日本育兒用品瞄準新興市場，巴西中國成焦點

都說有三類人的錢最好賺，老人、孩子和女人，育兒用品行業(yè)就占了女人和小孩兩類。該行業(yè)之所以如此耀眼，除了廣闊的市場前景外，還因為其利潤豐厚備受追崇。日本國土面積不大，由于生產(chǎn)能力較低且資源有限，所以對國外生活用品的進口需求很大。然而，為提高本土企業(yè)利潤而對外擴張也是他們最為出彩的亮點之一。

雨果網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》1月24日的報道中獲悉：日本育兒用品廠商貝親公司將加速擴大新興市場國的業(yè)務。計劃進軍巴西，于2016財年（2017年1月）之前啟動本地生產(chǎn)。另外，還將提高中國工廠的產(chǎn)能，計劃以新興市場國為中心今后3年時間實施150億日元（約合人民幣8.68億元）的設備投資。尤妮佳和康貝也在加緊強化新興經(jīng)濟體的業(yè)務。越來越多的日本育兒用品廠商正憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌實力在人口增長潛力巨大的新興市場國實現(xiàn)自身的增長。

巴西的中產(chǎn)階層不斷增多，用于購買育兒商品的金額呈增加趨勢。貝親首先將啟動其具有優(yōu)勢的奶瓶和哺乳胸貼等產(chǎn)品的需求調(diào)查。獲得巴西政府的許可后，將建立銷售網(wǎng)點，最快將于明年銷售奶瓶等主打產(chǎn)品。

計劃最初從泰國和中國等地向巴西市場出口商品。新建工廠的日程、規(guī)模和商品品目將在今后確定，不過為了削減物流費等成本、提高價格競爭力，將盡早轉(zhuǎn)為本地化生產(chǎn)體制。

在銷售額占合并銷售額30%的中國，在奶瓶市場上貝親面向富裕階層的市場份額被認為高達60%。該公司計劃將上海市和常州市的工廠產(chǎn)能每年提高20%左右。另外2015年還將在印度投產(chǎn)奶瓶等產(chǎn)品生產(chǎn)工廠。將從泰國出口產(chǎn)品的體制改為本地化生產(chǎn)。

貝親150億日元的投資額是其過去3年的2倍。計劃通過積極在新興市場國投資，3年后實現(xiàn)將銷售額提高至1000億日元（比本財年預期增加30%），將營業(yè)利潤提高至150億日元（比本財年預期增加50%）。預計海外銷售額占比將從目前的50%提高至60%。以強化新興市場國為核心的今后3年的經(jīng)營計劃最早將于3月份公布。

為了獲得整體出生率較高的新興市場國的育兒產(chǎn)品需求，其他相關企業(yè)也在積極開展投資。

尤妮佳將從春季開始在巴西生產(chǎn)和銷售紙尿褲。計劃以亞洲為中心投資500億日元?？地愐矊⒂懻撨M軍印度市場。此外，在印度尼西亞，美國寶潔公司去年正式投產(chǎn)了紙尿褲工廠，花王也將于4～6月份開設紙尿褲工廠。

據(jù)相關機構調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品成分和配方是消費者購買育兒產(chǎn)品時首要考慮的重要因素。這反映了市場的主要推動力為產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量，而非價格。數(shù)據(jù)顯示，在購買之前會查看產(chǎn)品上列的成分信息的消費者占到84%，而愿意為質(zhì)量更好的產(chǎn)品支付更高的價格的消費者占到85%。由于消費者更傾向于尋求適合自己孩子年齡段的嬰幼兒護理產(chǎn)品，所以提供具有特定功效的產(chǎn)品就變得日益重要，有67%的消費者傾向于購買具有特定功能的嬰幼兒護理產(chǎn)品。

雨果網(wǎng)了解到，全球消費、產(chǎn)品和市場情報供應商英敏特調(diào)查顯示，產(chǎn)品名稱中包含“寶貝”“寶寶”兩詞的新家用產(chǎn)品在2008年-2012年增長了80%，2008年共發(fā)布了180個新產(chǎn)品，2012年則為330個左右。在2012年全球新推出的嬰兒家用產(chǎn)品中，中國制造一路領先，占到總額的24%，緊隨其后的是泰國，占10%，美國7%，巴西6%，南非5%。而2012年一半專門針對嬰兒的新型家用產(chǎn)品也是在亞太地區(qū)推出的，歐洲為19%，北美則為10%。英敏特家庭、健康及個人護理方面的負責人MicheleStrutton表示，家用產(chǎn)品企業(yè)紛紛在新興國家擴大商務領域和市場占有規(guī)模，而這些市場特有的需求也推動家居類企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。在中國、印度等國家，中產(chǎn)階層消費者的旺盛消費需求為嬰兒用品產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。（編輯：何志勇）

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