日本：因消費稅增加在即，新年商家“福袋”促銷火熱

小到首飾、衣服和化妝品，大到家電汽車和住房，甚至駕校學費、海外旅行、住房裝修都可以作為福袋內容“裝進”這個小小的紙袋里。

“福袋”是日本大商場新年的促銷手段，一般是把幾樣商品裝在一個袋子里捆綁銷售，價格多在1－3萬日元左右，因性價比高而受到歡迎。據日本放送協(xié)會(NHK)報道，今年一些大百貨商店還推出了高端福袋。

雨果網從《日經中文網》日前的報道中獲悉：日本大型零售業(yè)企業(yè)于1月1日～2日開始的新年特賣迎來開門紅。由于日本4月份消費稅增稅在即，提前購買家電產品和服裝的消費者十分突出。銷售額因此被推高，另外股價上漲和獎金增加也功不可沒，百貨店的高價福袋等商品十分走俏。

在大型家電賣場比酷相機(Bic Camera)，往年的新年特賣以裝有數(shù)碼相機等產品的福袋最為暢銷。不過今年在比酷的日本各地門店，購買洗衣機等大件家電的顧客也非常多。該公司表示“由于消費稅增稅在即，購買特價商品的顧客明顯增多”。據了解，1月1日比酷所有門店的總銷售額比去年增加了20%。除了洗衣機和冰箱的銷售額增加了50%外，通常在入夏前開始旺銷的空調的銷售額也翻了一番，2日也繼續(xù)了同樣的勢頭。

淀橋相機的多媒體秋葉原店，1日開店時門外排起了2000多人的長隊，比去年增加了500多人。家電銷售方面，從去年秋季開始以購置住宅的消費者為主，趕在消費稅增稅之前的“提前消費”需求持續(xù)旺盛。新年伊始，“提前消費”熱潮似乎便擴大到了普通消費者。某家電量賣場的管理人員表示“3月份‘提前消費’將更加旺盛”。

百貨店方面，高島屋橫濱店和京都店等店鋪的銷售情況表現(xiàn)出色。主要5家店鋪2日的銷售額比去年增加了3%左右。松屋銀座本店的銷售額也增長了15%。銷售勢頭良好的百貨店比比皆是。以服裝為主在消費稅增稅前提前購買的情況也十分突出。在松屋銀座本店，裝有88雙男士襪子的福袋（8800日元，約合人民幣509元）在開店后20分鐘就銷售一空。裝有春款裙子和外套的女士用福袋（1萬日元）以及裝有清涼商務裝的男士用福袋（3萬日元）也只用了約20分鐘便告售罄。一位千葉市的男性公司職員（36歲）花了約2萬日元購買了裝有襪子等商品的福袋。該男性表示：“因為會增稅，所以提前購買了生活必需品”。

在大阪的阪急梅田本店，最高售價5萬日元的珠寶首飾福袋很快就銷售一空。在大丸東京店，顧客人均消費額增加了15%左右。三越伊勢丹控股公司的社長大西洋表示“和上次增稅時的1997年相比，估計增稅后的消費下滑比較有限”。在伊藤洋華堂，1月1日食品的人均消費額時隔數(shù)年同比上升。鹿兒島縣產的黑毛和牛等高檔商品的銷售勢頭良好。該公司表示“高價商品的銷售情況也好于往年”。

雨果網了解到：已有百年歷史的福袋在最初，只知道內容卻看不見具體樣式，雖然從價格上保證超值劃算，但是不是自己喜歡的樣式就要看運氣了。也是因為需要碰運氣，所以消費者出現(xiàn)了兩極分化：喜歡撞大運的會瘋狂地早早在商場門口排隊，而擔心運勢不足的人則敬而遠之。最近二十多年，為了讓消費者更加痛快地掏錢，商家也毅然決然地推出了“看得見的福袋”。公開福袋內容這一大手筆雖然減少了意外感，但是絕對增強了宣傳力，大大刺激女性消費者的購買欲。從年底開始，站在櫥窗前的淑女變得眼睛發(fā)光口水長流，柜臺前錢包閘門崩潰花錢如洪水，滔滔永不盡！(編輯：何志勇)

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