隨著3月日本各地逐步解除緊急狀態(tài),加之疫苗的推出1,日本民眾對(duì)于出街的熱情不斷高漲??梢灶A(yù)見,家庭年平均時(shí)尚消費(fèi)約1300美金的日本消費(fèi)者,之后對(duì)時(shí)裝、鞋靴、飾品等時(shí)尚品類的需求量將再度增大。
就各子品類來看,日本的服飾品類表現(xiàn)始終強(qiáng)勁,2021年較去年上漲4.8%,坐擁149億美金的市場體量;箱包及配件表現(xiàn)更喜人,較去年上漲5.7%,市場規(guī)模達(dá)63億美金;鞋類則預(yù)計(jì)今年達(dá)到39億美金的體量2。
作為互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)居世界第6的日本,互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達(dá)94%,其在線購物的購買力亦不容小覷,亞馬遜日本站2019年增長率就高達(dá)15.7%。
那么,251億美金的日本時(shí)尚品類3大蛋糕該怎么分?這個(gè)秋冬,哪些時(shí)尚品類更好賣?讓小編這就給你一波干貨!兩步走拿下日本時(shí)尚品類!
第一步
日亞秋冬時(shí)尚全掌握,從了解掌握當(dāng)?shù)貢r(shí)尚文化開始
日本時(shí)尚關(guān)鍵詞
簡約設(shè)計(jì)、親膚環(huán)保、細(xì)節(jié)控、套裝控
日本整體服裝背景&特點(diǎn)總結(jié)
日本上班族格外重視職場禮儀,對(duì)職業(yè)套裝要求都很高,要求通勤服飾材質(zhì)好、符合身形、細(xì)節(jié)到位。
日常服飾同樣很有講究,保持基本的干凈整潔是對(duì)他人的尊重,這也意味著,他們更喜歡簡約又不失簡單的基礎(chǔ)款,追求做工精細(xì);同時(shí)日本人比較好面子、注重儀態(tài),即便在家里也是成套的家居服。
日本人對(duì)于親膚類紡織品服裝品質(zhì)要求高,舒適度為首要購買動(dòng)機(jī),例如,對(duì)于男女款的睡衣、居家服,搖粒絨、羊絨居家外套、低飽和度的顏色更受青睞。
正裝文化、背景及喜好介紹
日本人極其嚴(yán)謹(jǐn),大小事務(wù)都非常注重細(xì)節(jié),正式場合會(huì)穿正裝出席;同時(shí),“不要給別人添麻煩”的文化意識(shí)也使得干凈得體的西裝成為日本人的首選;此外,日本注重“和”文化,該文化既有跟他人和睦相處,也有在各種場合禮儀上盡量保持一致性的含義。
款式:男性西服包括外套、長褲、襯衫、領(lǐng)帶;女性西服更多樣化,基本包括外套、裙子或褲子、襯衫
顏色:一般西裝顏色為海藍(lán)、淺灰色、黑色、深灰色,通常無圖案、細(xì)條紋或格紋
面料:毛料、羊毛、羊絨、滌綸、綢緞等
休閑裝簡約化趨勢的背景及喜好介紹
現(xiàn)階段日本人更追求簡單、樸素、休閑以及環(huán)保的消費(fèi)觀念。
款式:整體比較淡雅,多用純色表現(xiàn),飽和度低,比如黑、白、藍(lán)、灰、駝色之間搭配;即便有印花圖案,也只是小圖案,或是高級(jí)感的條紋、格紋
面料:羊絨、真絲、純棉等
風(fēng)格:歐美風(fēng)比較奔放隨性、簡單,同時(shí)講究色彩的搭配,比較中性又比較帥氣;日系簡約風(fēng)則更注重穿著時(shí)的舒適感,重視簡約設(shè)計(jì)
第二步
通曉熱賣及機(jī)會(huì)品類,抓住機(jī)遇成就日亞秋冬爆款
日本站時(shí)尚品類涵蓋
服飾(男裝、女裝、童裝)、鞋靴
箱包、珠寶首飾、手表
部分時(shí)尚品類熱賣子品類解析如下,更多詳情,請到文末登錄鏈接查看哦~
男裝:商務(wù)外套和上衣是下半年機(jī)會(huì)品類,外套、制服秋冬季銷量陡坡式上升
女裝:商務(wù)外套不僅是疫情后機(jī)會(huì)品類,亦是秋冬季銷量快速上升品類;連衣裙銷量將反彈,內(nèi)衣和外套成秋冬季寵兒
童裝:秋冬季是童裝銷售旺季,女童服飾是下一季機(jī)會(huì)品類
運(yùn)動(dòng)服裝:戶外需求讓運(yùn)動(dòng)服裝迎來機(jī)會(huì),男子足球、游泳、釣魚、男子高爾夫球配套服飾需求大
鞋靴:所有鞋類都迎來一波銷量反彈,特別是基本款和戶外運(yùn)動(dòng)款
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秋冬季即將到來,建議賣家們早做計(jì)劃,盡快備貨入倉FBA,并優(yōu)化商品詳情頁。秋冬季熱賣時(shí)尚品類進(jìn)入上升期后,推薦使用優(yōu)惠券、商品推廣(Sponsored Products)提高曝光。后期則建議賣家參加秒殺、7天促銷、清倉促銷(Outlet Deal)等活動(dòng),再次刺激銷量。對(duì)于季節(jié)性不明顯、全年銷量平穩(wěn)的品類,賣家們也要考慮調(diào)整商品材質(zhì)來滿足不同季節(jié)需求。
(來源:亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào):AmazonGS)
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