TikTok美國大戰(zhàn)，將被微軟拉下序幕？

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托特朗普的福，TikTok的話題再次推向熱潮！小編白花花的臉也被打了，上一期還跟大家說不要過于擔心?。。∵@打臉瞬間就來了TvT！

美國總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）加大了對TikTok的打擊力度，在呼吁禁止TikTok之后，特朗普就推遲了該應(yīng)用程序在美國的業(yè)務(wù)。

為此，TikTok向白宮提出了一項提案，ByteDance將完全剝離TikTok在美國的業(yè)務(wù)，由微軟負責這些業(yè)務(wù)并保護TikTok在美國用戶的數(shù)據(jù)。微軟就此承諾，這筆收購交易將在9月15日前完成！

盡管目前尚有許多未知數(shù)，但對于微軟公司來說，購買TikTok是一個大膽而又可能有利可圖的賭注，那么微軟為什么要購買TikTok？此交易會有什么風險呢？

Tiktok龐大的用戶數(shù)據(jù)

最直觀的原因是TikTok所擁有的用戶數(shù)據(jù)，TikTok交易的關(guān)鍵部分是微軟能夠獲得訪問權(quán)限的用戶數(shù)據(jù)。

微軟在確認收購談判的博客中也承認該數(shù)據(jù)的重要性，將給微軟帶來很多利益。

微軟長期以來一直使用Xbox Live為將來的軟件和硬件項目提供Microsoft Research的支持。并且使用數(shù)據(jù)可以幫助游戲開發(fā)人員和微軟更好地了解人們?nèi)绾问褂肵box。最終也有助于微軟開發(fā)和改進其產(chǎn)品。

除此之外，微軟擁有其在軟件業(yè)務(wù)使用方面所需的所有數(shù)據(jù)，但在近年來對于純消費者的服務(wù)方面并未取得成功，這使該公司對消費者行為的洞察力處于一片空白。

而TikTok恰恰可以幫助糾正Microsoft的這個盲點，甚至影響公司內(nèi)部其他軟件和服務(wù)的開發(fā)方式。

單獨運行TikTok可以使微軟充分利用其所有重要的數(shù)據(jù)和集成點，而且可以將TikTok定位為YouTube和Facebook競爭對手，這是Microsoft一直想要的。

協(xié)助微軟將數(shù)字廣告市場擴大一倍

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，在線廣告市場發(fā)展迅速，2019年將增長約16％。盡管今年的增長會放緩，但市場可能會在2021年強勁反彈，預(yù)計增長約17％。

而微軟通過收購TikTok，就可以成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的重要參與者之一。畢竟TikTok在美國擁有多達8000萬用戶，近幾個月來，隨著Covid-19大流行，TikTok的基數(shù)一直在快速增長，這意味著TikTok的廣告市場也還在不斷擴大！

盡管TikTok尚未開始有效地利用其用戶獲利（估計每個用戶的平均收入約為每季度1美元，而Facebook為33美元左右），但它具有很大的潛力。

TikTok用戶活躍度很高，每天在該應(yīng)用上花費超過50分鐘，這要比花費30到40分鐘的Facebook和Snapchat用戶花費更多的時間。

話雖如此，收購也可能會帶來一些風險。大多數(shù)社交媒體公司收集用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建配置文件，并以此來更好地定位廣告。

這些越來越多的隱私問題已經(jīng)引起了對諸如Facebook和Google之類的公司的監(jiān)管審查。如果Microsoft要繼續(xù)在社交媒體和廣告領(lǐng)域大舉投資，則需要解決這些問題。

估計TikTok在美國的業(yè)務(wù)價值可能約為200億美元，這是基于2020年預(yù)計的美國收入約5億美元和40倍的市盈率得出的。

雖然這個倍數(shù)遠高于Facebook和Snap的市盈率（在首次公開發(fā)行時的市盈率分別約為21倍和24倍），但我們認為這是合理的，因為這僅適用于美國業(yè)務(wù)，這可能具有更好的收入潛力。

因此很難確切地說出微軟潛在的TikTok收購將如何進行，畢竟對于公司而言，這是一筆不尋常的交易，尤其是在美國政府持續(xù)面臨威脅的情況下。

更何況微軟通常不會在達成交易之前確認其正在進行收購談判，但是我們依然能在該公司的博客文章（其中特別感謝了特朗普總統(tǒng)的親自參與）中一窺端倪。

另外，據(jù)《華爾街日報》報道，微軟的博客帖子可能是由總統(tǒng)盟友施壓并特別提示后促使該公司公開承認這一交易的。

而且，此次收購是否能順利完成也是難以預(yù)測的。微軟之前對于像TikTok這樣的社交軟件，沒有任何運營經(jīng)驗、管理經(jīng)驗以及內(nèi)容審核經(jīng)驗，因此，收購TikTok對微軟也是一個巨大的挑戰(zhàn)！

現(xiàn)在，微軟也明確表示：收購還在初步討論中，交易可能會破裂。在接下來的幾周內(nèi)，TikTok還可能會有更多的波折，一切都存在變數(shù)，TikTok的紅利到底是曇花一現(xiàn)，還是行業(yè)風口，恐怕要交給時間（或許還有特朗普）來檢驗了！

（來源：Ada寧瑞靜）

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