?非洲電商消費(fèi)者用戶畫(huà)像---用戶基礎(chǔ)特征篇

近年來(lái)，非洲作為一個(gè)潛力巨大的出口藍(lán)海市場(chǎng)一再被廣大中國(guó)出口電商賣(mài)家所提及。集酷作為在非洲深耕多年的電商平臺(tái)玩家，手中積累了大量的用戶基本屬性和消費(fèi)行為特征等數(shù)據(jù)。我們希望通過(guò)分享這些數(shù)據(jù)的方式賦能商家，幫助廣大賣(mài)家更深入了解非洲和它的客戶與市場(chǎng)特征，以更有效的掘取這一市場(chǎng)紅利。

本篇分析報(bào)告將分兩部分進(jìn)行闡述

（一）用戶基礎(chǔ)特征篇

聚焦于電商平臺(tái)消費(fèi)者的性別，年齡，收入等個(gè)人基本信息進(jìn)行用戶特征畫(huà)像。

（二）用戶交易特征篇

聚焦于客戶在交易過(guò)程中表現(xiàn)的特征，如消費(fèi)頻次，消費(fèi)單價(jià)水平等用戶特征進(jìn)行畫(huà)像。

數(shù)據(jù)來(lái)源

集酷平臺(tái)用戶采樣（百萬(wàn)級(jí)）

采樣范圍

非洲多個(gè)國(guó)家的電商消費(fèi)用戶，包括加納，坦桑尼亞，烏干達(dá)，盧旺達(dá)，尼日利亞，剛果金，喀麥隆，塞內(nèi)加爾，埃塞俄比亞等9個(gè)國(guó)家--12個(gè)國(guó)家

分析維度包括

年齡，性別，職業(yè)，收入（折合美金）

多大年紀(jì)的客戶熱衷網(wǎng)購(gòu)？

在非洲19-33歲的的年輕用戶是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主力人群，其占比達(dá)到了85%。

所有采樣范圍的國(guó)家均呈現(xiàn)該比例關(guān)系。

<用戶年齡分布圖>

女性更愿意網(wǎng)上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)嗎？

并不是，大多數(shù)非洲國(guó)家的男性也熱衷網(wǎng)購(gòu)。從整體上來(lái)看女性客戶只比男性客戶多了 稍微一點(diǎn)點(diǎn)。

但需要注意的是部分國(guó)家呈現(xiàn)了明顯的女強(qiáng)男弱的特征。

<所有國(guó)家性別分布>

<烏干達(dá)性別分布>

<喀麥隆性別分布>

網(wǎng)購(gòu)客戶多從事哪些職業(yè)？

無(wú)論在哪里自由職業(yè)的人都是過(guò)的最瀟灑的，其占比達(dá)到近20%。

同時(shí)能發(fā)現(xiàn)的一個(gè)明顯特征是教育和學(xué)習(xí)的加總占比也達(dá)到了20%以上，這說(shuō)明無(wú)論何時(shí)何地教育是拓展人類(lèi)視野的重要手段。

<職業(yè)分布>

網(wǎng)購(gòu)的客戶收入高嗎？

很遺憾，大多數(shù)非洲國(guó)家的客戶仍然都很窮，近一半客戶的月收入水平在200USD以內(nèi)（當(dāng)然我們不必過(guò)于擔(dān)憂，因?yàn)榛舅蟹侵迖?guó)家都是進(jìn)口國(guó)家。也就是說(shuō)客戶日常消費(fèi)品基本都來(lái)自于海外進(jìn)口）

<收入分布>

（編輯：江同）