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2014-06-27 09:12
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近年來(lái)，越南電子商務(wù)迅猛發(fā)展。年輕人在越南總?cè)丝谥姓紦?jù)巨大的比重，這些年輕人的收入日益上升，舍得在非必需品上花錢(qián)，同時(shí)也樂(lè)意接受網(wǎng)上購(gòu)物等新興事物，因此他們成為了推動(dòng)越南電子商務(wù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的主力軍。
目前，越南目前尚未出現(xiàn)像美國(guó)亞馬遜、中國(guó)淘寶那樣的大型電商平臺(tái)，因此對(duì)新興的電商公司來(lái)說(shuō)，越南市場(chǎng)依然存在巨大的機(jī)會(huì)。
人口年輕化推動(dòng)電商蓬勃發(fā)展
雨果網(wǎng)從《越南網(wǎng)》近日的報(bào)道中了解到：越南官方數(shù)據(jù)稱(chēng)，越南電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了22億美元，去年人均網(wǎng)上購(gòu)物額達(dá)120美元。
目前，越南互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)了3000萬(wàn)人。大約40%-50%的越南人口都有使用互聯(lián)網(wǎng)。隨著越南經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及人們對(duì)上網(wǎng)的興趣與日俱增，每個(gè)越南人的網(wǎng)上消費(fèi)額有望突破150美元，預(yù)計(jì)在2015年越南電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40億美元。
越南擁有9300萬(wàn)人，如果70%的人上網(wǎng)購(gòu)物，那么網(wǎng)上銷(xiāo)售額將達(dá)到43億美元；如果65%的人上網(wǎng)購(gòu)物，那么網(wǎng)上銷(xiāo)售額為40.8億美元。51%的越南人通過(guò)電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)東西，45%的人在社交媒體里購(gòu)物，另外的人通過(guò)手機(jī)APP下單。
在所有網(wǎng)購(gòu)者中，女性占59%，男性占41%。從職業(yè)方面來(lái)看，企業(yè)管理人員和員工最大的網(wǎng)購(gòu)群體，約占41%，這部分群體的人經(jīng)往往工作繁忙，因此他們選擇上網(wǎng)購(gòu)物。 學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)群體中占了37%，而經(jīng)商者和生產(chǎn)從事者只占7%。
網(wǎng)上銷(xiāo)售的主要商品是服裝和美容產(chǎn)品，約占63%，電器和家具占了35%，此外還有家居用品和網(wǎng)上預(yù)定飛機(jī)票等。貨到付款時(shí)最流行的支付方式，約占74%，其次為銀行轉(zhuǎn)賬和信用卡支付，也有人使用刮獎(jiǎng)卡、電子錢(qián)包等方式支付。
目前在越南最受歡迎的10家購(gòu)物網(wǎng)站包括：Vatgia.com、Alibaba.com、Ecna.vn、 5giay.vn、123mua.vn、 Enbac.com、Chodientu.vn、muaban.net、Rongbay.com、Ebay.vn。
不過(guò)，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展之際，一些電子商務(wù)公司利用法律漏洞欺詐消費(fèi)者，激起了部分民眾的不滿(mǎn)，導(dǎo)致他們放棄網(wǎng)上購(gòu)物而重新回到實(shí)體商店里買(mǎi)東西。
大小電商逐鹿?fàn)幮?/strong>
PWC的報(bào)告稱(chēng)，電子商務(wù)已經(jīng)成為越南最流行的商務(wù)模式之一 。不過(guò)，越南目前尚未出現(xiàn)像美國(guó)亞馬遜、中國(guó)淘寶那樣的大型電商平臺(tái)，因此對(duì)新興的電商公司來(lái)說(shuō)，越南市場(chǎng)依然存在巨大的機(jī)會(huì)。
越南是一個(gè)人口極度年輕化的社會(huì)，年輕人的收入逐年增加，在2015年的人均收入有望達(dá)到820美元。年輕人樂(lè)意些非必需品上花錢(qián)，網(wǎng)上商店里琳瑯滿(mǎn)目的商品對(duì)他們很有吸引力。如今，越南寬帶速度越來(lái)越快，這使用戶(hù)可以更加便捷的上網(wǎng)購(gòu)物。
在2006年，越南本土電商平臺(tái)ChoDienTu.vn剛剛完成第300個(gè)訂單時(shí)，其創(chuàng)始人Nguyen Hoa Binh在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)稱(chēng)，某天eBay將敲開(kāi)他公司的大門(mén)。到了2010年，他的話變成了事實(shí)，eBay當(dāng)年收購(gòu)了ChoDienTu.vn 公司20%的股權(quán)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，ChoDienTu.vn之所以獲得了成功，因?yàn)樗闹魅死斫庠诰€支付解決方案的重要性。在2006年，該平臺(tái)與Techcombank、Dong A Bank、OnePay等合作，為網(wǎng)購(gòu)者提供在線支付服務(wù)。隨后，ChoDienTu.vn推出了自己的在線支付工具NganLuong.vn。如今，它已經(jīng)成為越南主要的在線支付平臺(tái)，占據(jù)了27%的市場(chǎng)份額。
另一家電商平臺(tái)Lazada擁有龐大的資本實(shí)力，成為一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)Lazada和ChoDienTu.vn正在爭(zhēng)奪越南電商頭把交椅之際，它們也開(kāi)始合縱連橫，與更小的電商平臺(tái)展開(kāi)了一系列的合作。
它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括VatGia.com——目前已經(jīng)占據(jù)了16%的市場(chǎng)份額，被同行稱(chēng)為“令人討厭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。有報(bào)告表示，VatGia.com僅僅在2013年一年之內(nèi)就吸引了50%的獨(dú)立訪客（越南）。如今該平臺(tái)共有24000家網(wǎng)店，每年的交易額達(dá)到4萬(wàn)億萬(wàn)越南盾。
此外，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)也在越南日益興起。早在四年前，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如雨后春筍般地涌現(xiàn)，幾個(gè)較為著名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)包括NhomMua、CungMua、MuaChung 和HotDeal，它們幾乎都模仿美國(guó)高朋團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的商業(yè)模式。
HotDeal團(tuán)購(gòu)網(wǎng)稱(chēng)平均每天可以接到10000個(gè)訂單。如今，該團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正計(jì)劃將其業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大三倍以上。
另外一個(gè)電商平臺(tái)Tiki.vn被業(yè)界視為電子商務(wù)市場(chǎng)的一個(gè)“新現(xiàn)象”。該平臺(tái)于2010年成立，剛開(kāi)始時(shí)主要經(jīng)營(yíng)書(shū)籍業(yè)務(wù)。如今，該網(wǎng)站陳列的商品橫跨9個(gè)不同領(lǐng)域，數(shù)量高達(dá)55000個(gè)，被稱(chēng)為越南的亞馬遜。
總之，越南作為一個(gè)人口極度年輕化的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，在未來(lái)幾年，其電子商務(wù)市場(chǎng)的潛力不可小覷。（編譯：吳以輝)
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