
本文為翻譯文章,字?jǐn)?shù)約6000字,閱讀15分鐘。
您可能正在更成熟的社交媒體平臺(tái)(如Facebook,Instagram和LinkedIn)上運(yùn)行廣告系列。您甚至可能通過Google Adwords使用付費(fèi)搜索?,F(xiàn)在,您正在研究在增長最快的社交媒體平臺(tái)TikTok上投放廣告。
在線上已經(jīng)有大量關(guān)于在Facebook和LinkedIn等平臺(tái)上開展廣告活動(dòng)的文章。但是關(guān)于TikTok廣告的好文章并不多。
原因是許多營銷人員對TikTok平臺(tái)不完全了解。TikTok一開始就轟轟烈烈,大多數(shù)品牌和營銷商仍在追趕。
為了幫助您入門,我在TikTok Ads上寫了這份非常深入的指南。在本文中,您將找到從頭到尾制作TikTok廣告活動(dòng)所需執(zhí)行的所有步驟。 讓我們開始吧。
目錄
1、為什么要在TikTok上做廣告?
2、TikTok廣告適合您的業(yè)務(wù)嗎?
3、TikTok廣告的費(fèi)用是多少?
4、TikTok廣告格式。
5、設(shè)置您的TikTok廣告活動(dòng)。
6、TikTok如何對廣告進(jìn)行排名。
7、TikTok廣告和營銷類型。
8、結(jié)論
一、為什么要在TikTok上做廣告
TikTok廣告是贊助的簡短形式的移動(dòng)視頻,發(fā)布到TikTok平臺(tái)上,目的是吸引更多的受眾。TikTok廣告通常用于增加品牌知名度,增加網(wǎng)站流量并產(chǎn)生新的潛在客戶。
TikTok是一個(gè)嚴(yán)格致力于短視頻的社交平臺(tái)。您不得在平臺(tái)上發(fā)布圖片或文字廣告。您只能使用視頻或帶有文字疊加層的視頻來通過廣告吸引目標(biāo)受眾。
我們已經(jīng)簡要了解了TikTok的工作原理。讓我們看一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),說明您為什么應(yīng)該在TikTok上做廣告。
這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明TikTok可以為您的品牌帶來價(jià)值。如果您尚未將TikTok添加到您的社交營銷策略中,那么您應(yīng)該去關(guān)注!
二、TikTok廣告適合您的業(yè)務(wù)嗎?
這是一個(gè)重要的問題。在投資TikTok廣告之前,您需要確保這是最適合您業(yè)務(wù)的舉措。
根據(jù)您的受眾人群,TikTok可能不是您的最佳平臺(tái)。與大多數(shù)社交媒體平臺(tái)相比,TikTok的受眾更年輕。
根據(jù)Statista的調(diào)查,青少年是最大的用戶份額。32.5%的用戶年齡在10至19歲之間,然后29.5%的年齡在20至29歲之間。年齡在10至29歲之間的用戶加起來占總用戶的62%。TikTok用戶中只有16.4%的年齡介于30至39歲之間,而50歲以上的用戶僅占7.1%。
平臺(tái)上的性別差距很小。TikTok用戶中56%是男性,而44%是女性。
如果您的公司為50歲以上的人提供服務(wù),則該應(yīng)用可能不是您的最佳選擇。如果您的受眾群體是青少年,則TikTok廣告效果最好。
即使是年輕的聽眾,您也不應(yīng)該完全放棄該平臺(tái)。隨著TikTok日益普及,越來越多的人加入該平臺(tái)。隨著時(shí)間的流逝,較早的受眾特征可能會(huì)開始使用該應(yīng)用程序。
與其他社交媒體平臺(tái)類似,您也可以選擇直接定位較早的受眾特征。通過TikTok,您可以使用人口統(tǒng)計(jì)組成部分(例如年齡,性別,位置,興趣和設(shè)備類型)來設(shè)置廣告定位。
三、TikTok廣告的費(fèi)用是多少?
開始使用TikTok廣告有點(diǎn)昂貴。與大多數(shù)社交媒體平臺(tái)相比,它的保費(fèi)成本更高。雖然您可以根據(jù)自己的預(yù)算和計(jì)劃來制作Feed內(nèi)廣告,但起步時(shí)需要至少500美元的廣告系列預(yù)算。廣告組的最低預(yù)算為50美元。與Facebook可以以低至1美元的價(jià)格啟動(dòng)廣告活動(dòng)不同,TikTok的價(jià)格可能有點(diǎn)貴。
TikTok廣告的起始價(jià)格為每千次展示費(fèi)用$10。adage的報(bào)告顯示,TikTok的廣告費(fèi)用可能在50,000美元到120,000美元之間,具體取決于廣告格式和時(shí)長。
這些廣告費(fèi)用對于小型企業(yè)或企業(yè)家來說可能太高了。好消息是,除了TikTok的本地付費(fèi)廣告計(jì)劃外,還有其他方法可以在平臺(tái)上做廣告。
四、TikTok廣告格式
TikTok有5種廣告格式。讓我們研究每種類型的工作方式。
##內(nèi)送廣告##
內(nèi)送廣告類似于您在Instagram中滾動(dòng)時(shí)看到的廣告。當(dāng)用戶滾動(dòng)瀏覽TikTok主頁上的“針對您”部分時(shí),會(huì)顯示Feed內(nèi)廣告。
Feed中視頻廣告的時(shí)長可以為9到15秒。您還可以添加號(hào)召性用語以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。
號(hào)召性用語可以是指向您的網(wǎng)站的鏈接(以幫助您增加網(wǎng)站流量),指向您的在線商店的鏈接(以提高銷售量)或指向登錄頁面的鏈接(以幫助增加對服務(wù)的訂閱) 。號(hào)召性用語是極限。您甚至可以根據(jù)需要添加多個(gè)號(hào)召性用語。
TikTok內(nèi)置廣告的另一個(gè)功能是用戶可以喜歡,評論,共享視頻并與之互動(dòng)。因此,如果您想增加與關(guān)注者的互動(dòng)度,F(xiàn)eed-Feed Ads是一個(gè)合適的選擇。
##品牌接管##
品牌接管廣告是TikTok廣告,當(dāng)用戶打開應(yīng)用時(shí)會(huì)立即顯示。該廣告將在用戶設(shè)備上顯示為全屏視頻。
這種廣告格式比內(nèi)置廣告更直接,因?yàn)槟膹V告是用戶打開應(yīng)用程序時(shí)首先看到的內(nèi)容。這種廣告格式的另一個(gè)功能是,您的廣告也可以視頻,GIF或靜態(tài)圖像的形式顯示在“為您”頁面中。
您還可以包含一個(gè)可點(diǎn)擊的鏈接,該鏈接可將用戶引導(dǎo)至應(yīng)用內(nèi)的Hashtag挑戰(zhàn),或作為指向目標(biāo)頁面的外部鏈接。
這是怎么猜到的牛仔褲使用的可點(diǎn)擊的鏈接功能,將用戶重定向到他們的病毒為例#InMyDenim挑戰(zhàn)。
資料來源:TikTok
Guess Jeans推出了品牌收購廣告,其中包含一個(gè)可點(diǎn)擊的鏈接,以提高人們對標(biāo)簽挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)。挑戰(zhàn)涉及到消費(fèi)者以牛仔布炫耀其時(shí)尚風(fēng)格。
投放品牌收購廣告系列6天后,有5500位用戶使用#InMyDenim標(biāo)簽創(chuàng)建了視頻。這些視頻的觀看次數(shù)超過1,050萬,參與率達(dá)到14.3%,并且有12,000多用戶關(guān)注了Guess的TikTok帳戶。
請注意,品牌接管廣告是專有的。這意味著用戶每天只能看到一個(gè)品牌接管廣告。這個(gè)因素使品牌接管廣告的成本很高。
##頂視圖##
TopView廣告與品牌接管廣告非常相似。唯一的不同是TopView廣告在用戶打開應(yīng)用后5秒鐘出現(xiàn)。
這也是TikTok最長的視頻廣告格式。TopView視頻可以長達(dá)60秒。視頻全屏播放,并帶有聲音和自動(dòng)播放功能。通過該廣告,您可以添加指向內(nèi)部或外部頁面的鏈接。
Balenciaga使用TopView廣告格式將流量吸引到他們的購物頁面。
資料來源:TikTok
該廣告展示了其產(chǎn)品的漂亮的全屏視頻,上面覆蓋著粗體文字以引起注意。他們添加了號(hào)召性用語,將人們吸引到他們的購物頁面。
該廣告在英國,法國和意大利的印象數(shù)超過2300萬。廣告的平均點(diǎn)擊率約為18%。
##品牌標(biāo)簽##
品牌標(biāo)簽是TikTok的“發(fā)現(xiàn)頁面”中贊助的標(biāo)簽廣告。
當(dāng)用戶單擊贊助商的標(biāo)簽時(shí),他們將被重定向到帶有贊助商徽標(biāo),網(wǎng)站鏈接,挑戰(zhàn)說明以及使用該標(biāo)簽的最受歡迎視頻的登錄頁面。
這種廣告格式的唯一缺點(diǎn)是其昂貴的成本。要在TikTok的Discovery橫幅上刊登廣告,您可能需要支付高達(dá)$ 150,000的費(fèi)用。
好消息是,您無需花太多錢就可以舉辦品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽。無需使用TikTok的廣告程序,您可以與影響者合作來推廣您的品牌標(biāo)簽。
##品牌效應(yīng)##
通過這種廣告格式,品牌商可以使用AR濾鏡,貼紙,鏡片和品牌共享貼紙定制廣告。您也可以直接在應(yīng)用上創(chuàng)建自定義過濾器。
資料來源:TikTok
品牌效應(yīng)可以幫助增加廣告的個(gè)性。您的目標(biāo)是引起用戶的注意并使他們采取特定的行動(dòng)。貼紙和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等品牌效應(yīng)可以幫助您增加廣告的參與度。
五、設(shè)置您的TikTok廣告活動(dòng)
以下是設(shè)置TikTok Ads廣告系列的步驟:
創(chuàng)建一個(gè)TikTok Ads帳戶
第一步是訪問TikTok Ads主頁,然后單擊“創(chuàng)建廣告”按鈕。
如果您不在印度,日本,越南,臺(tái)灣,馬來西亞,泰國或印度尼西亞,則需要先通過TikTok廣告代理,然后才能打開廣告帳戶。您需要填寫一個(gè)表格,在其中輸入您的業(yè)務(wù)詳細(xì)信息。
填寫完表格后,TikTok廣告代表將與您聯(lián)系。
##制作廣告系列##
當(dāng)您打開TikTok Ads儀表板時(shí),您將看到四個(gè)選項(xiàng)卡-Campaign,Library,Reporting和Insights。點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽,然后點(diǎn)擊創(chuàng)建按鈕開始使用。
接下來,選擇您的廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)將是您廣告的目標(biāo)。您可以選擇以下選項(xiàng):
下一步是設(shè)定預(yù)算。在設(shè)置標(biāo)簽下,您可以選擇每日預(yù)算或總預(yù)算。請注意,您的每日預(yù)算或總預(yù)算不能少于$ 50。
##制作TikTok廣告組##
設(shè)置廣告目標(biāo)和預(yù)算后,您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告組。在這里,您可以設(shè)置廣告的位置,詳細(xì)信息,定位,時(shí)間表,出價(jià)方式和投放類型。
設(shè)置廣告展示位置:這是您選擇廣告展示位置的地方。您可以選擇自動(dòng)展示位置,也可以手動(dòng)設(shè)置。
設(shè)置廣告詳細(xì)信息:接下來,您將填寫“廣告詳細(xì)信息”部分。您需要提供有關(guān)廣告內(nèi)容的完整說明。
廣告詳細(xì)信息包括以下內(nèi)容:
設(shè)置定位:通過此部分,您可以定義誰可以看到您的廣告。您設(shè)置的參數(shù)包括受眾,性別,位置,年齡,語言,興趣類別,連接類型和操作系統(tǒng)版本。
如果您想要向其展示廣告的自定義受眾,TikTok提供了將自定義列表上傳為CSV,TXT或Zip文件的選項(xiàng)。
設(shè)置預(yù)算和計(jì)劃:接下來,您設(shè)置廣告系列預(yù)算和計(jì)劃。您可以選擇每日預(yù)算或終身預(yù)算。
接下來,您可以安排廣告投放的時(shí)間。選擇了要放送廣告的日期后,您可以通過指定廣告在一天中的展示時(shí)間來更進(jìn)一步。
##選擇您的節(jié)奏##
此時(shí),您可以選擇廣告投放的速度。您可以選擇兩個(gè)選項(xiàng)-標(biāo)準(zhǔn)和加速交付方式。
標(biāo)準(zhǔn)投放方式可以在整個(gè)廣告系列持續(xù)期間均勻地投放您的廣告。
加速投放方式將盡快花費(fèi)您的廣告預(yù)算。
##選擇您的優(yōu)化目標(biāo)##
您的優(yōu)化目標(biāo)應(yīng)反映整個(gè)廣告系列的目的。您可以選擇“轉(zhuǎn)化”,“點(diǎn)擊”或“展示次數(shù)”作為廣告目標(biāo)。您的出價(jià)還取決于您選擇的優(yōu)化目標(biāo)。
如果您選擇“轉(zhuǎn)化”作為目標(biāo),那么您的廣告將展示給最有可能采取您指定操作的用戶。轉(zhuǎn)化目標(biāo)的出價(jià)方法是oCPC(每次點(diǎn)擊優(yōu)化費(fèi)用)。這意味著您將對期望的單個(gè)成本轉(zhuǎn)換出價(jià)。
如果您選擇“點(diǎn)擊次數(shù)”作為優(yōu)化目標(biāo),則廣告將通過算法進(jìn)行優(yōu)化,以獲取盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)的出價(jià)方法是CPC(每次點(diǎn)擊費(fèi)用)。
如果您選擇“展示次數(shù)”作為目標(biāo),則將優(yōu)化您的廣告以獲取盡可能多的展示次數(shù)。展示的出價(jià)方法是CPM(每英里成本或每千次展示成本)。
請注意,如果您選擇“轉(zhuǎn)化”作為目標(biāo),則需要設(shè)置一個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤像素。您可以通過點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化在“庫”部分中進(jìn)行設(shè)置。
啟用TikTok的智能優(yōu)化選項(xiàng)也很重要。這將確保TikTok繼續(xù)優(yōu)化您的廣告以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
##使用TikTok的視頻制作套件設(shè)計(jì)廣告##
TikTok廣告平臺(tái)有一個(gè)稱為“視頻創(chuàng)建工具包”的工具,可為您提供圖像和視頻模板,可用于自定義帖子。它還提供300多種免費(fèi)背景音樂選項(xiàng)。
從計(jì)算機(jī)上載媒體或從媒體庫中添加媒體后,單擊“創(chuàng)建視頻”。
創(chuàng)建視頻后,您可以編寫文本副本和號(hào)召性用語按鈕。
完成此操作后,點(diǎn)擊提交,您的廣告將在預(yù)定的日期上線。
六、TikTok如何對廣告進(jìn)行排名
TikTok在廣告排名中使用的主要因素是相關(guān)性,廣告質(zhì)量和出價(jià)。盡管出價(jià)很重要,但高質(zhì)量和相關(guān)的廣告會(huì)獲得優(yōu)先考慮,因?yàn)樗鼈兛梢晕嗟膮⑴c,并使平臺(tái)賺更多的錢。廣告購買者說,TikTok還考慮了諸如分享,評論和喜歡之類的參與因素。
TikTok最有可能使用觀看時(shí)間和觀看循環(huán)(用戶觀看廣告的次數(shù))來確定其相關(guān)性。因此,為了延長觀看時(shí)間,您需要為廣告不斷制作高質(zhì)量的視頻。
七、TikTok廣告和營銷類型
您可以使用多種策略在TikTok上做廣告和營銷品牌。除了使用TikTok的付費(fèi)廣告計(jì)劃外,您還可以通過以下方式對品牌進(jìn)行廣告宣傳:
##與影響者合作##
這是在TikTok上推廣品牌的最經(jīng)濟(jì)有效的方法之一。您可以與有影響力的人合作來推廣您的品牌。有影響力的人的營銷對于提高品牌知名度非常有效。
實(shí)際上,與社交媒體影響者合作可以使您的業(yè)務(wù)投資回報(bào)率最多提高11%。另一份報(bào)告顯示,企業(yè)在網(wǎng)紅營銷上每花費(fèi)1美元,平均可賺取6.50美元。
與有影響力的人合作后,CashApp使用一首歌來傳播病毒并在應(yīng)用程序上推廣其品牌。
選擇合適的影響者與您合作非常重要。不要只選擇一個(gè)有影響力的人,因?yàn)樗麄儞碛写罅康挠^點(diǎn)或追隨者。最佳做法是選擇發(fā)布與您的品牌和目標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容的影響者。
選擇與您的利基或行業(yè)直接相關(guān)的影響者。例如,如果您是健身品牌,那么在健康領(lǐng)域中與有影響力的人一起工作要比有技術(shù)影響力的人更有意義。
另外,看看他們的參與率。參與率一致的網(wǎng)紅通常會(huì)吸引觀眾,他們相信自己的內(nèi)容。廣告系列的重點(diǎn)是讓用戶與您的品牌互動(dòng)。平臺(tái)上的影響者越受信任,他們獲得的參與就越多。
您可以使用影響者營銷平臺(tái)輕松找到最適合的影響者。這些平臺(tái)將盡一切努力找到最適合您的品牌,產(chǎn)品或服務(wù)的影響者。
提示:為鼓勵(lì)影響者繼續(xù)推廣您的品牌,請使用基于傭金的付款方式,而不是一次性付款。類似于聯(lián)盟營銷,其中影響者按潛在客戶獲得報(bào)酬。
##在其他頻道上分享您的TikTok內(nèi)容##
您可以通過在其他營銷渠道上發(fā)布來增加TikTok內(nèi)容的覆蓋面。您可以將TikTok視頻發(fā)布到其他社交媒體平臺(tái),品牌網(wǎng)站,YouTube等。
TikTok視頻在YouTube和Twitter上非常受歡迎。實(shí)際上,我在Twitter提要上看到的病毒視頻有一半來自TikTok。
在其他渠道上共享您的內(nèi)容將增加您品牌的知名度和影響力。如果您有一個(gè)預(yù)算緊張的小型營銷團(tuán)隊(duì),則可以使用此策略來提高品牌的知名度,而不用花費(fèi)大量金錢購買付費(fèi)廣告。
##推廣您品牌的TikTok頻道##
如果您的品牌人口統(tǒng)計(jì)信息在TikTok上處于活動(dòng)狀態(tài),則應(yīng)考慮創(chuàng)建TikTok頻道。這將幫助您與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并與他們建立關(guān)系。
關(guān)鍵是通過您的TikTok頻道提供價(jià)值和娛樂。然后,您可以使用付費(fèi)廣告或網(wǎng)紅營銷來推廣TikTok頻道。請記住,TikTok用戶來到該應(yīng)用程序是為了娛樂和娛樂。如果您展示的廣告僅宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù),那么您的參與度將很小。
您的視頻越有趣,您將獲得越多的參與度。用戶的注意力跨度較短。您必須創(chuàng)建觸發(fā)好奇心的視頻,否則它們將繼續(xù)前進(jìn)到Feed中的下一個(gè)視頻。
##發(fā)起TikTok挑戰(zhàn)##
挑戰(zhàn)是平臺(tái)上最流行的視頻格式。應(yīng)用程序上的病毒式挑戰(zhàn)通常會(huì)收到數(shù)百萬次互動(dòng)。開展挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)是在TikTok上推銷品牌的最佳方法之一。
以下是一些使用TikTok挑戰(zhàn)來提高品牌知名度的品牌示例。
>>>OPPO
資料來源:TikTok
當(dāng)OPPO在2019年推出其新的F11 Pro設(shè)備時(shí),他們發(fā)起了一項(xiàng)名為#LightUpF11Pro的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽,以提高該設(shè)備在馬來西亞的知名度。主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的參與者必須制作一個(gè)舞蹈視頻,同時(shí)用雙手示意“拍照”手勢。挑戰(zhàn)賽的獲勝者將獲得新的F11 Pro設(shè)備和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
挑戰(zhàn)的結(jié)果是在為期6天的活動(dòng)期間,用戶生成了7,000多個(gè)視頻,600萬個(gè)視頻觀看次數(shù)和326,000個(gè)頂。
>>>雷克薩納
資料來源:TikTok
Rexona啟動(dòng)了#RexonaChallenge,以提高他們針對青少年的夏季新產(chǎn)品線的知名度。他們首先與最有影響力的人物凱特(Kate)發(fā)起了挑戰(zhàn)。她為這項(xiàng)挑戰(zhàn)創(chuàng)作了流行音樂,并以自己獨(dú)特的方式分享了自己的舞蹈視頻。
然后,雷克索納(Rexona)向分享了自己對音樂視頻的獨(dú)特詮釋的參與者提供獎(jiǎng)品。挑戰(zhàn)的結(jié)果是在為期6天的運(yùn)動(dòng)期間,約有9300萬觀看。Rexona的TikTok帳戶也獲得了14,000位關(guān)注者。
##TikTok的付費(fèi)廣告計(jì)劃##
我們已經(jīng)詳細(xì)介紹了TikTok的付費(fèi)廣告計(jì)劃的工作方式。在本文前面,我們了解了TikTok提供的不同廣告格式,以及如何設(shè)置TikTok Ads廣告系列。
八、結(jié)論
使用TikTok廣告是提高品牌知名度,增加潛在客戶并為在線商店產(chǎn)生銷售的非常有效的方法。關(guān)鍵是要定位合適的受眾并上傳吸引用戶注意力的視頻廣告。
本文應(yīng)該可以幫助您開始制作自己的廣告系列。
請記住,盡管來自TikTok的本地付費(fèi)廣告程序可能會(huì)有點(diǎn)貴,但平臺(tái)上還有其他廣告機(jī)會(huì),例如KOL(網(wǎng)紅)營銷。
原文鏈接:https://blog.iconosquare.com/a-complete-2020-guide-to-tiktok-ads/
(來源:跨境日志)
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