印尼人熱衷上網(wǎng)買衣服，服裝店擴(kuò)張腳步放緩

由于2013年遭遇了一些困難，印尼實(shí)體服裝零售商紛紛表示今年將放緩業(yè)務(wù)擴(kuò)張步伐。與之形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)上服裝店的生意紅紅火火，越來(lái)越多印尼人上網(wǎng)買衣服。相對(duì)于電器、手機(jī)等商品，服裝是印尼人最熱門的網(wǎng)購(gòu)商品。以下是雨果網(wǎng)編譯的印尼《雅加達(dá)郵報(bào)》4月7日的相關(guān)報(bào)道：

實(shí)體服裝零售店放緩擴(kuò)張步伐

印尼最大的服裝零售上市公司Mitra Adiperkasa (MAP)預(yù)期，其今年服裝銷售額將下滑15%至18%。 為此，MAP公司今年將削減投資支出，投資規(guī)模將從去年的8500億盧比下降到6000億盧比。這些資金將用于公司旗下的店鋪擴(kuò)張。

今年，MAP將開張250家新店，總面積達(dá)6萬(wàn)平方米。新店數(shù)量比去年下降了不少，去年其開張的店門數(shù)量達(dá)396家。

截止2013年年底，MAP在印尼58個(gè)城市共開張了1779個(gè)門店，公司的同店銷售增長(zhǎng)率停留在10%。其前三年銷售額實(shí)現(xiàn)了25%以上的增長(zhǎng)率，但是今年公司不得不將預(yù)期銷售目標(biāo)調(diào)低。

MAP進(jìn)口了大量的外國(guó)品牌服裝，去年?duì)I收額增長(zhǎng)了28%，達(dá)9.73萬(wàn)億盧比。

然而，去年的運(yùn)營(yíng)成本增加了不少，比如租金、薪資、電費(fèi)等都上漲了，此外，印尼盧比貶值導(dǎo)致外匯損失，也在一定程度上削減了MAP公司的凈利潤(rùn)。

MAP公司與國(guó)際知名時(shí)裝品牌Zara、Next、瑪莎一道，都將目標(biāo)客戶群聚焦在中高收入人群之中。MAP公司并不是唯一的將今年銷售目標(biāo)調(diào)低的服裝企業(yè)。Ramayana Lestari Sentosa也是如此。該公司的目標(biāo)客戶群是中低收入人群，今年新開的店面的數(shù)量也將比去年更少。

不過，另一家銷售服裝銷售公司的卻有著不同的故事。Matahari Department Store (MDS)公司的服裝主要面向中等收入人群，去年其利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了大幅度上升，因此今年將開張15家新店。MDS公司的服裝中有70%是寄售服裝，其他的服裝則由公司直接采購(gòu)，主要是從印尼本土制衣廠采購(gòu)。目前，MDS在印尼全國(guó)61個(gè)城市 有125家店。  

印尼消費(fèi)者越發(fā)熱衷于上網(wǎng)買衣服

米蘭提就是一個(gè)非常熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物的人。她喜歡上網(wǎng)購(gòu)買衣服和鞋子，但是一般不喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買電器和其他商品。她說(shuō)，在網(wǎng)上買衣服有很多樂趣。我每次上網(wǎng)買衣服的開銷大約為30萬(wàn)-40萬(wàn)盧比，但是網(wǎng)上的電器價(jià)格比較貴，我一般不會(huì)購(gòu)買。

跟米蘭提一樣，印尼很多人都認(rèn)為網(wǎng)上商店是購(gòu)買服裝的最佳去處。谷歌（印尼）公司披露的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，相對(duì)于其他物件，印尼男女網(wǎng)民最喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買衣服。

印尼（谷歌）在巴厘、爪哇等12個(gè)主要城市進(jìn)行了這項(xiàng)調(diào)查。接受訪查的人分為四類：在過去30天內(nèi)上網(wǎng)買過東西的人；在過去6個(gè)月上網(wǎng)買過東西的人；從未在網(wǎng)上買過東西但是有上過網(wǎng)的人；經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的人。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在過去30天，人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買的所有商品中，服裝占到了51%，其次為手機(jī)和電器，分別占到了19%和14%。調(diào)查結(jié)果還顯示，那些從未上網(wǎng)買過的東西人中，有50%的人表示可能在12個(gè)月在上網(wǎng)購(gòu)物，其中又有40%的人表示會(huì)在網(wǎng)上買衣服。

在線零售公司blibli.com的CEO庫(kù)蘇莫表示，服裝是其網(wǎng)站里最好賣的商品。他說(shuō)，我們?cè)?011年啟動(dòng)了網(wǎng)店，當(dāng)時(shí)服裝銷售僅占總銷量的15%，如今這一比例上升到了35%。為了滿足日益上漲的需求，我們的商店每周都要上線至少1000種新服裝。尤其是巴西足球世界杯即將來(lái)臨之際，我們的足球系列的運(yùn)動(dòng)裝將賣得更好。

庫(kù)蘇莫稱其網(wǎng)店的規(guī)模從創(chuàng)建初始到現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)了30倍。“我們致力于讓業(yè)務(wù)規(guī)模每年增長(zhǎng)50%，相信將有越來(lái)越多的印尼人會(huì)上網(wǎng)購(gòu)買東西?！?

雨果網(wǎng)了解到，印尼實(shí)體服裝連鎖店的生意受到影響的原因除了成本上升之外，電子商務(wù)的對(duì)其產(chǎn)生的沖擊也是一個(gè)重要原因。正如雨果網(wǎng)此前發(fā)表的一篇關(guān)于“全渠道零售模式”的文章所說(shuō)的那樣，在這個(gè)電子商務(wù)無(wú)孔不入的時(shí)代，實(shí)體商家也應(yīng)當(dāng)擁抱電子商務(wù)，實(shí)施線上下線下多渠道營(yíng)銷，只有這樣才能在這個(gè)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中立足并不斷壯大。

印尼互聯(lián)網(wǎng)滲透率去年已經(jīng)達(dá)到了31%，而手機(jī)用戶已經(jīng)占到了總?cè)丝诘娜种?。預(yù)計(jì)印尼電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將從去年的80億美元增長(zhǎng)至2016年的250億美元。

不過，谷歌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在那些尚未上網(wǎng)購(gòu)物的印尼人中，有40%的人表示因?yàn)閾?dān)心網(wǎng)絡(luò)支付的安全性而對(duì)網(wǎng)購(gòu)感到猶豫，此外，在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)他們無(wú)法親手觸摸到要買的商品。 (編譯：吳以輝)