年終大促遇上疫情返潮，歐洲站賣家做到這幾點才能“穩(wěn)贏”

“大件家具銷售額同比暴漲3倍，居家辦公椅銷售額暴漲500%，沙發(fā)銷售額同比上漲超200%，大型室內(nèi)燈具上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增幅近200%；用來“宅”家種菜的植物燈，同比增幅達129%……”這是近期來自速賣通歐洲市場的一組銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以很明顯看出來，歐洲市場的家居、燈具、家電、DIY工具等“宅經(jīng)濟”品類正在爆發(fā)。

年末旺季遇上疫情反撲，歐洲線上消費明顯上升。訂單暴漲的賣家本應(yīng)興奮才是，但機遇永遠都是與危機相隨而至。因疫情陷入失序狀態(tài)的歐洲，也給跨境電商也帶來不少難題。

首先是物流時效降低。

旺季歐洲線運力吃緊，海運、空運價格漲幅都突破了30％。歷盡周折到達海外倉，還將面臨貨物積壓、貨物交付延遲等棘手問題。與此同時，受疫情影響的賣家，取消訂單、失聯(lián)、無法取貨等狀況也是見怪不怪。

其次，市場推廣渠道受影響。

近日亞馬遜取消法國黑五的活動宣傳，并大量下架相關(guān)大促廣告的舉措，讓許多賣家失去關(guān)鍵的引流渠道，黑五促銷可能會大打折扣。除此之外，歐洲其他國家是否會效仿法國？這對賣家來說都還是未知數(shù)。

第三，平臺商品同質(zhì)化嚴(yán)重、賣家競爭更加激烈。

盡管亞馬遜在不斷的拓展新市場，開啟新站點，但不得不承認的是，賣家在亞馬遜歐洲站上的競爭已經(jīng)進入白熱化。尤其是缺少用戶基數(shù)和辨識度的新賣家，在幾乎已經(jīng)被填滿的品類市場中突出重圍，可謂難度十級。亞馬遜的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2020年就有65.5萬新賣家入駐。而來自電子商務(wù)情報公司Marketplace Pulse報告顯示，在亞馬遜的5個歐洲站點，41%的賣家來自中國。

歐洲市場固然是個好市場，但掘金歐洲，從來不只有一種方式。

其實不僅是亞馬遜，歐洲各國也都有其本土王牌的電商平臺，且已面向中國賣家開放！例如德國地區(qū)增速最快之一的real.de、本土新秀平臺Otto，或者中歐電商平臺allegro，又或是法國地區(qū)流量僅次于亞馬遜的黑馬平臺fnac……

這些新興平臺可能在年輕人中更受歡迎，并且，伴隨今年線上購物流量普漲，用戶擴張迅速，對意欲避開大平臺競爭的賣家來說，現(xiàn)在正是搶先入駐、攻城略地的好時機。

11月13日，雨果網(wǎng)2021全球開店春雨計劃歐洲平臺招商專場廈門站，相約湖里區(qū)高崎道768號雨果網(wǎng)跨境電商中心3F，為你開啟掘金歐洲之旅。

活動當(dāng)天，雨果網(wǎng)特邀Real.de、Otto、allegro、fanc等平臺的官方招商經(jīng)理，針對平臺入駐規(guī)則、優(yōu)惠政策等，為賣家進行詳細解讀。并針對當(dāng)前歐洲市場現(xiàn)狀，為現(xiàn)場賣家答疑解難，把脈2021布局歐洲新平臺

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（文/雨果網(wǎng) 黨雅琦）

（來源：跨境達人Anna）