英國：世界杯引發(fā)購物狂歡，電視球衣賣得特別火

在世界杯即將開幕之際，英國人準備享受那讓他們感到痛并快樂的世界杯。此時，電視機、啤酒、足球衣賣得愈發(fā)火熱，商家們即將大賺其錢。英格蘭隊表現(xiàn)得越好，英國人的消費熱情就越高，因此商家們越可能賺到錢。從這個意義上講，英國商家比誰都更期待英格蘭隊奪冠。

雨果網(wǎng)從英國《衛(wèi)報》的6月8日報道中了解到，據(jù)調查，將有三分之二的英國人至少會觀看幾場世界杯賽。這場最為盛大的足球賽事將在6月12日開幕，屆時超市、電器商店將成為最大的贏家。Conlumino的分析師表示，預計在世界杯前后，英國人將花費8.14億英鎊，其中3.59億英鎊將花費在電視、收音機、揚聲器之上，2.71億英鎊將花費在購買小吃、飲料方面。

Conlumino研究總裁Matt Piner稱：“超市將抓緊機會大搞食品和飲料促銷。在往年的夏天，超市主要推銷各類燒烤食品和燒烤器具，今年除了這些，超市也將對普通食品和飲料進行聲勢浩大的促銷活動。”

大型連鎖超市Sainsbury預計，其啤酒和蘋果酒的銷量將比平時增加一倍左右。與此同時，足球迷們在店里購買了超過28萬只的英國小旗幟以及3萬個世界杯足球。

樂購則認為其啤酒銷量也將比平時增加1倍以上，而堅果、馬鈴薯片等燒烤食品的銷量將增加25%。樂購啤酒部門的發(fā)言人娜塔莎稱：“世界杯是全球最大的體育盛事之一，將使大量的英國球沉醉在一個月之久的狂歡節(jié)般的氛圍中。 ”

除了超市，英國的電器店和體育用品店也將在世界杯賽事期間受益。英國百貨超市John Lewis的電視采購員約翰?肯普納稱，在5月最后一周，該店平板電視的銷量同比上升了47%。如果英格蘭隊進入了半決賽或者決賽，將有更多足球迷會購買新電視。分析人士認為，世界杯賽事只是會讓消費者提前購買電視，因此在今年接下來的時間里，電視銷售情況將表現(xiàn)平平?？傮w而言，世界杯只會為John Lewis帶來5%-10%的額外電視銷售額。“不過，在去年，當英格蘭隊輸了比賽，電視銷量增長的步伐就停止了?！奔s翰稱。

足球衣的熱賣意味著人們期待著英國隊的小伙子們將在足球場上有一個好的表現(xiàn)。體育服裝零售公司JD Sports的老總Peter Cowgill稱：“如果英格蘭隊表現(xiàn)良好，那么英國球迷將會興高采烈，很多人將會前來購買英格蘭隊的隊服和運動鞋。”

不過，很多消費者抱怨英國足球隊的隊服（復制品）賣得太貴了。在2010年，運動衫的銷量上升了70%，但是總銷售額卻上升了86%，達4200萬英鎊，原因在于這些衣服的單價在持續(xù)上漲。

世界杯之際，博彩業(yè)也大受其益。英國球迷紛紛通過自己的智能手機和平板電腦下賭注。通過互聯(lián)網(wǎng)所下的球賽賭金已經(jīng)超過了8億英鎊，比南非世界杯期間增加了60%。

雨果網(wǎng)了解到，由于近年來英國消費者開始緊褲腰帶過日子，阿爾迪和里德爾等折扣超市受到了空前的歡迎，很大程度上擠壓了英國本土大型超市的市場空間。在世界杯到來之際，這些大超市的生意終于有了一些起色。

然而，匯豐銀行零售分析師Dave McCarthy稱：“英格蘭隊的表現(xiàn)越好，英國超市賺錢的機會就越多。世界杯賽事雖然可以讓超市獲得短暫的放松，不過，如果一些結構性的問題沒有解決，比如折扣超市的強勁競爭壓力，世界杯期間的短暫收益的意義也不是很大?！?(編譯：吳以輝)

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