亞馬遜推出新功能，如何玩轉(zhuǎn)品牌短視頻推廣？

2020年，亞馬遜上線了能助你應(yīng)對品牌化購物趨勢的第一個未來寶藏--品牌推廣視頻功能。通過該功能，你可為你的商品制作一段6-45秒的視頻進(jìn)行投放。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜移動設(shè)備搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時，你的視頻就會顯示在搜索結(jié)果的下方，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊并進(jìn)入你的商品詳情頁。

品牌推廣視頻功能的優(yōu)勢有哪些？

一、吸引力強(qiáng)

文章能夠吸引15%的消費(fèi)者；

研究表明，每5位亞馬遜訪客中就有1人會在觀看品牌或商品視頻后購買相關(guān)商品。68%的消費(fèi)者喜歡通過短視頻獲取品牌信息，要提高品牌認(rèn)知度需要向每位消費(fèi)者展示5-9次相關(guān)廣告。

二、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)

這項(xiàng)功能是通過關(guān)鍵詞進(jìn)行投放的，因此展示的買家都是高意向度的買家，更有可能促成消費(fèi)，帶來的轉(zhuǎn)化率也就更高，對整個listing的排名都是很有幫助的。尤其是在新品時期，視頻推廣功能帶來的高轉(zhuǎn)化率能為你帶來更多自然流量。

三、賣家體驗(yàn)感好

該產(chǎn)品視頻可以直接整合到日常的推廣活動中，一個視頻可以用于不同的廣告活動中，降低推廣成本，且操作省心。

綜合來看，這項(xiàng)功能確實(shí)很令人期待，那么我們到底該怎么操作呢？

品牌推廣視頻功能如何操作？

首先創(chuàng)建新的品牌推廣活動并按照自己的實(shí)際情況設(shè)置活動名稱、開始日期以及每日預(yù)算。

然后從廣告素材格式中選擇視頻，再選擇所需要鏈接的商品然后上傳視頻。

最后選擇你選擇你需要觸發(fā)的關(guān)鍵詞，并提交互動審核即可。

亞馬遜之后的推廣活動會越來越完善，正如亞馬遜所規(guī)劃的那樣，為品牌賣家提供更多推廣支持。我們需要做的就是清楚地了解自己的受眾群體，將我們的listing以及推廣物料優(yōu)化到最優(yōu)狀態(tài)，提高我們的準(zhǔn)化率，為客戶帶來更好的購買體驗(yàn)。

短視頻營銷玩法及熱門內(nèi)容分析

1.記錄生活、知識技巧、精良廣告熱度高，定制化故事短劇互動強(qiáng)

電商熱門視頻中，記錄生活類、知識技巧類、精良廣告、關(guān)聯(lián)流量明星等類型視頻最受歡迎，引起廣泛關(guān)注。

定制化故事短劇在趣味、情感、深度上表現(xiàn)突出，容易引起用戶的興趣和分享；記錄生活類、熱點(diǎn)型內(nèi)容、知識技巧類由于更貼近用戶生活，更易引起用戶的共鳴、認(rèn)可和互動，視頻互動效果亮眼。

2.真實(shí)的美好，實(shí)用的知識，新奇的創(chuàng)意，更易攻占用戶心智

記錄生活類視頻中，生活趣聞、萌寵萌娃類、美食類等表現(xiàn)真實(shí)美好，滿足用戶豐富感知的需求，更易引起關(guān)注。

教程技巧、測評體驗(yàn)等實(shí)用性內(nèi)容備受關(guān)注，用戶渴望通過短視頻獲取專業(yè)、有用的知識。

精良廣告中，創(chuàng)意獵奇內(nèi)容帶來驚喜，活動實(shí)錄和素人故事更具真實(shí)性，在博取眼球的同時，更易抓住消費(fèi)者的心。

3.消費(fèi)者關(guān)注趨勢：顏值形象、健康生活、品類升級

消費(fèi)大眾對美的需求日趨強(qiáng)烈，美的含義也不斷拓寬，關(guān)注的品類從服飾鞋帽、護(hù)膚美妝到美發(fā)、美甲，更追求整體的“形象美”。

同時，消費(fèi)者健康觀念逐漸增強(qiáng)，水果生鮮等的熱度持續(xù)上漲，零食小吃中即食海鮮逐漸受到市場歡迎。

手機(jī)、裝修家居等耐用品也備受關(guān)注，消費(fèi)者對品類和品質(zhì)的升級需求日益突出。

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（來源：FeedbackWhiz）
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