洋碼頭：煥新顏、搭新衣、搶新貨，奢侈品迎來消費(fèi)狂潮

2021年春節(jié)，不少人選擇了“就地過年”，國內(nèi)迎來了一波買買買的剁手潮。

北京國貿(mào)、SKP，上海國金中心、港匯恒隆等商場(chǎng)內(nèi)的奢侈品門店都排起了長(zhǎng)隊(duì)，店家不得不限制人流入場(chǎng)。在海南，離島免稅政策引發(fā)了消費(fèi)井噴。據(jù)多家媒體報(bào)道，三亞海棠灣免稅城的Gucci門店于2月13日剛進(jìn)貨的200件哆啦A夢(mèng)聯(lián)名款背包，不到一天就只剩下100件，Burberry店內(nèi)的熱門款外套部分尺碼也已斷貨。2月11日至17日，海南離島免稅店銷售額超過了15億元。全國奢侈品消費(fèi)迎來2021年第一波高峰。

老家吉林長(zhǎng)春的張小姐表示，難得今年留在上海過年，剛發(fā)了年終獎(jiǎng)，要好好獎(jiǎng)勵(lì)一下自己。聽說三月份又要漲價(jià)了，在漲價(jià)之前趕緊入手。她指了指身上背著的小包，“這是我去年在LV買的一個(gè)小包，當(dāng)時(shí)買入的價(jià)格是4900，現(xiàn)在已經(jīng)漲到6400了。”

為了更好地滿足消費(fèi)者的購買欲，洋碼頭春節(jié)期間不打烊。2月7日至2月17日，洋碼頭啟動(dòng)了“新春拜年團(tuán)”活動(dòng)，精選雅詩蘭黛、Gucci、Dior等精品大牌，上線“0元砍”、“拜年團(tuán)”和“血拼團(tuán)”等活動(dòng)，平價(jià)放量供應(yīng)，每天優(yōu)惠不斷，讓哈尼們花最少的錢買大牌，買得痛快。

（洋碼頭“新春拜年團(tuán)”活動(dòng)）

“剛剛結(jié)束的新春拜年團(tuán)，我們協(xié)同買手精選了不少富于中國元素的大牌限量款備貨。包括紀(jì)梵希推出的新年限定鎏金N888發(fā)財(cái)色口紅，DW的新年限定情侶表，施華洛世奇的牛年多彩牛項(xiàng)鏈，都是極富特色、廣受追捧的?！毖蟠a頭工作人員王先生介紹，“而為了回饋哈尼們對(duì)洋碼頭的長(zhǎng)久支持，我們也為大家爭(zhēng)取到了極其勁爆的價(jià)格?！?

王先生表示，剛剛過去的新春拜年團(tuán)優(yōu)惠力度空前，許多商品雖然備了不少庫存，依然出現(xiàn)了秒空的現(xiàn)象。為了讓哈尼們買得盡興，新春大家連軸加班，又集合了北美、歐洲、日本等全球買手，加量采購不足庫存，讓大家買得盡興，不留遺憾。

資深買手劉小姐認(rèn)為，今年春節(jié)的消費(fèi)井噴，也與奢侈品漲價(jià)預(yù)期有關(guān)。2020年奢侈品價(jià)格全線上漲，與2019年相比平均漲幅超過10%。隨著三月上新季的到來，又進(jìn)入了每年的調(diào)價(jià)周期，因此不少買家主動(dòng)在洋碼頭下單，也是為了規(guī)避漲價(jià)。

深圳女孩琳在采訪中也印證了買手劉小姐的觀點(diǎn)。琳今年春節(jié)買了一個(gè)LV郵差包，“當(dāng)時(shí)聽柜員說要漲價(jià)了，而且LV的郵差包一直斷貨，身邊一個(gè)朋友找了三年沒買到，那天去LV專柜維修，順便問了下有沒有，柜姐說正好有一個(gè)，就果斷買了?！?

據(jù)悉，琳在專柜購買的價(jià)格是14900，目前官網(wǎng)售價(jià)已經(jīng)漲到15900。而在洋碼頭APP上，平常以不到14000的價(jià)格就可以買到 “斷貨王”。在洋碼頭大促活動(dòng)期間，更多商品更好的價(jià)格，給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，還能幫其免去排隊(duì)的煩惱。琳表示“很心動(dòng)”，以后買包包會(huì)首選洋碼頭，“現(xiàn)在LV、Gucci好多包都在漲價(jià)，買到就是賺到。”

（圖片來源：洋碼頭）

事實(shí)上，近年來，奢侈品每年調(diào)價(jià)似乎已經(jīng)成為了一種慣例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，剛剛過去的2020年，HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌，都經(jīng)歷過至少一輪的漲價(jià)。2021年伊始，不少奢侈品紛紛加入調(diào)價(jià)行列。

1月1日，愛馬仕、Bottega Veneta宣布上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，愛馬仕的調(diào)價(jià)幅度為5%左右，Bottega Veneta的幅度在3%~10%

1月7日LV旗下多款箱包價(jià)格如期上漲，LV在過去一年已經(jīng)經(jīng)歷了四輪漲價(jià)。

1月11日，Celine宣布加入漲價(jià)陣營。

資深營銷人士史少晨認(rèn)為，奢侈品品牌漲價(jià)的背后，短期來看，是希望刺激消費(fèi)者在漲價(jià)前提前下單增加消費(fèi)，提升品牌當(dāng)期利潤，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，是通過漲價(jià)控制及維護(hù)產(chǎn)品的稀缺性，維持品牌長(zhǎng)期利潤。

據(jù)了解，隨著三月煥新季的到來，洋碼頭將迎來春季煥新大促，精彩優(yōu)惠不停。而洋碼頭攜手中檢集團(tuán)推出“奢品護(hù)航”，提供先鑒定再發(fā)貨的服務(wù)，讓消費(fèi)者買得放心，用得舒心。