超千億美元規(guī)模！eBay美國(guó)站年終熱銷品類揭曉

根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）最新調(diào)研，今年美國(guó)消費(fèi)者假日季支出預(yù)計(jì)將達(dá)到1310億美元，人均消費(fèi)約890美元。隨著假日季（Holiday Season）全面展開，eBay平臺(tái)迎來年度流量與交易高峰，為賣家?guī)盹@著銷售增長(zhǎng)機(jī)遇。

eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假日消費(fèi)熱度將持續(xù)至次年1月，多個(gè)品類保持顯著增長(zhǎng)。在eBay美國(guó)站，汽摩配、消費(fèi)電子、收藏品、家居園藝與時(shí)尚服飾等品類表現(xiàn)突出，節(jié)日消費(fèi)需求呈現(xiàn)出更持久、更具節(jié)奏性的特征。

? 汽摩配：冬季需求集中釋放，熱度延續(xù)至開春

- 汽車遠(yuǎn)程啟動(dòng)系統(tǒng)（+60%），雪地摩托滑軌與底板（+95%），高爾夫球車防護(hù)罩/車篷（+55%），車載汽車電子裝置（14%）

? 電子產(chǎn)品：節(jié)日促銷拉動(dòng)，核心類目保持高增長(zhǎng)

-音響底座與揚(yáng)聲器（+20%），電視（+30%），智能手表（+20%），打印機(jī)（+9%），墨盒（+13%）

? 收藏品：禮贈(zèng)需求提升，情感與文化價(jià)值并進(jìn)

-貨運(yùn)火車模型（+15%），簽名NFL（美式橄欖球）頭盔（+48%），CCG集換式卡牌游戲補(bǔ)充包（+9%），玩具屋家具（+10%），龍與地下城微型模型（+12%）

? 家居園藝：節(jié)日裝飾熱度上升，居家消費(fèi)持續(xù)走強(qiáng)

-禮品絲帶與蝴蝶結(jié)（+25%    ），燈泡（+18%），椅子（+18%），被芯（+25%），吸塵器零配件（+10%），手工剪貼飾品（+25%）

? 時(shí)尚服飾：實(shí)用與送禮并行，假日消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)

-男士外套與夾克（+35%），女士毛衣（+40%），耳環(huán)與珠寶（+15%）

*以上銷售數(shù)據(jù)為eBay美國(guó)站2024年7-9月期間，各品類相較于統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)（2023年10月 – 2024年9月）其他月份平均銷售的增幅。

今年假日季消費(fèi)周期更長(zhǎng)、需求更細(xì)化、線上的重要性進(jìn)一步提升。部分消費(fèi)者在11月前已進(jìn)入購(gòu)物狀態(tài)，12月迎來集中高峰，而部分品類熱度延續(xù)至次年1月，形成多階段釋放需求的增長(zhǎng)曲線。與此同時(shí)，移動(dòng)端購(gòu)物持續(xù)上升，越來越多買家在手機(jī)端完成搜索、比價(jià)與下單，移動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化成為提升轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

eBay建議賣家結(jié)合品類周期靈活調(diào)整庫(kù)存策略與廣告節(jié)奏，延長(zhǎng)節(jié)后熱度。同時(shí)優(yōu)化移動(dòng)端展示、關(guān)鍵詞布局與節(jié)日主題視覺，提升曝光與轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。eBay將持續(xù)以數(shù)據(jù)洞察和市場(chǎng)工具，助力賣家在延長(zhǎng)的假日季周期中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報(bào)）

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