亞馬遜發(fā)布品牌政策更新，無品牌備案的listing不能隨意填寫品牌名稱！

亞馬遜平臺在不斷地規(guī)范化，不斷地調(diào)整政策或出臺一些新規(guī)，這對于賣家來說會產(chǎn)生一定的影響。其中亞馬遜發(fā)布品牌名稱政策更新，很多賣家還表示不是很理解，看得云里霧里的；也有賣家稱，如果亞馬遜強(qiáng)制推行這種政策，對于無品牌備案的小賣將帶來很大的影響。

一、亞馬遜更新品牌政策，加強(qiáng)品牌規(guī)范性

12月12日，亞馬孫發(fā)布品牌名稱政策更新，無品牌備案的listing不能隨意填寫品牌名稱！

亞馬遜聲明：客戶依靠詳細(xì)的頁面信息（例如品牌名稱）來做出明智的購買決定。準(zhǔn)確的品牌信息可幫助新客戶在購買前找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對產(chǎn)品進(jìn)行評估。

因此，Listing的品牌屬性應(yīng)與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱相匹配（即，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在詳細(xì)信息頁面上顯示“ by AmazonBasics”）。如果Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)為“ N / A”。

如果您嘗試創(chuàng)建不符合此政策的新列表，則系統(tǒng)會要求您先修復(fù)品牌屬性，然后再列出。

二、無品牌備案的賣家將受到該政策變更的影響

亞馬遜要求，賣家在使用此品牌名稱列出ASIN之前，必須先在亞馬遜上備案自己的品牌，并遵守品牌政策。有賣家表示，不遵守該政策將不能出售產(chǎn)品，因為Listing上的品牌名稱是不正確的。并且，已經(jīng)有賣家因為這個原因，Listing被取消了。

該政策生效后，無品牌備案的產(chǎn)品將受到如下影響：

(1) 不能直接填寫品牌名稱

(2) 品牌屬性必須為“ N / A”

(3) 不符合要求的Listing可能不會被顯示

品牌名稱政策變更的好處

(1) 亞馬遜更新品牌政策，加強(qiáng)品牌規(guī)范性

(2) 防止跟賣，提防假冒產(chǎn)品上架，提升平臺的競爭力。

針對品牌名稱政策變更解決方案

(1) 提前布局，趁早注冊商標(biāo)，完成品牌備案。

(2) 在列出帶有新品牌屬性的產(chǎn)品之前，需要聯(lián)系賣家支持獲得亞馬遜的批準(zhǔn)，請查看你是否可能收到的潛在Listing錯誤代碼列表及其相應(yīng)的后續(xù)步驟。

三、2019亞馬遜全球開店跨境峰會戰(zhàn)略指出：亞馬遜提供全球品牌推廣和保護(hù)工具，支持中國企業(yè)打造全球品牌

越來越多的企業(yè)意識到品牌的作用，也開始重視品牌的打造，品牌國際化進(jìn)程也在逐步加速。為幫助賣家實現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜將推出一系列創(chuàng)新工具，從品牌的注冊、到站內(nèi)站外品牌的推廣、品牌的分析、優(yōu)化、以及品牌的保護(hù)，全方位的幫助賣家打造國際品牌。

近年來，亞馬遜對品牌的重視程度越來越高。相信有關(guān)注的賣家會發(fā)現(xiàn)，亞馬遜這幾年推出的各種服務(wù)項目都是針對品牌備案的賣家所建立的。在2019亞馬遜全球開店跨境峰會上，官方也重點提到亞馬遜加速器等品牌授權(quán)項目，并強(qiáng)調(diào)品牌將是2020的趨勢。

對于沒有品牌備案的賣家而言，未來，想要擴(kuò)大市場、提升銷售、贏得更多的利潤將越來越難。所以要提前布局，一定要做到“市場未動，品牌先行”

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