EDM郵件營銷中的視覺應(yīng)用技巧

如果說郵件營銷是個大的工程系統(tǒng)，那么郵件的視覺營銷是這個大系統(tǒng)工程中最為基礎(chǔ)的落地系統(tǒng)。但是每個人對視覺的營銷的概念的認(rèn)知不一，眾多人認(rèn)為廣告中的視覺營銷就是通過肉眼的形式展現(xiàn)給觀眾的形象，我個人認(rèn)為這并不全面，在新時期廣告營銷手段上，視覺營銷已經(jīng)從平面視覺的形象走向體驗(yàn)式的營銷傳播的方式上。這種體驗(yàn)形式的廣告?zhèn)鞑シ绞娇梢宰屖鼙娪H身體驗(yàn)商品或服務(wù)帶來的價值，甚至是藝術(shù)的價值，也就是已經(jīng)從產(chǎn)品的使用價值過渡到產(chǎn)品的精神需求，是代表著社會階層利益層面上來。那么新時期郵件營銷的發(fā)展，如何利用廣告視覺營銷吸引受眾的眼球呢?

平面視覺營銷：平面視覺營銷是郵件營銷中最為重要的應(yīng)用。

我們深知，在平面廣告上都要對郵件營銷進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整廣告的表現(xiàn)形式，包括商品的展示形式。那么這里必須注意一點(diǎn)的是如何從平面視覺上抓住受眾的眼球？第一，必須明確：無論你的品牌是處在哪個市場階段，哪怕品牌已經(jīng)是成熟階段，都要回歸到品牌傳播最為原始的傳播形式，那就是要始終記住你的品牌符號要經(jīng)常展露在觀眾的視線上。你可以從戶外廣告、時尚雜志、電視媒體、商場廣告等等多種形式的平面表現(xiàn)形式告之受眾，但是有一點(diǎn)必須清晰地認(rèn)識，你的品牌符號必須能讓受眾知道這個廣告就是你的。如果你的版面做得再完美，再有故事，或是再有創(chuàng)意，如果沒有受眾認(rèn)知你，那你的廣告就是全部浪費(fèi)。在平面廣告創(chuàng)意上或是平面媒體廣告的制作上，我們都會想出很多的創(chuàng)意，但是核心我們都會抓住我們的品牌的符號要公諸于眾，讓受眾清晰認(rèn)準(zhǔn)這個品牌；比如，在鞋服企業(yè)中經(jīng)常犯錯的現(xiàn)象就是在平面的版面上非常喜歡有更多的產(chǎn)品在版面上全部展示，怕受眾不知道有這些產(chǎn)品。這通常就是讓人視覺疲勞，特別是如今鋪天蓋地的廣告更會影響受眾的心里情趣。那么在平面廣告的表現(xiàn)上，還是遵守簡約、醒目，有創(chuàng)意更好，但是一定要讓人第一眼知道這個廣告是哪個品牌的。特別是高速路廣告牌能讓人通過2秒的時間就認(rèn)知的品牌并不多，大家都是把自己的產(chǎn)品放大，把自己的品牌符號放小，凸出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，可是看了廣告卻忘記了哪個品牌。所以通常我們建議戶外廣告牌在設(shè)計上品牌商一定要記住，一個版面如果單純地把你的品牌符號放大，沒有別的東西來“搗亂”，我相信開車的人或是坐車的人都能在2秒內(nèi)記住你的品牌符號。

此外，我們在進(jìn)行平面?zhèn)鞑サ倪^程中，我們往往忽視了一個品牌傳播的統(tǒng)一性，在你郵件營銷的平臺上，一定要保持統(tǒng)一的步伐，統(tǒng)一的視覺形象，比如，這個季度的主形象在時尚雜志投放一個月，那么在郵件營銷內(nèi)的廣告也要保持一致的版面，所以在平面廣告視覺傳播上一定要保持所有廣告版面的視覺統(tǒng)一，傳播的時間段能統(tǒng)一，已達(dá)到受眾傳播的最佳途徑。

郵件營銷的傳播需要持續(xù)漸進(jìn)，在傳播的過程中需要保持統(tǒng)一的傳播步伐，從品牌的視覺符號到品牌的落地服務(wù)，都要銘記郵件內(nèi)容標(biāo)識必須能一目了然地讓受眾清晰的認(rèn)知，無論你做的郵件營銷是藝術(shù)的，還是抽象廣告，或是天馬行空的創(chuàng)意等等，無論怎么樣的創(chuàng)意形式都要展露你的營銷標(biāo)識，讓更多受眾記住你的標(biāo)識才是視覺營銷的首要之選。