亞馬遜——瑞典站正式上線，中國(guó)賣(mài)家掘金新站點(diǎn)

一、瑞典站正式上線

10月28日，亞馬遜官方發(fā)布瑞典站正式上線。截止目前，亞馬遜對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放的海外站點(diǎn)共有15個(gè)（如下圖所示），平臺(tái)共有3億活躍用戶(hù)及1.5億Prime會(huì)員用戶(hù)。

瑞典在經(jīng)濟(jì)上作為歐盟排名前十的國(guó)家之一，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)96%，70%瑞典居民至少每月進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一次，瑞典站是亞馬遜賣(mài)家的掘金新站點(diǎn)。

二、透明計(jì)劃——日本、澳大利亞新增加

目前為止Transparency透明計(jì)劃已覆蓋亞馬遜全球十大站點(diǎn)，分別是：美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、西班牙、英國(guó)、日本和澳大利亞。

三、Transparency透明計(jì)劃解讀

Transparency透明計(jì)劃

透明計(jì)劃是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)：針對(duì)品牌商，提供主動(dòng)的防偽保護(hù)，樹(shù)立品牌形象；針對(duì)消費(fèi)者，獲取詳細(xì)的商品信息、驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，提升?gòu)物體驗(yàn)感。

透明計(jì)劃直觀表現(xiàn)形式

以一個(gè)藍(lán)色二維碼標(biāo)簽的形式——“透明二維碼（Transparency code）”貼在加入透明計(jì)劃的產(chǎn)品上，這個(gè)二維碼具有唯一性，會(huì)對(duì)應(yīng)到參加透明計(jì)劃的SKU上。

針對(duì)ASIN的銷(xiāo)售許可申請(qǐng)

品牌商加入透明計(jì)劃后，可以選擇部分ASIN加入，不需要整個(gè)店鋪的ASIN加入。情況一：當(dāng)有新賣(mài)家想創(chuàng)建ASIN相應(yīng)的Listing來(lái)跟賣(mài)的話，亞馬遜會(huì)要求提供有效的Transparency代碼進(jìn)行驗(yàn)證通過(guò)后才能申請(qǐng)上架，且賣(mài)家所銷(xiāo)售的每一件貨都需要。

情況二：如果是已經(jīng)在銷(xiāo)售該產(chǎn)品的賣(mài)家，亞馬遜也會(huì)要求提供代碼進(jìn)行驗(yàn)證。如果沒(méi)有通過(guò)驗(yàn)證，Listing就會(huì)被下架

透明計(jì)劃Transparency優(yōu)勢(shì)

品牌賣(mài)家：

1.通過(guò)透明計(jì)劃Transparency減少事后舉報(bào)和處理的時(shí)間精力，縮短時(shí)間精力成本；

2.掃碼檢驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)?，從源頭上防假冒跟賣(mài)；

3.掃碼獲取產(chǎn)品信息，如通過(guò)圖文、視頻方式，展示品牌故事、產(chǎn)品描述，或者提供使用指南功能獲取品牌效益；

4.樹(shù)立品牌形象，增加消費(fèi)者的信任感。

消費(fèi)者：

1.通過(guò)掃碼驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，知悉?gòu)買(mǎi)渠道；

2.向品牌提供主動(dòng)的防偽保護(hù)；

3.通過(guò)亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心實(shí)施Transparency檢查，主動(dòng)阻止啟用Transparency服務(wù)的商品中發(fā)現(xiàn)的假冒商品從亞馬遜庫(kù)房配送給消費(fèi)者；

4.提供消費(fèi)者透明的商品信息，包括生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地點(diǎn)和增強(qiáng)版商品信息（例如，原料成分等）。

透明計(jì)劃運(yùn)作流程

參加透明計(jì)劃Transparency的要求

1.品牌商需持有R標(biāo)并且在亞馬遜完成品牌備案；

2.商品必須具有全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（GNIT），如商品上的ENA或UPC條形碼等；

3.確保加入Transparency的商品，能夠應(yīng)用上唯一的Transparency 代碼。這可以通過(guò)將代碼粘貼到每個(gè)單位級(jí)商品的包裝上，或者直接在商品包裝上印刷代碼來(lái)完成。

參加透明計(jì)劃Transparency的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn) 

透明計(jì)劃的費(fèi)用是根據(jù)賣(mài)家使用的代碼量來(lái)定的，如下是價(jià)目表。用量級(jí)別每12個(gè)月重置一次。

項(xiàng)目申請(qǐng)至保護(hù)開(kāi)啟周期

需要根據(jù)商品狀態(tài)來(lái)定。狀態(tài)不同，開(kāi)啟保護(hù)時(shí)間有差別。比如在售商品平均40-60天，全新商品則在30天之內(nèi)。

所以，亞馬遜賣(mài)家朋友想要參加透明計(jì)劃Transparency從源頭防止假冒跟賣(mài)，一定要進(jìn)行品牌注冊(cè)、完成品牌備案。

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（編輯：江同）

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