顏值經濟席卷全球，國貨出海撬動超5000億美元美容市場

全球跨境市場中，美妝類產品向來是大眾零售消費的貢獻主力。且在顏值經濟迅速崛起的消費趨勢下，無論日常銷售還是購物節(jié)大促，聚焦中國或總覽全球，消費者越來越愛為顏值買單。

疫情加速線上消費粘性形成
助推美妝市場增長

在疫情全球大流行的背景下，隨著各國邊境封鎖和居家隔離政策的實施，美妝行業(yè)的線下零售服務渠道均遭受重創(chuàng)，為了滿足特殊時期下的消費需求，各國消費者紛紛轉向線上交易。據(jù)OECD研究，2020年全球線上消費訂單量同比大幅增長，其中亞太、歐洲地區(qū)疫情期間最高增幅達80%，北美地區(qū)最高增幅達150%。這足以表明各國消費者線上消費粘性快速形成。

尤其在國際經濟、貿易格局大調整時期，跨境電商與跨境物流的快速發(fā)展，也為美妝品牌開辟了全新的增長賽道。Globe、L’Oréal&Statista數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球美容行業(yè)市值已上升至5110億美元，全球年復合增長率達4.75%。

而eMarketer則預測，2021年，美妝產品的線上銷售份額將保持增長，甚至在未來三年內，全球線上零售平臺都將呈現(xiàn)增長勢頭。在電商滲透率較低的歐洲和亞太地區(qū)，隨著電商產業(yè)配套設施逐步完善，美妝電商消費市場還將具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?

向世界定義C-beauty
國貨美妝跨境出海

隨著中國率先從疫情中強勢復蘇并迎來巨大消費的前景，盡管國貨美妝與海外美妝品牌相比仍處于弱勢。但隨著近年來中華民族文化自信的不斷提升，國貨美妝的創(chuàng)新營銷與全球布局，目前已有不少于25個中國品牌已在嘗試出海。

業(yè)內將2020年稱為“美妝出海元年”。據(jù)海關總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%。僅去年前三季度，中國化妝品出口額（31.39億美元）已經趕超2018年（25億美元）、2019年全年（27.74億美元），越來越多的中國美妝品牌已瞄準海外市場，希望出海開拓更廣闊的天地，向世界詮釋C-Beauty的全新定義。

數(shù)據(jù)來源：中商情報網

貫通美妝出海生命線
云途物流上線全球化妝品類專線

如今，在國際疫情形勢仍不明朗，貿易壁壘持續(xù)走高，物流成本波動等不確定因素的影響下，想抓住跨境消費需求與貿易格局調整期的大機遇，尋求可靠、穩(wěn)定、價優(yōu)的跨境物流渠道也成為國外美妝訂單增長不可或缺的因素之一。

而且由于化妝品多屬于液體或粉末類航空管制產品，普通跨境物流服務一般禁發(fā)此類產品，因此擁有覆蓋國家和地區(qū)全面，能提供便捷，安全，更具時效的美妝品類跨境物流服務，成為了跨境美妝賣家最迫切的運營需求之一。

畢竟物流不僅是用戶體驗和電商運營的重要一環(huán)，更是出海美妝的生命線。

為滿足美妝類產品跨境銷售的特殊物流需求，國內跨境商業(yè)物流服務商云途物流近期上線了覆蓋美國、英國、歐盟25國的全球化妝品類專線產品服務，為美妝類賣家持續(xù)供小包裹專線直發(fā)服務，助力中國品牌跨境出海，搶占全球顏值經濟發(fā)展先機。

云途物流全球化妝品類專線產品服務采用定制航班專線直達，在特定口岸內完成清關，選擇末端派送商尾程派送，還提供掛號和平郵兩種服務，時效穩(wěn)定。

未來，云途物流還將持續(xù)擴大服務范圍，致力于提升貿易全球化的進階效率，助力更多中國跨境電商企業(yè)走向世界。

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（編輯：江同）

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