谷歌廣告優(yōu)化實(shí)操零碎記錄（2020.5.18）

最近一款產(chǎn)品轉(zhuǎn)化不錯(cuò)，上架了三天，出了12單，而且廣告的cpc跑的很低，只有0.1美元。

所以我下面準(zhǔn)備對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行放大處理下，采用的策略有：

1，新的搜索廣告，多個(gè)廣告，多國(guó)家測(cè)試

關(guān)鍵詞會(huì)采用完全匹配，因?yàn)榭偢杏X(jué)詞組匹配和廣泛匹配很不靠譜，我情愿流量少點(diǎn)，但是更加精準(zhǔn)。

打算一個(gè)廣告系列，一個(gè)廣告組，然后上三個(gè)不同的廣告，這樣的話，谷歌系統(tǒng)可以去自動(dòng)優(yōu)化表現(xiàn)比較好的廣告組，可以短時(shí)間內(nèi)就知道那組廣告可以獲得比較好的用戶反饋。

國(guó)家：添加英國(guó)，澳大利亞，加拿大

ps：搜索廣告一定要添加廣告附加信息，幫助很大

2，新的展示廣告，多素材，多國(guó)家測(cè)試

展示廣告很多人會(huì)感覺(jué)非常的雞肋，但是事實(shí)告訴你，在一定的條件下，展示廣告可以幫助你獲取更多潛在的客戶，而且費(fèi)用比其他類(lèi)型的廣告低很多。

我們都知道展示廣告有很多尺寸的圖片需要去準(zhǔn)備，我這里來(lái)詳細(xì)的說(shuō)一下：

PS：展示廣告這里要重點(diǎn)說(shuō)下，前期不建議跑智能型展示廣告，因?yàn)閏pc單價(jià)可能跑的很高，跑個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展示廣告就可以了。

同時(shí)如果你不知道測(cè)試哪款產(chǎn)品的時(shí)候 ，可以跑動(dòng)態(tài)展示廣告，就是讓谷歌自動(dòng)根據(jù)用戶的需求來(lái)自動(dòng)展示你的商品展示廣告。

然后就是廣告素材的話，圖片和徽標(biāo)，視頻，盡可能的都全部上滿，這樣更有利于廣告的充分曝光。

跑展示廣告也是為了短時(shí)間內(nèi)獲得轉(zhuǎn)化，后面會(huì)進(jìn)行修改出價(jià)策略，來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化。

這里要說(shuō)下，谷歌廣告的出價(jià)策略有自動(dòng)和手動(dòng)的：

自動(dòng)的包含：目標(biāo)展示次數(shù)份額，盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值，盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)，目標(biāo)廣告支出回報(bào)率，目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

手動(dòng)的包含：每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)

很多新手剛上谷歌廣告，就像上自動(dòng)廣告，其實(shí)有些自動(dòng)廣告出價(jià)策略是有一定條件的，以目標(biāo)支出回報(bào)率舉例：

要使用目標(biāo)廣告支出回報(bào)率出價(jià)，大多數(shù)廣告系列類(lèi)型在過(guò)去 45 天內(nèi)必須至少獲得了 20 次轉(zhuǎn)化。但搜索廣告系列例外，此類(lèi)廣告系列在過(guò)去 30 天內(nèi)必須至少獲得了 15 次轉(zhuǎn)化。

ps：為最大限度地提升效果，并向機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供充足的數(shù)據(jù)來(lái)做出明智的出價(jià)決策，在使用目標(biāo)廣告支出回報(bào)率出價(jià)時(shí)應(yīng)確保自己在過(guò)去 30 天內(nèi)至少獲得了 50 次轉(zhuǎn)化。

我最近的另外一個(gè)表現(xiàn)不錯(cuò)的廣告系列，就把出價(jià)策略改成了“目標(biāo)支出回報(bào)率1000%”

第二天廣告的cpc就比之前降低了50%，但是展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)只下降了20%左右，同時(shí)經(jīng)過(guò)7天的機(jī)器學(xué)習(xí)階段，我相信展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)都會(huì)重新大幅上漲的。

最近幾天的廣告支出回報(bào)率也從修改出價(jià)策略之前的468%直接上升到了961.89%，期待能夠一直保持在800%以上，那就非常的nice了！

這篇文章是完全想到哪里寫(xiě)到哪里的，沒(méi)有那么系統(tǒng)化，大家就隨便看看看吧?。▉?lái)源：我的推廣生涯）

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