瑞典H&M擅改服裝尺寸，“虛榮尺碼”看上去很美

瑞典時(shí)裝連鎖服裝品牌H&M公司近日遭受顧客投訴，緣由是因?yàn)樵摴驹诋a(chǎn)品目錄圖冊(cè)中使用適合穿“M”碼的模特去演繹“大碼”衣服的廣告，造成對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，但H&M目前也沒提出解決方案。

雨果網(wǎng)從外媒“the local”1月13日的報(bào)道中獲悉：H&M發(fā)言人 H?can Andersson在一份聲明中指出，廣告照片中的模特適合的碼數(shù)（歐碼）是44，而且她在照片中所穿著的衣服也是這個(gè)尺寸。近日，由于廣告照片的風(fēng)波，大量的批評(píng)之聲鋪天蓋地砸向這個(gè)瑞典服裝零售巨頭，批評(píng)者甚至有來自國(guó)家前游泳運(yùn)動(dòng)員。

上周，H&M公司最新的商品目錄冊(cè)被分發(fā)給成千上萬的瑞典民眾，然而在最近幾天里卻陸續(xù)收到一些消費(fèi)者的投訴。在目錄冊(cè)中，多個(gè)身著加大碼服裝的模特被描繪為身材“標(biāo)準(zhǔn)”甚至是“瘦小”。人們開始在討論，加大碼意味著什么，是否H&M公司操縱著尺碼？

關(guān)于這個(gè)問題， Andersson說：“我們所有穿加大碼的模特都介于44-54之間的尺碼。”然而在線的一些調(diào)查就反駁了他的言論。模特Sabina Karlsson的國(guó)際代理機(jī)構(gòu)將其穿衣尺寸40碼公告在網(wǎng)絡(luò)上，她的瑞典代理商Mikas也標(biāo)明其尺碼為42。不管怎樣，她的穿衣尺寸打破了H&M自己有關(guān)加大碼的定義。在均碼標(biāo)準(zhǔn)中，40碼相當(dāng)于H&M的中碼。

但是在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，Mikas的網(wǎng)站已經(jīng)更新了Karlsson的主頁(yè)，將其著裝尺寸定位42-44碼。“H&M公司證實(shí)模特Sabina在拍攝廣告期間所穿衣服為44碼，她穿著也非常的合適，因此要求網(wǎng)站協(xié)調(diào)相關(guān)的著裝尺寸數(shù)據(jù)。”Mikas的創(chuàng)始人Mika Kjellberg說。然而這個(gè)解釋并沒有讓大多數(shù)批評(píng)者感到滿意。

瑞典記者Frida Boisen在報(bào)道中說：“你當(dāng)然可以將44碼的衣服穿在一個(gè)通常只穿M碼的女孩身上?！彼J(rèn)為按照這樣的邏輯來說，任何更小碼的尺寸都可以叫做是加大碼。他呼吁H&M公司停止欺騙消費(fèi)者。

前專業(yè)游泳運(yùn)動(dòng)員的Emma Igelstr?m，其著有一本關(guān)于她與暴食癥抗?fàn)幍臅?，她也是收到目錄的消費(fèi)者之一。她深深被廣告上的照片震驚到，也表示非常的擔(dān)心。她說：“上面的模特看起來都是身材標(biāo)準(zhǔn)的女孩子，甚至更瘦小些。我比她更壯實(shí)，在H&M衣服里我穿M碼?！彼J(rèn)為，在目錄冊(cè)里的模特關(guān)于尺碼的定義都含糊不清。“H&M公司需要對(duì)此負(fù)責(zé)，因?yàn)樗麄冞€是瑞典奧運(yùn)會(huì)團(tuán)隊(duì)的贊助商。但是因?yàn)檫@個(gè)廣告，會(huì)讓人更加強(qiáng)化‘超級(jí)瘦’才是最理想體型的想法?！?

近幾個(gè)月來，這已經(jīng)不是 H&M時(shí)裝連鎖公司第一例被指控播放誤導(dǎo)性廣告和發(fā)布有問題體型圖片的消息。去年11月，H&M公司發(fā)言人就被推到風(fēng)口浪尖，因?yàn)樗澇善涔酒煜碌囊恍┠Ｌ匾苁?，雖然那時(shí)候像現(xiàn)在一樣，公司因?yàn)檩浾摱M(jìn)行道歉，但是并沒有制定出什么措施來解決這個(gè)問題。

Andersson說：“如果我們廣告的這些照片對(duì)任何人造成困擾的話，我們表示非 的遺憾，這并不是我們的初衷?！?

雨果網(wǎng)了解到：改動(dòng)尺碼的標(biāo)注方式眼下在歐美很流行，時(shí)裝分析師稱之為“Vanity Sizing”，即“虛榮尺碼”。心理學(xué)家認(rèn)為這是對(duì)客人的安慰，而經(jīng)濟(jì)學(xué)家則認(rèn)為，虛榮尺碼產(chǎn)生了“看上去很美”的效果，會(huì)幫商家賺更多的錢。

雖然我們無法用具體的數(shù)字來說明“虛榮尺碼究竟為這些高街品牌多賺了多少錢”，或是“擅長(zhǎng)變大罩杯的內(nèi)衣品牌又取悅了多少客人”。很多品牌正在不斷加入到“虛榮尺碼”的隊(duì)伍中來，除了這些敏感的快時(shí)尚品牌之外，英國(guó)媒體報(bào)道，瑪莎百貨也開始關(guān)注“虛榮尺碼”，并將之付諸實(shí)踐。而另一個(gè)有意思的事情是，美國(guó)得克薩斯州大學(xué)的一位叫Kinley的教授專門對(duì)虛榮尺碼進(jìn)行了調(diào)查，他的調(diào)查顯示，售價(jià)在50美元以下的衣服通常會(huì)按正規(guī)尺碼標(biāo)記，但價(jià)格越高或是定位越個(gè)性、時(shí)尚的品牌則會(huì)把尺碼縮小。（編譯：何志勇）

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