【編者按】:此文由雨果網(wǎng)觀察員“比鄰互動(dòng)”提供,作者為吳駿先生:十年外貿(mào)電商創(chuàng)業(yè),網(wǎng)絡(luò)投資人,比鄰互動(dòng)顧問,比鄰互動(dòng)精品班特聘講師,夢(mèng)想家環(huán)球旅游度假投資人。
一、網(wǎng)站簡(jiǎn)介:
1)網(wǎng)站主要為產(chǎn)品展示,用戶口碑建設(shè),吸引流量并導(dǎo)入到平臺(tái),主要平臺(tái)為amazon和eBay。
2)產(chǎn)品自有品牌Anker已經(jīng)擁有一定的知名度,主要產(chǎn)品為智能手機(jī)電池、USB設(shè)備、移動(dòng)電源和鍵盤鼠標(biāo)等。重點(diǎn)市場(chǎng)目前是北美、歐洲、日本和中國(guó)。
3)網(wǎng)站主要的推廣渠道為紅人博客文章推薦,少量論壇,以及參加一些國(guó)際展會(huì)。
二、網(wǎng)站各個(gè)階段重點(diǎn)
2010年10月16日注冊(cè)Ianker.com 這個(gè)域名。
2011年10月將anker注冊(cè)為品牌。
2012年下半年開始重點(diǎn)投放紅人博客,主要流量都是引導(dǎo)至官方網(wǎng)站。
三、網(wǎng)站流量:15000/日
3.1 流量趨勢(shì)
3.2 流量占比
3.3 區(qū)域流量占比
3.4 anker搜索趨勢(shì)
“Anker”這個(gè)詞在美國(guó)和德國(guó)較高。除了英國(guó)地區(qū)在10月份搜索量有下降,其它地區(qū)均是上升的趨勢(shì),尤其是日本。
但從域名搜索的結(jié)果就可以看出,搜“anker”這個(gè)詞并不僅僅是搜索ianker的品牌詞anker,所以這部分的域名搜索趨勢(shì)并不精確。
德國(guó)區(qū):首頁只有兩個(gè)ianker.com 相關(guān)結(jié)果,一個(gè)官網(wǎng),另一個(gè)為 amazon。
美國(guó)區(qū):首頁出現(xiàn)三個(gè)相關(guān)結(jié)果,amazon.co.uk, amazon.com 和官網(wǎng)。
歐洲各區(qū)域:首頁都是只有兩個(gè)ianker.com 相關(guān)結(jié)果,一個(gè)官網(wǎng),另一個(gè)為 amazon。
日本:域名搜索結(jié)果首頁除官網(wǎng)和 rakuten.co.jp 在線商城外,其他都是amazon上anker相關(guān)的結(jié)果。
四、外鏈域名占比:總域名數(shù)592個(gè)
可以看出Ianker主要的推廣渠道為紅人博客。
五、引薦流量:
5.1 紅人博客:
1)合作方式:
a. 免費(fèi)寄送產(chǎn)品給紅人,紅人在博客重寫測(cè)評(píng)review。
b. 跟網(wǎng)賺紅人合作主要寫推薦性文章,給出鏈接指向amazon,根據(jù)引薦或成交給博客主提成。
c. 已購(gòu)買客戶通過個(gè)人博客寫review, 這部分客戶的博客流量并不多。
2)紅人博客發(fā)布時(shí)間占比:
博客類型:電子類,蘋果相關(guān)及其它的一些技術(shù)類的博客為主,其中有部分博客的主題圍繞以蘋果相關(guān)的產(chǎn)品信息。博主/作者:對(duì)電子及數(shù)碼愛好者。
博客月搜索量:59個(gè)博客的月搜索量為3W,占比 37%(參考數(shù)據(jù):160),紅人博客中日流量最高的為 130W/日。涉及產(chǎn)品:以外接電源 Astro系統(tǒng)為主,少量的鍵盤鼠標(biāo)(日本)
文章類型:產(chǎn)品推薦/review 為主,少量測(cè)評(píng)及客戶 review, 有部分資源是被轉(zhuǎn)載,其中一鏈接指向:63%以上的博客是單一指向官網(wǎng),37%的博客中的鏈接同時(shí)指向官網(wǎng)和amazon,其中大部分人以網(wǎng)賺為目的指向amazon, 3%的博客中有指向eBay的鏈接。
4)重點(diǎn)紅人博客:http://lifehacker.com 共發(fā)布13篇文章,網(wǎng)站日流量為 130W/日。
2013 年 www.ianker.com 流量趨勢(shì)
與網(wǎng)站流量對(duì)比可以看出:在5月最后一周和9月最后一周,網(wǎng)站流量明顯升高。其中:
http://lifehacker.com/five-best-external-battery-packs-509802431
這篇文章為五個(gè)品牌電池投票類型,結(jié)果顯示anker品牌得票率最高。文章瀏覽量為328,841??偨Y(jié):紅人博客是網(wǎng)站流量的爆發(fā)以及anker口碑的提升的主要推廣渠道。
5.2 論壇:118 個(gè)
1)論壇發(fā)帖:30個(gè),占比:25%
其中有11個(gè)為廣告帖,主要包括新品廣告,限時(shí)促銷,giveaway,網(wǎng)站推薦等。這部分帖子都為自己發(fā),觀看量并不高,最高為500 多。非自己發(fā)布的帖子中主要為咨詢,求助類的,并沒有出現(xiàn) reviews 性質(zhì)比較明顯的帖子。
2)論壇回帖:88個(gè),占比:75%
a. 回帖這部分基本都是用戶在回帖中提及某款產(chǎn)品,或者是針對(duì)某款產(chǎn)品的討論。用戶回帖中鏈接指向產(chǎn)品頁面的占比為 70%。anker自己回復(fù)的帖子中都是純鏈接形式。
b. 除外鏈中分析得到的論壇推廣資源外,還發(fā)現(xiàn)有一部分做amazon 聯(lián)盟廣告的論壇,壇主會(huì)在恢復(fù)論壇帖的同時(shí)推薦amazon中anker產(chǎn)品的銷售鏈接。如下:
5.3 論壇總結(jié):
1. 論壇這部分雖然有做,但是并沒有重點(diǎn)推廣。
2. 沒有出現(xiàn)比較火的論壇,或者紅人廣告帖。
3. 在部分論壇中廣告帖,但后期并沒有持續(xù)跟進(jìn)推廣。
4. 論壇資源比較散,各個(gè)語種都有,其中英語60%、德語9% 、日語 6%,其他各小語種占比25%。包括:阿拉伯,西班牙,以色列,希臘, 荷蘭等。
5. 論壇對(duì)于anker的作用為產(chǎn)品品牌的輔助推廣,到2013年開始集中出現(xiàn)做amazon聯(lián)盟廣告的論壇推薦anker產(chǎn)品。目前在amazon聯(lián)盟中搜“battery bank”出現(xiàn)的產(chǎn)品70%是anker的產(chǎn)品,這也是論壇會(huì)選擇推薦 anker 的原因之一。
六、廣告:
谷歌廣告目前只投放了美國(guó)區(qū),且投放量很小,目前流量占比較低。投放的關(guān)鍵詞也比較雜,沒有投放重點(diǎn)關(guān)鍵詞。目前這部分對(duì)網(wǎng)站流量 影響基本沒有。
七、在線商城:
Anker在做平臺(tái)銷售的同時(shí),還和各個(gè)區(qū)域的在線商城有合作,比如:
中國(guó):京東商城
日本:http://gomadic-corp.shop.rakuten.com/
新加坡:http://list.qoo10.sg
科威特:http://kuwait.souq.com
而且在網(wǎng)上有專頁說明求合作伙伴,經(jīng)銷商。說明 anker 有在做一些 B2B 的嘗試,尤其是與在線商城的合作。
http://www.ianker.com/business_partner.html ;
八、社交
社交流量占網(wǎng)站流量比重比較小1%。
FB目前粉絲為3728,并沒有重點(diǎn)推廣,主要做了一些 giveaway 的活動(dòng)。
2013年3月份開始陸續(xù)每月一次giveaway,5月6月除外(展會(huì)),每次特定一款產(chǎn)品,針對(duì)特定國(guó)家的人群通過FB發(fā)布消息。4月份策劃Power Users的活動(dòng),用戶申請(qǐng)贏得免費(fèi)產(chǎn)品,同時(shí)相應(yīng)的需要寫產(chǎn)品review, 針對(duì)的是紅人(喜歡測(cè)評(píng),分享有幫助的內(nèi)容的人群)。這部 分內(nèi)容效果并不明顯。
Youtube
粉絲:163,建號(hào)時(shí)間:2012.11,視頻數(shù):30,視頻內(nèi)容:產(chǎn)品reivew,更新頻率不固定。
Youtube中搜索anker,許多與anker產(chǎn)品相關(guān)的視頻,大部分視頻觀看量少,只有非常少部分是大紅人做的視頻。視頻下面的描述中,留的鏈接大部分是指向amazon,這類視頻主要是網(wǎng)賺紅人做的。
分析總結(jié):
1.網(wǎng)站重點(diǎn)利用紅人博客渠道提升產(chǎn)品知名度,以及用戶口碑。
2.借助平臺(tái)流量以及在線商城的流量推廣產(chǎn)品認(rèn)知度。
3.論壇沒有重點(diǎn)推廣,雖然也做了一些嘗試,但是很散,不系統(tǒng),沒有策略性。
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