Facebook廣告的四大概念

“無(wú)社交，不營(yíng)銷”，我們做跨境電商的，想必都了解Facebook廣告營(yíng)銷，那如何玩轉(zhuǎn)Facebook營(yíng)銷呢，且看萬(wàn)全云學(xué)院為您帶來(lái)的Facebook進(jìn)階課程~

▼本期課程大綱▼

1.廣告目標(biāo)

2.受眾選擇

3.廣告版位

4.廣告形式

1.廣告目標(biāo)

Facebook 廣告提供多個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)，可助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。營(yíng)銷目標(biāo)是指您希望用戶在看到廣告時(shí)采取的操作。

創(chuàng)建Facebook廣告時(shí)，第一步是選擇營(yíng)銷目標(biāo)。選擇的營(yíng)銷目標(biāo)要與整體業(yè)務(wù)目標(biāo)相契合。

Facebook廣告系列目標(biāo)分為品牌認(rèn)知、購(gòu)買意向、行動(dòng)轉(zhuǎn)化。

那么，如何正確的設(shè)置合適的廣告系列目標(biāo)？不同的廣告目標(biāo)對(duì)廣告優(yōu)化有什么影響？如何確定廣告目標(biāo)原則？

2.廣告受眾

俗話說(shuō)：“知彼知己，才能百戰(zhàn)不殆”，想要廣告投放效果好，肯定要先了解廣告受眾，要知道受眾跟我們的廣告是息息相關(guān)的，選擇合適、精準(zhǔn)的受眾不僅能幫我們省掉大量的廣告費(fèi)，還能大大提高廣告效果。

廣告受眾分類圖：

核心受眾（選擇想要覆蓋的人群）：根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)特征、地區(qū)、興趣和行為等方面向受眾營(yíng)銷。

自定義受眾（與已知用戶取得聯(lián)系）：通過(guò)數(shù)據(jù)抓取，掌握了客戶的名單數(shù)據(jù)。

類似受眾（找到與已知用戶的類似人群）：尋找與現(xiàn)有用戶具有類似特征的人群并與之建立聯(lián)系。

那么，在不同的階段如何確定我們要設(shè)定的受眾類型呢？

Facebook廣告受眾的設(shè)定

初期創(chuàng)建廣告沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，通過(guò)Facebook Audience Insights能為你找到相關(guān)的核心受眾；

安裝了Facebook像素后，為你獲取到一定的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)為你建立自定義受眾；

當(dāng)你的廣告需要覆蓋更多類似受眾人群時(shí)，可以針對(duì)已有的自定義受眾作為種子，創(chuàng)建類似受眾。

3.Facebook廣告版位

Facebook廣告版位是你的廣告展示的平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)。Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要展示在Facebook、Instagram、audience network和messenger這四大版位。

在Facebook上做廣告時(shí)，廣告版位對(duì)廣告成本有巨大影響。有數(shù)據(jù)顯示，依據(jù)你選擇的廣告版位，單次點(diǎn)擊費(fèi)用可能相差550%以上。

那如何選擇你的Facebook廣告版位？目前，你可以在以下圖片中看到，你有超過(guò)10種不同的Facebook廣告版位可用：

Facebook

1.動(dòng)態(tài)

2.即閱文

3.視頻插播位

4.右邊欄

5.推薦視頻

6.marketplace

7.快拍

Instagram

（Instagram是近年被Facebook收購(gòu)的一個(gè)廣受年輕人喜愛(ài)的圖片社交工具）

1 動(dòng)態(tài)

2 快拍

Facebook Audience Network

（Facebook合作的一些APP、網(wǎng)站)

1 原生、橫幅、插屏版位

2 視頻插播位

3 獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告

Messenger

（Facebook的一個(gè)聊天工具）

1.收件箱

2.快拍

3.贊助消息

注：快拍和我們微信最新更新的視頻動(dòng)態(tài)以及微博故事類似，是一種15S限制、保存24H的視頻形式。目前Facebook、ins都適用。

4.廣告形式

廣告形式分為輪播圖廣告、精品欄廣告、視頻廣告、全屏廣告、360全景廣告等多種廣告形式，用不同的廣告形式投放廣告會(huì)收到不同的廣告效果，所以在投放廣告時(shí)一定要選擇合適的廣告形式，充分考慮到用戶受眾的心理，這樣才能收到比較好的宣傳效果。

首先，我們先了解下用戶如何在Facebook上瀏覽商品

1.視覺(jué)是瀏覽時(shí)撲捉人們注意力的最重要元素。

2.視覺(jué)下的標(biāo)題是最重要的副本，描述產(chǎn)品例如：定價(jià)/折扣/獨(dú)家優(yōu)惠等。

3.視覺(jué)上方的標(biāo)題是輔助文本的位置，就簡(jiǎn)潔并提供額外的資訊，創(chuàng)意包裝或表達(dá)品牌個(gè)性

4.如果用戶仍對(duì)此產(chǎn)生興趣，他們會(huì)查看內(nèi)容來(lái)自哪個(gè)品牌/頁(yè)面，并考慮點(diǎn)擊行動(dòng)號(hào)召。

下面來(lái)介紹一下廣告形式及注意事項(xiàng)：

1.輪播圖廣告，單個(gè)廣告位放3-10張圖片或者視頻來(lái)展示產(chǎn)品或者APP，用戶可以自主選擇滑動(dòng)圖片或者視頻查看產(chǎn)品，和視頻廣告相比優(yōu)點(diǎn)為有多個(gè)著陸頁(yè)，能展示多個(gè)產(chǎn)品。（輪播圖廣告要求的圖片形式則必須為正方形，推薦的大小格式為1080*1080，600*600或是800*800也是較為常見(jiàn)的格式。）

2.精品欄廣告，廣告上會(huì)顯示一張圖片或一段視頻，然后下面再顯示多張商品圖片，能夠讓用戶看到廣告的同時(shí)，也能看到商品的詳情信息，這樣能增加廣告的轉(zhuǎn)化率，精品欄廣告更加適合移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.視頻廣告，用視頻的形式表達(dá)廣告，備受用戶青睞，易于用戶接受，能生動(dòng)講述品牌故事、大幅提高品牌知名度。將會(huì)是以后主頁(yè)廣告素材形式。

通過(guò)視頻廣告，可以借助視頻展示商品、服務(wù)或品牌?？梢栽趶V告管理工具中創(chuàng)建視頻廣告或從 Facebook 主頁(yè)速推包含視頻的帖子。

Facebook視頻廣告的展示位置在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上，高寬比為4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9，視頻時(shí)長(zhǎng)為1min，速推帖子則無(wú)限制。

此外，還有Instagram視頻廣告，Ins視頻展示位置在ins story、Ins動(dòng)態(tài)這部分，高寬比是1:1，視頻時(shí)長(zhǎng)為15s。

4.全屏廣告，指的是圖片+視頻+按鈕+文本塊+商品系列的組合形式，然而這種廣告形式僅支持Facebook移動(dòng)端使用。需要注意的是，全屏格式只支持Facebook動(dòng)態(tài)（移動(dòng)版）版位，且至少使用兩張輪播圖或視頻。

以上就是Facebook四大概念的全部?jī)?nèi)容，如果您有疑問(wèn)，歡迎在下方留言（來(lái)源：萬(wàn)全云商城）
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