2021年B2B內容營銷趨勢

2020新冠疫情影響了很多B2B內容營銷的展示形式，今年展現(xiàn)形式最大的改變主要有3點：

• 面對面的營銷活動從2019年的73%，驟降至42%。
• 虛擬的營銷活動/網(wǎng)絡研討會/線上課程從2019年的57%，升高到67%。
• 直播營銷活動從2019年的10%，提升到29%。

此外，需要特別強調的是：B2B營銷者認為過去一年里，博客、短文、虛擬的營銷活動/網(wǎng)絡研討會/線上課程，最有效地保障了內容營銷的產出。

第二，我們來關注一下B2B營銷者對內容分發(fā)渠道的喜愛偏好。從調研結果來看，有96%的B2B營銷者首選LinkedIn進行營銷推廣。從增量上來看，YouTube的推廣偏好從2019年的53%增長到62%，增長最顯著。

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最后，我們關注一下B2B營銷者對社交媒體廣告投入的偏好。主要有2個亮點：

1.B2B營銷跟B2C營銷不同，更加關注LinkedIn的付費推廣；B2C營銷者可能更加關注Facebook的付費推廣。

2.從增量上來看，B2B營銷今年在Instagram投入加速。

（來源：全渠道數(shù)字營銷） 

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（來源：黃學軍Davis）