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外媒:拉丁美洲社媒市場變革,TikTok后來居上

TikTok受益于人們對網(wǎng)絡(luò)社交的熱愛,挑戰(zhàn)Facebook在拉美地區(qū)的龍頭地位

外媒:拉丁美洲社媒市場變革,TikTok后來居上

拉丁美洲的消費者是出了名的社交網(wǎng)絡(luò)重度用戶,到2020年,該地區(qū)87.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月至少使用一次社交網(wǎng)絡(luò),位列全球榜首。

融合音樂、舞蹈的短視頻吸引著越來越多受眾,TikTok受益于人們對網(wǎng)絡(luò)社交的熱愛。這不可避免地挑戰(zhàn)了Facebook在該地區(qū)的龍頭地位。此前,當(dāng)?shù)厝藗兪褂玫纳缃幻襟w多是Facebook旗下應(yīng)用,如Facebook、Instagram、WhatsApp等。

據(jù)Comscore的Media Metrix統(tǒng)計,2020年7月,阿根廷、巴西和墨西哥各地的TikTok網(wǎng)站和應(yīng)用有6440萬獨立訪客,相比2020年1月的1580萬和2019年7月的500萬都有所增長。

外媒:拉丁美洲社媒市場變革,TikTok后來居上

TikTok在拉美地區(qū)的崛起是企業(yè)更加關(guān)注該地區(qū)的結(jié)果。Comscore的數(shù)據(jù)顯示,在拉美地區(qū)的三個最大的經(jīng)濟(jì)體中,巴西的TikTok使用量增長尤為顯著。

外媒:拉丁美洲社媒市場變革,TikTok后來居上

在2019年7月至2020年7月期間,其獨立訪客數(shù)增長了2000%以上,達(dá)到3980萬。相比之下,2020年7月墨西哥的TikTok獨立訪客數(shù)為1630萬,同比增長近570%,而阿根廷則同比增長1101.4%,達(dá)到830萬。

“我們還沒有對拉美地區(qū)的TikTok用戶進(jìn)行預(yù)測,但是,Comscore的數(shù)據(jù)與我們的預(yù)測沒有直接的可比性,因為它們的數(shù)據(jù)代表的是特定月份的訪問者,而我們的預(yù)測包括全年每月使用社交網(wǎng)絡(luò)的人。”Insider Intelligence的eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson說。“盡管如此,鑒于巴西在2020年的強(qiáng)勁增長,需要對巴西保持持續(xù)關(guān)注?!?

據(jù)Comscore的統(tǒng)計,去年7月份巴西TikTok的訪問量為3980萬,與eMarketer對Twitter的2020年月用戶量預(yù)測(3540萬)持平。另外,這個數(shù)字幾乎是eMarketer對Snapchat(1010萬)月用戶量預(yù)估的四倍,約是Instagram(8230萬)月用戶量預(yù)估的一半。

外媒:拉丁美洲社媒市場變革,TikTok后來居上

“TikTok在2020年的增長是非同尋常的?!盇ho Williamson說?!叭藗儽焕г诩依?,使用TikTok創(chuàng)建和觀看視頻來打發(fā)時間。雖然疫情促進(jìn)了所有主要社交平臺的用戶增長,但就TikTok而言,這種增長更是轟動而龐大的。”

(來源:谷哥運營寶典)

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