2021年瓷磚跨境電商選品指南

隨著2020年的瓷磚市場的總體數(shù)據(jù)出爐，整個2020年瓷磚業(yè)的整體態(tài)勢大家會逐步有一個更全面的感知，再結(jié)合在過去幾年的行業(yè)數(shù)據(jù)，我們可以對2021年的發(fā)展，慢慢有一個較為清晰的方向。

在過去中國整個“十三五”期間，實際上中國的瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量是下降了15％，中國瓷磚正在從過去以粗放型的生產(chǎn)與經(jīng)營銷售當(dāng)中進行轉(zhuǎn)型。這也導(dǎo)致了在過去的五年間，有將近500家建陶企業(yè)退出了市場。另外，在過去三年間，國內(nèi)也逐步關(guān)停了將近500條瓷磚生產(chǎn)線。這包括了我們早前談到的煤改氣導(dǎo)致的陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型，也有其他因素，造成了如今的現(xiàn)狀。

然后我們細(xì)致分析這500條關(guān)停的生產(chǎn)線中，當(dāng)中占比例最大的是拋光磚的生產(chǎn)線，達到330條，其次才是外墻磚、仿古面瓷磚，關(guān)停最少的是內(nèi)墻磚。而當(dāng)我們再回看近幾年的瓷磚出口數(shù)據(jù)，以及同時期國際陶瓷衛(wèi)浴展，特別是作為國際瓷磚行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，近年的新品，以及其主推的在售產(chǎn)品當(dāng)中，也多以啞光以及質(zhì)感表面處理工藝的產(chǎn)品為主，另外對于拋光瓷磚產(chǎn)品，純亮面的瓷磚比重也在下降，取而代之的是對拋光工藝要求更高的柔光、啞拋、半拋等相關(guān)的產(chǎn)品。

而在Instagram、Pinterest等國外大型平臺上大量的室內(nèi)設(shè)計案例中，大家也可以輕松發(fā)現(xiàn)，像巖石質(zhì)感、水泥質(zhì)感、原木元素的墻地產(chǎn)品使用比例也會明顯高于早期流行的大理石元素墻地產(chǎn)品。而現(xiàn)時在國際流行的墻地產(chǎn)品設(shè)計元素，也多數(shù)以啞光、立體質(zhì)感、半拋光又或者是柔光表面處理工藝為主。所以要在瓷磚出口貿(mào)易當(dāng)中，要在產(chǎn)品上取得優(yōu)勢，在生產(chǎn)、銷售選品上需要有針對性地在不同的瓷磚表面處理工藝當(dāng)中做適當(dāng)?shù)娜∩?，加強對這類型產(chǎn)品的投入。

而在出口產(chǎn)品的規(guī)格上，現(xiàn)時出口仍然是以60x60cm規(guī)格為主力，60x120cm規(guī)格的瓷磚產(chǎn)品正在逐步發(fā)力，像澳大利亞等大洋洲國家，45x45cm規(guī)格的瓷磚也比較受歡迎。巖板產(chǎn)品因為受運輸與加工要求等制約，則在不同的市場有不同的表現(xiàn)。

當(dāng)然，產(chǎn)品重要，而渠道也是非常重要的，雖然現(xiàn)在還沒有非常明確消息，但據(jù)筆者了解到的信息，由于疫情的影響，現(xiàn)時不少線下的國際性家居建材展會舉辦都仍然是懸而未決的狀態(tài)，又或者是以線上方式進行舉辦。所以大家對于出口貿(mào)易要開始改變過往以線下為主，線上為輔的態(tài)度，加快加大力度開辟線上業(yè)務(wù)。而作為瓷磚跨境電商平臺，我們可以優(yōu)先關(guān)注如亮材BaterialBank與大建云倉等家居建材垂直B2B跨境電商平臺，專業(yè)性比較強，能夠容易接觸到目標(biāo)客戶群體，同時也比較容易解決整個物流供應(yīng)鏈問題，因為此類型的跨境電商平臺，都是有針對性地整合了完整的物流、支付和結(jié)匯等服務(wù)供應(yīng)鏈在平臺之中。讓剛剛進入跨境電商平臺的瓷磚賣家可以更輕松進入線上領(lǐng)域。

做好選品、選好平臺，是瓷磚產(chǎn)品重新走出國門的第一步，希望廣大的中國瓷磚賣家互勉。

（來源：國際建材Ray Lee）

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