Lazada如何打造高質(zhì)量的Listing？

如何打造高質(zhì)量的Listing？這是一個老生常談的話題，我們在上傳了產(chǎn)品后，一定要去優(yōu)化產(chǎn)品的Listing，如果你不做這塊的優(yōu)化，就已經(jīng)輸在了起跑線上。

產(chǎn)品不是只上傳到平臺就行，一定要去做產(chǎn)品端的優(yōu)化，如果優(yōu)化都不做，先別說出單，可能產(chǎn)品連流量都不會有。

優(yōu)質(zhì)Listing的好處有很多，比如：優(yōu)化標題可以增加產(chǎn)品的流量，優(yōu)化主圖可以增加產(chǎn)品的點擊率...那么，關于Listing具體的優(yōu)化部分及優(yōu)化方法，我們往下看。

一個完整的優(yōu)質(zhì)標題，整體可以分為三個部分，分別為：核心詞、屬性詞、流量詞。

核心詞：行業(yè)熱門詞，通俗來講，就是產(chǎn)品核心關鍵詞。該詞的種類要盡可能的多一點，因為買家搜索指數(shù)很高。

屬性詞：包括長度、顏色、材質(zhì)等。未來在挖掘產(chǎn)品屬性時，不要只立足于產(chǎn)品的本身，而應該去關注產(chǎn)品的邊緣屬性，比如它的適用場合、適用人群以及季節(jié)的適用性等等。

流量詞：比如“新款”、“熱賣”以及“新型設計”等能帶來流量的詞匯。因為產(chǎn)品標題設置時有字符限制，因此流量詞盡量只使用一種，重點還是在于核心詞匯和屬性詞。

另外，針對店鋪產(chǎn)品的一些款式需要重點加入一些詞匯，具體如下：

爆品款：核心詞、修飾詞、屬性詞；流量款：核心詞、修飾詞、屬性詞以及次級熱詞；利潤款：核心詞、修飾詞、流量詞。

關于標題里的修飾詞，這里稍稍做一個簡單的介紹：

①如果想讓自己產(chǎn)品的核心關鍵詞多次出現(xiàn)，可以用單復數(shù)組合，例如產(chǎn)品關鍵詞為Shirt，那還可以設置Shirts為另一關鍵詞。

②如果還想挖掘核心關鍵詞，我們可以找產(chǎn)品的大類目，比如賣家產(chǎn)品為男裝（Men Clothes）那么可以將衣物（Clothing）作為產(chǎn)品關鍵詞。

③關鍵詞的種類豐富之后，就需要挖掘產(chǎn)品的屬性詞，修飾詞就是其中一類。比如適用人群（男士、女士），適用場合，季節(jié)等等。優(yōu)先使用這些修飾詞能夠給產(chǎn)品帶來更大幾率的曝光。然后再加上產(chǎn)品本身的屬性詞，比如材質(zhì)，領型，袖長，風格等等。將屬性詞置于核心關鍵詞前。

④如果標題字符還有剩余，可在標題最前端加入一些流量詞。雖然詞序的擺放不會影響產(chǎn)品曝光，但是一個合理且完整的詞序能讓買家更清楚的理解產(chǎn)品屬性以及特點。

關于找詞，在設置標題過程中，比較關鍵的一點在于找詞。如果賣家有條件的話，可以通過關鍵詞工具查找關鍵詞，推薦工具：Google adwords ，可以查看國外的買家日常購買產(chǎn)品的搜索詞。

也就是通過關鍵詞工具側(cè)面了解國外買家的搜索習慣，然后我們把這些詞放在自己的產(chǎn)品標題里，以獲取更多的曝光，這也是站在用戶的角度考慮問題。

如果沒有這個條件用關鍵詞工具，我們可以去找一些大賣的產(chǎn)品標題，進行整理匯總，然后再挖掘一些可用的詞匯進行總結(jié)，未來可直接參考或者借用。

注意：關于產(chǎn)品的場景圖，如男女內(nèi)衣以及泳衣比較敏感的類目，如果是模特實拍，很容易被平臺拒絕上傳，因為這類的圖片一般很裸露，所以一定要去把握尺度，或者用平面圖片展示產(chǎn)品。

內(nèi)容：簡明扼要，突出亮點（比如功能用途特色，結(jié)合產(chǎn)品特點和買家需求進行撰寫）。

舉例：充電寶一般都是外出使用，在某個沒有辦法充電的地方滿足客戶充電需求，所以，第一個賣點可以設置為續(xù)航能力強，其次攜帶方便等。

除去介紹產(chǎn)品特點之外，我們還可以添加這些短描述提高轉(zhuǎn)化率：列出產(chǎn)品益處；針對特定客戶群體和節(jié)日；展示其他用處；排版整潔，一目了然。

-產(chǎn)品舉例

文字部分撰寫要點：包括商品簡介，商品功能，商品原理，商品保質(zhì)期、注意事項以及使用說明等。

圖片部分撰寫要點：產(chǎn)品詳情圖片或者場景圖，然后在圖片內(nèi)加入產(chǎn)品賣點描述。這里給大家介紹Lazada后臺一個叫Lonkeet的工具，它可以給商家提供模板，或者賣家在里面自行設置模板。

模板設計時，你可以加入圖片，然后加入文字描述或者直接加入圖文描述，甚至可以在里面正常編輯自己的詳情頁，包括尺碼表等。但是目前這個功能只能在ASC界面，就是單站點國家上傳產(chǎn)品的時候才有這個功能。