新加坡電商市場大促戰(zhàn)火正燃，Qoo10化身“性價比之王”

疫情下的居家隔離政策在一定程度上改變了新加坡消費者的生活方式，線上活動逐漸成為民眾生活日常中的一部分。新加坡電商平臺的營收和發(fā)展也隨之水漲船高。雖然實體經(jīng)濟(jì)是不可或缺的一部分，但能為民眾提供物美價廉的商品和便捷服務(wù)的線上消費在零售業(yè)中的比重在持續(xù)增長。

但是不是所有平臺都能為消費者帶來實打?qū)嵉膬?yōu)惠？

有外媒針對這一問題對新加坡四大電商平臺在售的涵蓋7個不同類別73種日常所需物品進(jìn)行了價格方面等對比后發(fā)現(xiàn)：Qoo10和亞馬遜的價格在各類產(chǎn)品中一直是最低的，平均比競爭對手低10.97%和4.55%。

規(guī)模小，能量大的Qoo10是各平臺“不起眼”的強(qiáng)勁競爭對手

在新加坡市場，Lazada和Shopee是消費者耳熟能詳?shù)拇篌w量平臺，但在經(jīng)過比對后發(fā)現(xiàn)，它們并沒有為消費者提供最便宜的價格。反而是知名度不如兩者的Qoo10和剛進(jìn)入東南亞市場沒多久的亞馬遜為消費者提供了一些價格十分不錯的商品。數(shù)據(jù)顯示，Qoo10是四大電商平臺中價格最低的，73種商品中有35種是四大平臺中最便宜的。價格比平均價格低10.97%。亞馬遜是第二便宜的平臺，73種商品中，30件商品平均比平均價格便宜4.55%。相比之下，新加坡大受歡迎的Lazada的類別的平均價格要高出15.97%。（指的均是此次調(diào)研對象的73種商品）

每個平臺都有自己的“王牌產(chǎn)品”

總體看來，Qoo10是為消費者提供最便宜商品的電商網(wǎng)站，但其他平臺上也有實惠的品類。Qoo10是電子產(chǎn)品、健康產(chǎn)品、游戲、拼圖和文學(xué)類產(chǎn)品的性價比之王，價格比平均水平低14.23%至28.42%，而亞馬遜則是在家居和食品及飲料類產(chǎn)品上“大放血”，給消費者的價格比平均水平要低10.14%至11.08%。

新加坡電商藍(lán)圖

在線上購物趨勢明顯的情況下，新加坡的各電商平臺都有望迎來大增長。雖然當(dāng)前市場領(lǐng)導(dǎo)者是月訪問量達(dá)820多萬的Lazada 和月訪問量上千萬的Shopee，但剛進(jìn)入市場沒多久的亞馬遜也迎來了流量激增，這意味隨著消費者轉(zhuǎn)向選擇性價比更高的平臺，亞馬遜內(nèi)部可能會迎來一場大變革。盡管亞馬遜是最遲進(jìn)入新加坡市場的平臺，但它的排名一直在穩(wěn)步攀升，自2020年3月以來，亞馬遜平臺流量增長了61.02%。不僅如此，亞馬遜不僅在價格上提供了讓利來吸引消費者，Prime會員的服務(wù)也得到了升級(即更快的配送速度和亞馬遜Prime視頻服務(wù))。亞馬遜正以新加坡為立足點，進(jìn)軍更廣闊的東南亞市場，現(xiàn)在亞馬遜不僅為消費者提供了優(yōu)質(zhì)價格，還提高了配送速度。這對其未來在東南亞市場發(fā)展而言是個好兆頭。另一方面，Lazada和Shopee可能也需要努力找到增長新元素，來穩(wěn)固自己的地位。      

（來源：瞭望東南亞）