Shopify SEO以及博客：優(yōu)化Shopify的指南（上）-megalithant

Hi everyone, Im yiclk，來(lái)自于Megalithant,職業(yè)shopify優(yōu)化

Shopify平臺(tái)現(xiàn)在比以往更受歡迎。查看BuiltWith使用情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以看到CMS的使用率自2017年7月以來(lái)增加了一倍以上。當(dāng)前，排名前10,000個(gè)站點(diǎn)中有4.47％使用Shopify。

由于我們已經(jīng)與大量Shopify商店合作，我們希望分享我們的流程，以幫助我們?yōu)榭蛻籼峁┏Ｒ姷腟EO改進(jìn)。以下指南應(yīng)概述我們?cè)赟hopify商店中進(jìn)行的一些常見調(diào)整。

什么是Shopify SEO？

Shopify SEO只是意味著Shopify比其他站點(diǎn)更獨(dú)特的SEO改進(jìn)。盡管Shopify商店提供了一些對(duì)SEO有用的東西，例如博客和重定向功能，但它也可能造成SEO問(wèn)題，例如重復(fù)內(nèi)容。Shopify SEO最常見的一些建議是：

• 從內(nèi)部鏈接體系結(jié)構(gòu)中刪除重復(fù)的URL
• 刪除重復(fù)的分頁(yè)網(wǎng)址
• 創(chuàng)建具有信息意圖的關(guān)鍵字的博客內(nèi)容
• 添加“產(chǎn)品”，“文章”和“ BreadcrumbList”結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
• 確定如何處理產(chǎn)品變型頁(yè)面
• 使用美眉壓縮圖片
• 刪除不必要的Shopify應(yīng)用

我們將在下面介紹如何處理這些建議：

內(nèi)容重復(fù)

就SEO而言，重復(fù)內(nèi)容是Shopify創(chuàng)造的最高優(yōu)先級(jí)問(wèn)題。當(dāng)兩個(gè)單獨(dú)的URL上存在重復(fù)或相似內(nèi)容時(shí)，就會(huì)發(fā)生重復(fù)內(nèi)容。這給搜索引擎帶來(lái)了問(wèn)題，因?yàn)樗鼈兛赡軣o(wú)法確定兩個(gè)頁(yè)面中的哪個(gè)頁(yè)面應(yīng)為規(guī)范版本。除此之外，鏈接信號(hào)經(jīng)常在頁(yè)面之間分配。

我們已經(jīng)看到Shopify以幾種不同的方式創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容：

產(chǎn)品頁(yè)面重復(fù)

通過(guò)分頁(yè)重復(fù)收集頁(yè)面

產(chǎn)品頁(yè)面重復(fù)

Shopify在其產(chǎn)品頁(yè)面中創(chuàng)建此問(wèn)題。默認(rèn)情況下，Shopify商店允許其/ products /頁(yè)面在兩個(gè)不同的URL路徑上呈現(xiàn)：

規(guī)范的URL路徑：/ products /

非規(guī)范的URL路徑：/ collections /.*/ products /

Shopify通過(guò)確保所有/collections/.*/products/頁(yè)面都包括關(guān)聯(lián)的/ products /頁(yè)面的規(guī)范標(biāo)簽來(lái)解決此問(wèn)題。請(qǐng)注意，地址中的URL與“規(guī)范”字段有何不同：

盡管這無(wú)疑可以幫助Google整合重復(fù)的內(nèi)容，但是當(dāng)您查看內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)更令人擔(dān)憂的問(wèn)題。默認(rèn)情況下，Shopify將鏈接到您所有產(chǎn)品頁(yè)面的非規(guī)范版本。

同樣，當(dāng)網(wǎng)站利用指向其他顏色變體的“樣本”內(nèi)部鏈接時(shí)，我們還看到Shopify鏈接到URL的非規(guī)范版本。

因此，默認(rèn)情況下，Shopify圍繞非規(guī)范鏈接創(chuàng)建整個(gè)站點(diǎn)架構(gòu)。由于網(wǎng)站正在發(fā)送Google沖突信號(hào)，因此這引起了優(yōu)先級(jí)較高的SEO問(wèn)題：

“這是我們內(nèi)部最常鏈接的頁(yè)面”

“但是，我們最常鏈接到的頁(yè)面不是我們真正想要在Google中排名的URL。請(qǐng)為這些其他URL加上很少的內(nèi)部鏈接編制索引”

盡管通常會(huì)使用規(guī)范標(biāo)記，但請(qǐng)記住，Google確實(shí)將其視為提示而非指令。這意味著您要依靠Google來(lái)判斷內(nèi)容每次爬網(wǎng)這些頁(yè)面時(shí)是否重復(fù)。我們寧愿不要任其隨意，尤其是在大規(guī)模處理內(nèi)容時(shí)。

調(diào)整內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

幸運(yùn)的是，有一個(gè)相對(duì)容易的解決方法。我們已經(jīng)能夠與我們的開發(fā)團(tuán)隊(duì)一起調(diào)整product.grid-item.liquid文件中的代碼。按照這些說(shuō)明進(jìn)行操作將使您的Shopify網(wǎng)站的收藏頁(yè)指向規(guī)范的/ product / URL。

收藏集頁(yè)面重復(fù)

同樣，我們已經(jīng)看到許多Shopify網(wǎng)站通過(guò)其分頁(yè)創(chuàng)建重復(fù)的內(nèi)容。更具體地說(shuō)，將創(chuàng)建特定系列的第一個(gè)收藏頁(yè)的副本。這是因?yàn)橐坏┻M(jìn)入系列中的分頁(yè)URL，到第一頁(yè)的鏈接將包含“？page = 1”：

但是，這幾乎總是重復(fù)頁(yè)面。具有“？page = 1”的URL幾乎總是包含與原始非參數(shù)化URL相同的內(nèi)容。再一次，我們建議開發(fā)人員調(diào)整內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，以使第一個(gè)分頁(yè)的結(jié)果指向規(guī)范頁(yè)面。

產(chǎn)品變型頁(yè)

盡管從技術(shù)上講這是Shopify重復(fù)內(nèi)容的擴(kuò)展，但我們認(rèn)為這值得一試，因?yàn)檫@不一定總是SEO問(wèn)題。

看到Shopify商店為同一產(chǎn)品創(chuàng)建多個(gè)產(chǎn)品URL并稍有變化的情況并不少見。在這種情況下，經(jīng)常會(huì)在核心產(chǎn)品相同的情況下造成重復(fù)的內(nèi)容問(wèn)題，但只有很小的屬性（例如顏色）會(huì)發(fā)生變化。這意味著可以存在多個(gè)頁(yè)面，其中包含重復(fù)的/相似的產(chǎn)品描述和圖像。這是一個(gè)由變體創(chuàng)建的重復(fù)頁(yè)面的示例

如果單獨(dú)放置，這將再次創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容的實(shí)例。但是，變體URL不一定是SEO問(wèn)題。實(shí)際上，某些網(wǎng)站可能會(huì)從這些URL中受益，因?yàn)樗鼈兪鼓軌驌碛锌舍槍?duì)非常特定的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行優(yōu)化的可索引頁(yè)面。這些是否有益將在每個(gè)站點(diǎn)上有所不同。要問(wèn)自己的一些關(guān)鍵問(wèn)題是：

您的客戶是否根據(jù)變體短語(yǔ)執(zhí)行查詢？

您是否有資源為所有產(chǎn)品變型創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容？

該內(nèi)容是否足夠獨(dú)特以能夠獨(dú)立存在？

要獲得更深入的指導(dǎo)，詹妮·哈拉斯（Jenny Halasz）寫了一篇很棒的文章，關(guān)于確定產(chǎn)品變化的最佳行動(dòng)方案。如果您的Shopify商店包含產(chǎn)品款式，那么就值得早日確定這些頁(yè)面是否應(yīng)存在于單獨(dú)的URL上。如果需要，則應(yīng)為每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)建唯一的內(nèi)容，并針對(duì)該變體的目標(biāo)關(guān)鍵字優(yōu)化每個(gè)內(nèi)容。

檢索和索引

在分析了很多Shopify商店之后，我們發(fā)現(xiàn)了一些Shopify特有的SEO項(xiàng)目，它們涉及到爬網(wǎng)和索引編制。由于這通常是電子商務(wù)SEO的重要組成部分，因此我們認(rèn)為最好共享適用于Shopify的內(nèi)容。

Robots.txt文件

一個(gè)非常重要的注意事項(xiàng)是，在Shopify商店中，您無(wú)法調(diào)整robots.txt文件。這在他們的官方幫助文檔中有所說(shuō)明。雖然您可以通過(guò)theme.liquid將“ noindex”添加到頁(yè)面中，但是如果您希望阻止Google一起抓取您的內(nèi)容，那么這樣做就沒有幫助。

以下是Shopify不允許爬網(wǎng)的網(wǎng)站部分：

• 管理區(qū)
• 查看
• 訂單
• 購(gòu)物車
• 內(nèi)部搜尋
• 政策頁(yè)面

Shopify可以為您創(chuàng)建一些默認(rèn)的禁止命令是很不錯(cuò)的選擇，但是您無(wú)法調(diào)整robots.txt文件這一事實(shí)可能是非常有限的。robots.txt可能是控制Google對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行抓取的最簡(jiǎn)單方法，因?yàn)樗浅Ｈ菀赘虏⑶揖哂泻艽蟮撵`活性。您可能需要嘗試其他調(diào)整Google抓取的方法，例如“ nofollow”或規(guī)范標(biāo)簽。

添加“ noindex”標(biāo)簽

雖然您無(wú)法調(diào)整robots.txt，但Shopify確實(shí)允許您添加“ noindex”標(biāo)簽。通過(guò)將以下代碼添加到theme.liquid文件中，可以從索引中排除特定頁(yè)面。

{％，如果模板包含“搜索”％}，則 {％endif％}

同樣，如果要排除整個(gè)模板，則可以使用以下代碼：

{％，如果句柄包含“您要排除的頁(yè)面句柄”％}，則 {％endif％}

重新導(dǎo)向

Shopify確實(shí)允許您立即實(shí)現(xiàn)重定向，這很棒。您可以使用它來(lái)合并舊的/過(guò)期的頁(yè)面或不再存在的任何其他內(nèi)容。您可以通過(guò)轉(zhuǎn)到在線商店>導(dǎo)航> URL重定向來(lái)執(zhí)行此操作。

到目前為止，我們還沒有找到通過(guò)Shopify實(shí)現(xiàn)全局重定向的方法。這意味著您的重定向可能需要為1：1。

日志文件

與robots.txt類似，需要注意的是Shopify不會(huì)為您提供日志文件信息。Shopify支持已確認(rèn)這一點(diǎn)。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

總體而言，Shopify在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)方面做得很好。許多Shopify主題都應(yīng)包含即用的“產(chǎn)品”標(biāo)記，這些標(biāo)記可為Google提供關(guān)鍵信息，例如您的產(chǎn)品名稱，描述，價(jià)格等。這可能是任何電子商務(wù)網(wǎng)站上具有最高優(yōu)先級(jí)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因此，很高興有很多主題為您做到這一點(diǎn)。

Shopify網(wǎng)站也可能會(huì)受益于將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)擴(kuò)展到館藏頁(yè)面。這涉及添加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以定義產(chǎn)品列表頁(yè)面中的每個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品鏈接。Distilled的好人建議在類別頁(yè)面上包括此結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

同樣，如果您使用Shopify的博客功能，則應(yīng)使用“文章”結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。這是一種出色的架構(gòu)類型，它可以使Google知道您的博客內(nèi)容本質(zhì)上更具編輯性。我們已經(jīng)看到Google似乎將帶有“文章”結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的內(nèi)容拉入平臺(tái)，例如Google Discover和SERP中的“有趣的發(fā)現(xiàn)”部分。確保您的內(nèi)容包含此結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可能會(huì)增加這些部分中包含您的網(wǎng)站內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

面包屑列表結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

最后，我們通常添加到Shopify站點(diǎn)的一個(gè)附加內(nèi)容是帶有BreadcrumbList結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的面包屑內(nèi)部鏈接。我們認(rèn)為面包屑對(duì)任何電子商務(wù)網(wǎng)站都是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼈優(yōu)橛脩籼峁┝艘子谑褂玫膬?nèi)部鏈接，這些鏈接指示用戶在網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)中所處的位置。同樣，這些面包屑可以幫助Google更好地了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。我們通常建議將站點(diǎn)痕跡添加到Shopify站點(diǎn)，并使用BreadcrumbList結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記，以幫助Google更好地理解這些內(nèi)部鏈接。

關(guān)鍵字研究

為Shopify商店執(zhí)行關(guān)鍵字研究與您對(duì)其他電子商務(wù)商店進(jìn)行的研究非常相似。

生成關(guān)鍵字的一些常規(guī)方法是：

從Google AdWords導(dǎo)出關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。跟蹤并優(yōu)化那些為網(wǎng)站帶來(lái)最多收入的網(wǎng)站。

研究轉(zhuǎn)換率高的AdWords關(guān)鍵字。即使音量較低，高轉(zhuǎn)換率也表明此關(guān)鍵字更具交易性。

在Google Search Console中查看該網(wǎng)站當(dāng)前獲得點(diǎn)擊/展示的關(guān)鍵字。

使用Moz的關(guān)鍵字資源管理器研究您的高優(yōu)先級(jí)關(guān)鍵字并產(chǎn)生新的想法。

通過(guò)Ahrefs之類的工具來(lái)運(yùn)行您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。使用“內(nèi)容差距”報(bào)告，您可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站排名而不是您網(wǎng)站排名的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)。

（來(lái)源：數(shù)字營(yíng)銷Megalith ant）