谷歌生態(tài)之購物廣告第一課，購物廣告的基礎(chǔ)入門知識

一、購物廣告的基礎(chǔ)入門知識

1.購物廣告是什么?

購物廣告是B2C業(yè)務(wù)最經(jīng)常用到的一種廣告形式, 比起常規(guī)搜索廣告更加直觀,幫助用戶對產(chǎn)品更有了解,對產(chǎn)品有所了解之后,購買可能性就更大。

購物廣告可以展現(xiàn)的內(nèi)容包含產(chǎn)品標(biāo)題/產(chǎn)品圖片/產(chǎn)品價格/商店名稱/商品的評分，同時購物廣告也可以展示在Google搜索廣告/Google圖片/Google展示廣告/Google購物廣告頁面中。

購物廣告的優(yōu)勢是什么？

向合適的買家展示恰合其意的產(chǎn)品，Google Shopping也承包了Google總搜索中55%的廣告點擊。

借助Google的產(chǎn)品廣告，廣告主可以實現(xiàn)以下目標(biāo)：宣傳網(wǎng)店和當(dāng)?shù)貙嶓w店內(nèi)的各款在售產(chǎn)品，找到更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，提升網(wǎng)站流量或?qū)嶓w店客流量。

購物廣告不是單純的文字廣告，它會向用戶展示產(chǎn)品的圖片、名稱、價格、商店名稱等更多內(nèi)容。

Google的各種工具和詳細(xì)報告可以告訴廣告主哪些元素效果理想，哪些元素效果不佳，以及廣告主應(yīng)如何提高廣告效果。

3.購物廣告運行原理

區(qū)別于搜索廣告,購物廣告并不是通過關(guān)鍵字定位,而是通過產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed中設(shè)置的信息來對產(chǎn)品進行定位給。我們向谷歌上傳商品信息（Feed)，谷歌抓取Feed中的商品信息，了解產(chǎn)品名稱，描述，價格，屬性等等。

當(dāng)用戶進行搜索時，將用戶的搜索詞和我們Feed中的信息進行匹配，匹配成功了才有可能獲得展示機會。

注意點：

（1）影響我們的產(chǎn)品是否能展示的因素中，標(biāo)題占70%，其次是描述。

（2）Feed中的信息盡可能多寫一些，因為寫的屬性越多，相對而言獲得展示的機會就越多。

（標(biāo)題要覆蓋到足夠多的關(guān)鍵字，這樣產(chǎn)品才更好的獲得更多的展示）

4.購物廣告對廣告主的要求

要求: (1)擁有符合政策要求的網(wǎng)店(GMC) (2)上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed(產(chǎn)品目錄數(shù)據(jù)庫) 到GMC,與Google ads綁定 (3)在Google ads中制作廣告系列 (4)根據(jù)需要進行下一步的優(yōu)化

如何開通Google merchant center

什么是Google merchant center？

Google Merchant Center 這項工具可協(xié)助廣告主將商家和產(chǎn)品資料上傳至 Google，并讓購物廣告與其他 Google 服務(wù)使用這些內(nèi)容。有了 Google Merchant Center，您就能將商店和產(chǎn)品信息提供給 Google，讓使用各種 Google 服務(wù)的購物者有機會接觸到這些信息。也就是說，無論使用者透過何種 Google 資源進行搜尋，都能看見完整的商店信息和產(chǎn)品信息。

Google merchant center的賬號開通步驟

（1）點擊進入Google ads界面，在右上角，點擊工具與設(shè)置

（2）點擊Google Merchant Center

（3）根據(jù)頁面提示進行操作，有賬號的點擊sign in登錄賬號，沒有賬號的根據(jù)每一步驟要求進行信息填寫

（4）在填寫完畢基本信息后，對下方六項信息進行設(shè)置

（5）稅費、運費設(shè)置

可以在賬號層級對商品有沒有稅進行設(shè)置，也可以在商品Feed信息進行設(shè)置。

（注意：如果在賬號層級和商品Feed都進行了設(shè)置，會以賬號層級的設(shè)置為準(zhǔn)）

稅費：

根據(jù)實際情況進行設(shè)置

運費：

可以在運費層級添加不同的運費規(guī)則

以Free Shipping為例：

貨幣與網(wǎng)站貨幣保持一致

根據(jù)發(fā)貨的實際情況進行設(shè)置

（每日訂單截至?xí)r間、處理訂單時間、運輸時間）

根據(jù)所要創(chuàng)建的規(guī)則輸入運費（free shipping的運費設(shè)置為0）

（6）添加商品信息

創(chuàng)建商品Feed-可以選擇一次輸入一件商品或多件商品

商品Feed也可以通過多個形式上傳，這里以選擇Google表格為例

因為谷歌 merchant center要求商品Feed每30天都要更新一次，否則商品就會得不到展示

所以可以在這里設(shè)置每天自動更新

設(shè)置完成后點擊創(chuàng)建Feed，會出現(xiàn)一個購物表格，根據(jù)提示在表格里進行操作即可

（7）網(wǎng)站設(shè)置

每個merchant center只能綁定一個網(wǎng)站

在下方輸入網(wǎng)址，進行保存。注意：需要以http/https開頭的

驗證網(wǎng)站：

有三種驗證方式，可以自行進行選擇

現(xiàn)在以第三種： 我可以訪問我的服務(wù)器 為例

點擊下載html文件，再傳輸給建站的同事，上傳文件到網(wǎng)址

再點擊驗證網(wǎng)址，下一步就可以驗證成功了

（8）關(guān)聯(lián)Google ads賬號

輸入Google ads 的ID（在Google ads界面右上角的xxx-xxx-xxxx就是ads的賬號id）

發(fā)送關(guān)聯(lián)請求之后回到Google ads界面，點擊右上角的通知按鈕

看到關(guān)聯(lián)請求之后，點擊查看

點擊查看詳細(xì)信息，進行信息核對，確認(rèn)無誤后，點擊批準(zhǔn)，就關(guān)聯(lián)完成。

（9）做完上面六個步驟的操作之后，再進行下列檢查

確認(rèn)成人信息已停用，就算是成人用品網(wǎng)站也要保證成人信息已經(jīng)停用

勾選底下的“我已閱讀所有購物廣告政策，且我的賬號符合所有相關(guān)政策”

（10）完成上述步驟，就可以點擊啟用。

（來源：谷狗投遞員）

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（來源：谷狗投遞員）