際上，在停更之前，在海外積累一定的粉絲量和影響力之后，李子柒團(tuán)隊(duì)也在產(chǎn)品出海上做過(guò)嘗試。

在李子柒的作品中，美食一直是非常重要的創(chuàng)作主題，她2015年開(kāi)始拍攝的短視頻就是以美食主題為主，第一條爆紅的視頻是2016年的蘭州牛肉拉面。此后，李子柒品牌先后推出了藕粉、柳州螺螄粉、鮮花餅、綿陽(yáng)米粉等具有地方特色的美食產(chǎn)品。

在天貓海外2020年發(fā)布的《年度國(guó)貨出海品牌榜》中，李子柒成為國(guó)貨出海十大新品牌之一，銷量猛增，躋身出海大軍前列；僅僅一年就通過(guò)天貓海外賣出近50萬(wàn)份螺螄粉，購(gòu)買人群覆蓋超100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。部分產(chǎn)品至今仍在海外銷售。

據(jù)雨果跨境查詢了解，李子柒團(tuán)隊(duì)還曾在2020年9月17日在Shopify平臺(tái)上搭建了一個(gè)獨(dú)立站，公開(kāi)注冊(cè)域名是liziqihouse.com，以美元貨幣收取付款，網(wǎng)站語(yǔ)言設(shè)置為英語(yǔ)。不過(guò)目前此網(wǎng)站已無(wú)法打開(kāi)。李子柒其他社媒賬號(hào)掛出的另一個(gè)網(wǎng)站liziqionlineshop.com也顯示無(wú)法打開(kāi)。

但是，在部分海外購(gòu)物網(wǎng)站，仍能看到“李子柒”品牌的相關(guān)產(chǎn)品，比如李子柒藕粉、螺螄粉、酸辣粉、香菇蘸醬、紅糖姜茶等。售價(jià)和國(guó)內(nèi)相差不大。以350g灌裝的李子柒桂花堅(jiān)果藕粉為例，李子柒天貓旗艦店的售價(jià)是54元，海外一購(gòu)物網(wǎng)站掛出的售價(jià)為8美金（折合人民幣約57元）。

（海外購(gòu)物網(wǎng)站截圖）

在奪回股權(quán)之后，李子柒是否會(huì)統(tǒng)一海外內(nèi)業(yè)務(wù)的管理并加大海外市場(chǎng)的布局，目前不得而知。但國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)、大IP出海是未來(lái)趨勢(shì)，三只羊、東方甄選、無(wú)憂傳媒、遙望、交個(gè)朋友、辛巴、范冰冰等均已布局出海業(yè)務(wù)。

上市公司遙望科技旗下明星主播眾多，包括黃子韜、賈乃亮、婁藝瀟、金沙、辰亦儒、倪虹潔、王祖藍(lán)、王耀慶等。遙望科技此前表示，2024年是公司直播電商出海元年，將利用國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的直播電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，緊抓出海機(jī)遇，打造新的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過(guò)，在出海的過(guò)程中，MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅IP需要深入了解海外市場(chǎng)的文化特性、消費(fèi)習(xí)慣以及法律法規(guī)，以制定出適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的拓展策略。同時(shí)，如何利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)造力，結(jié)合本土化運(yùn)營(yíng)，打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的出海模式，將是他們面臨的重大挑戰(zhàn)。三只羊、辛巴、范冰冰等雖然已邁出出海的第一步，但目前都尚未有大的突破，國(guó)潮出海、文化出海還有很長(zhǎng)的路要走。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）